|
三 我们通常把一个具体的固化的节目形态叫做节目模式，模式的外部形态又叫版式。“在结构主义看来，事物的本质不在于事物本身，而在于事物之间的关系，这些关系构成了一个有机的系统，这就是结构。”[13]节目模式是由节目模块（板块）或节目环节结构而成的。不同的节目模块适合承载不同的传播功能。电视节目的模块可以分为制作和播出两大类来考察：按制作方式来看有纪实模块、虚构模块（电视剧）和虚拟模块（动画）；按播出方式来看有录播模块、直播模块、互动模块、包装模块等。 模块（module；block），又称构件，是指能够单独命名并独立地完成一定功能的程序语句的集合（即程序代码和数据结构的集合体）。它具有两个基本的特征：外部特征和内部特征。外部特征是指模块跟外部环境联系的接口和模块的功能；如一个纪录片模块接一个谈话节目模块，中间就要用转场或片花来串联。内部特征是指模块的内部环境具有的特点（即该模块的局部数据和程序代码）。电视节目的创意、规则和规范，以及制作的技巧方法等就是节目模块的内部特征。 模块的组合总是以某种方式结构而成。模块的结构方式有：链接式、嵌入式和混合式。有些“模块”的外部特征并不明显，我们把它叫做环节更为恰当。环节（link；sector）是指相互关联的许多事物中的一个。与模块不同的是，节目环节之间前后并无表现时空上的明显跳跃，彼此之间只存在着内在的逻辑递进关系，设计者按游戏规则把整个节目设计为几个环节。在每一个大的环节里又套着若干小的环节，每个小环节都会根据游戏规则变换场景和内容，而每一期节目也通过这些变化进行微调。 归纳起来，电视节目模式和环节的结构方法主要有三种类型：拼盘式的模块组合、层递式的环节链接以及前两种结构方式的混合型。 模块的组合和环节的链接须遵循电视节目形态的限定性。“限定性是电视节目形态的基本要义, 没有限定性就谈不到节目形态, 有什么样的限定, 才会形成什么样的形态, 所谓形态创新, 其实也就是对限定方式的创新。”[14]电视节目形态的限定性作用有两个：一是节目工业化生产的需要，有利于节目的标准化和大规模生产。因此，为了满足栏目的常态播出和流水线生产方式，对于节目模块都有某种规范性要求，如叙事方式、主持风格、播报语态，以至包装标识等。二是在电视栏目化的今天，节目模块都是在特定的电视栏目内构成的，因此都有时长的限定，制播的限定。这样有利于观众的辨识和记忆，也有利于节目品牌的塑造和积累，如 CBS《60分钟》由四大板块（模块）构成，各个模块都有其独特的传播功能和节目风格。 电视节目模式的研发很大程度上是节目模块的设计，但电视节目形态的差异性更多的还是体现在微观层面的元素符号上。元素，或者叫做要素，是构成物质的最小单位。“从理论上说，只要能够析出的元素，都可以成为变量，带来簇群与簇群的不同，带来个体与个体的差异。”[15]电视节目元素是构成电视节目形态的最小单位。构成节目的元素分为内容和形式两大类元素，内容元素主要有经济、政治、文化、社会、情感、故事等元素，形式元素主要有视觉、听觉、时间、空间、刺激、技术等元素。构成电视节目形态的主要是形式元素。 如果说基本形态是电视节目形态的宏观构成，节目模块是电视节目形态的中观构成，那么节目元素就是电视节目形态的微观构成。基本形态的不同组合会创造出新的节目形态，节目模块（环节）的不同排列也会创造出新的节目形态，节目元素之间的差异和组合，那就更让节目形态千变万化了。当今，电视节目的竞争就是一种差异化的竞争。“差异化的关键在于节目元素的运用。”[16]如何更好地认识和运用节目元素，对于电视节目形态创新至关重要。然而，并非所有的节目元素都可以推动节目形态的演化和变异，只有那些有符号意义的元素才能起到这一作用。“这个信息传播过程是一个把信息符号象征化的过程，正是通过这个象征化过程才完成了传播行为。”[17]如果说电视节目构成是一个系统，电视节目的形态构成就是一个符号系统。作为符号意义的元素内涵可大可小，我们是根据它在电视节目形态中的传播功能和造型作用来选定其为构成要素。 语言学之父索绪尔将符号的基本构成分为能指和所指，他把符号比作一张白纸，“能指和所指就是纸张的两面”。能指一般可以理解为符号形式。所指表示语言符号和非语言符号所表述的概念，即符号的意义，一般可以理解为符号的内容。在电视节目形态构成中，就是借助视听元素特有的能指，利用其所指的符号意义，发挥元素符号在节目形态构成中的作用。形式元素与内容元素的结合，就形成其符号意义。例如听觉元素符号，电视节目里的主题词、片头音乐、特效音响等声音元素同样可以具有符号意义。如电视栏目《生活空间》主题词“讲述老百姓自己的故事”，已成为凸显其节目宗旨的听觉符号。 