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-01- 最近，护舒宝品牌的年度新品——北美纯棉液体卫生巾面向市场发售。作为护舒宝液体卫生巾家族时隔一年推出的新品，发售伊始，就在互联网上掀起了不小的涟漪，不但频频上热搜，而且在天猫超市的销量也是一路上升。
“液体卫生巾”已不算是什么新鲜名词了，早在2014年，打破行业常规的护舒宝就推出了引领科技的新品——源自液体材料的“未来感·极护卫生巾”，并将其带往中国。
然而传说中将掀起女性舒服革命的这款液体卫生巾，并没有如预期般走俏女性市场，反而更像昙花一现，激起浪花后归于平静。直到最近护舒宝再次推出的“纯棉液体卫生巾”面世，液体卫生巾市场似乎开始重新泛起阵阵波澜。-02- 就像夫妻肺片中没有夫妻，老婆饼里没有老婆一样，液体卫生巾里也没有液体。之所以称作“液体卫生巾”，只不过是因为其内部的吸收材料，采用的是一种名为“Flex Foam TM”的液体材料。这种材料是由纯净水和纳米分子级的聚合物，通过乳化技术液化而成的，不但具备超强的吸水性，能够吸收重于自身10倍的液体，而且不会受到温度等影响而改变自身结构，外观上则类似记忆棉的多孔形态。因此这种高科技材质跟普通卫生巾中使用的棉绒纤维比起来，体验感不言而喻。
-03- 近几年，我国女性卫生用品市场的渗透率基本达到了100%，只有产品向高端化发展或用户提高使用频次才是未来行业发展的主要动力。这样看来，产品创新正逐渐成为被关注的一个方面。 在所谓的“科技感”卫生巾上做文章，是护舒宝对卫生巾市场未来的判断，市场嗅觉敏锐的护舒宝早已察觉到：消费者对于天然纤维的拥趸已然从T恤，跨度到了能直接接触身体器官的卫生用品上，因此这才迎来了“北美纯棉液体卫生巾”的面世。 与2014年首发的“未来感·极护”系列的液体卫生巾不同，这次的“北美纯棉液体卫生巾”在基于原材料的基础上，增加了纯棉表层。“上等纯棉表层 + 强大液体吸收芯”这对最强CP组合，难怪一经上市就成为爆款。从价格上看，打着“追求更好舒适感”和“强力吸收”旗号的“液体卫生巾”价格普遍高于普通卫生巾。但因为生活水平的提升和健康生活意识的加强，使得女性消费者对于卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高，消费升级也随之推动卫生巾市场规模稳步增长。因此，越来越多有消费能力且重视自身体验的女性，愿意在二者中做出新的尝试选择。如此看来，用“天然”、“纯棉”等元素，对液体卫生巾进行进一步包装只是卫生巾升级的一部分，未来更多方向或许在女性保健等方面。“液体卫生巾”的市场似乎还未被完全打开，前景可期。-04- 然而，不能忽视的是，目前能购买到液体卫生巾的渠道并不算十分丰富。线下更多是家乐福、屈臣氏等一些大型商超，线上则是官方直营店居多。之于下沉市场，液体卫生巾似乎还没做好“服水土”的准备。从使用过液体卫生巾的用户反馈上看，其功并未引起热烈的共鸣，至少离“掀起女性舒服革命”这道标志，还有点距离。
液体卫生巾现在似乎处在一个尴尬的位置：比“卫生棉条”不足，比“普通卫生巾”有余。对于使用惯了普通卫生巾的女性来说，经期用品的选择上，为了克服吸收性、侧漏等问题已经有了“睡眠裤”、“经期裤”等花样更多的选择，液体卫生巾仅仅是“高科技材质所带来的超高吸收性”这种噱头，好像还不足以让女性在经期用品的选择中重新试水。如今大部分人还在观望的状态：当越来越多的液体卫生巾体验出现后，当越来越多的液体卫生巾产品出现在身边触手可及的中小型超市时，也许才能真的迎来卫生巾的变革。- 编辑丨吴彤-
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