无论是视觉元素还是听觉元素，单一运用效果不一定好，只有结合起来才能产生更大的传播力和影响力。如央视《感动中国》中的颁奖词诵读，主持人庄重地手捧一本打开的奖状证书（起表意作用的视觉符号），抑扬顿挫地宣读对感动中国年度人物的颁奖词（起叙事作用的听觉符号），由此体现了一种道德精神的弘扬，传递了感动中国的视听冲击力。 视听元素符号不仅可以表征内容，而且对形式有很强的结构能力。如纪录片《幼儿园》中反复出现的插曲《茉莉花》，它有两层符号意义，一是表现风格和调动情绪，二是衔接节目段落（环节）。电视栏目中的片花和电视剧里的插曲都具有这种结构形式和强化记忆的功能。 如果电视节目的策划者懂得视听符号的结构作用，创造或置换一些能够成为符号的节目元素就可以创造出任何一种新的电视节目形态。 四 前面我们讨论了电视节目形态的内涵，最后我们再来讨论它的外延。过去，我们推出一个新节目，往往审看样片就可以了，现在我们还要看看它的节目方案，不但要了解它是如何制作的，而且要了解它是如何播出和如何运营。从电视节目的传播和运营的角度来看，时间是构成电视节目形态的一个重要变量。林少雄在论述电影与电视在时空营构上的差异时指出:“电影由于致力于对假定性的艺术空间的营构,且其跳跃式的网状形态,决定了其主要以空间性的特质来满足人们的审美需求；而电视由于致力于还原化的生活状态的表现,且其叙事性的线性结构模式,决定了其主要以时间性的特质来满足人们的认知需要.”[18]当今电视节目形态既是形式产品，又是播出产品。作为播出产品的电视节目还具有两种形态：一，它是单一传播渠道的时间产品，如电视栏目化，栏目就是典型的时间产品；二是跨越多个传播媒介的空间产品，如大型活动的多媒体运营，多媒体播出的视频节目。 1、作为时间产品的节目形态 节目形态不仅是节目的制作形式，还是节目的播出形式，一个完整的节目模式应该包括节目的内容、版式和播出形态。作为频道的播出产品，它要根据观众的收视习惯、收视行为及受众构成来确定节目设置和时段编排，如美国NBC的早间新闻谈话类节目《今天》（The Today Show），每天上午7点到11点，时长四小时。在节目的前半段，内容通常以各种信息为主，国内外新闻、气象预报交通、财经信息等，因为这个时候大部分上班族还在家中。后半段主要以软性题材为主，因为这个时段上班族已经离开了家，主要收视群以家庭主妇为主，内容也主打生活休闲类。 除了日播、周播及插播的电视节目外，近年来我们还引进了美国的一种电视节目编排方式——“播出季”。这里的“季”并非自然界的季节，“电视里‘季’有两层含义：一是指电视行业中统一的节目编排周期，比如说‘NBC上一季的收视’；另一个是指电视剧或者电视栏目的制作、销售和播出单位，比如说《疯狂主妇第2季》。”[19]这里的电视节目显示出两大形态特点：一，电视节目形态是一个立体的动态的时间产品；二，电视节目形态与电视节目运营相关，它不仅要经营时间，而且还要经营观众。 2、作为空间产品的节目形态 当今电视节目还是多个传播渠道多种传播媒介互动的空间产品，如跨媒体传播的各类电视选秀活动。自湖南卫视《超级女声》起，林林总总的选秀活动得到电视媒体的青睐充分说明它所具有的巨大的传播潜能。一方面手机短信、网络传闻都是选秀节目的延伸产品，它可以增加节目的附加值。另一方面，电视节目也可以提供给网络视频和移动电视。当传统的电视节目放到网络上和手机上播出时，还会沿用原来的电视节目形态吗？回答是否定的，对于新媒体，无论是传播特性还是受众行为，都与传统电视大相径庭。对此，笔者认为新媒体需要内容定制和形式创新，需要新的内容产品和形式产品。这种形式产品既是一种节目形态也是一种媒介形态。 总而言之，在数字时代，电视节目形态不仅是形式产品，还是一种在时间上延伸和空间上跨越的媒介产品。 以上都是谈论内容与形式剥离后的电视节目形态构成，但在实际的节目模式设计和电视节目研发中，一定是形式为内容服务，一定是节目内容与节目形式的紧密结合。同样是聊天式谈话节目（Chat Show），节目模式也十分相似，《鲁豫有约》与《奥普拉·温弗瑞秀》（The Oorah Winfrey Show）还是有较大差异的。节目内容与节目形态有三对互动关系：基本形态与基本定位；模块环节与传播功能；内容元素与形式元素。如果我们了解各个基本节目形态的编码规则和传播特点，那么我们就能更好的承载相关的节目内容。如谈话节目比较适合观念传播，而现场直播则更能更好地进行信息传播。如果我们了解各类模块的传播功能，那么我们就能在节目模式构成中运用自如。内容与形式如何更好地耦合，这要另外撰文论述。 原文：谭天：《论电视节目形态构成——一种用于节目研发的理论模型》《现代传播》2009、4，本文删除注释
|
