2020黄金珠宝零售市场调研正式启动

一场疫情给国内黄金珠宝消费市场发展带来了巨大的影响。国家统计局发布的数据显示，今年1至5月，国内金银珠宝类零售额同比降幅达到了26.8%。到了5月份，尽管金银珠宝类呈现复苏趋势，但增速仍大大落后于日用品类、饮料类、化妆等其他品类。

而在珠宝传统渠道零售遇阻的同时，网络直播、社群营销等线上业务活动却空前活跃。众多珠宝品牌依托实体店、品牌开通线上直播和线上销售，加快经营转型。

为了进一步调查和研究“后疫情时代”国内黄金消费市场面临的挑战和机遇，洞察“后疫情时代”黄金珠宝零售市场的变革趋势，从7月1日开始，世界黄金协会、中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心三方联合发起，正式启动了面向全国各级城市的金店店长和部分零售商的“2020黄金珠宝零售市场调研”，展开问卷调查及相关研究、研讨活动。

 

据悉，此次调研将重点聚焦疫情对黄金珠宝零售市场产生的长短期影响，观察与分析门店产品、渠道拓展、货品结构出现的各种变化，研判线上线下消费行为、直播带货效应等当下行业关注的焦点。

按照计划，本次调研根据不同地理区域与城市商业魅力层级两大维度，将在覆盖全国一线、新一线至五线、六线的多个城市里展开线上线下调查，来自这些城市的超过600名金牌店长，将作为此次重点调研对象。另外，作为此次零售市场调研工作的一部分，调研组也将与各区域主要黄金珠宝品牌零售商、行业机构、行业专家等进行一对一探访，借助他们丰富的营销经验、敏锐的市场嗅觉，获取第一手市场信息数据，配合店长调查问卷，力求此次调研结果全面、科学、严谨。

此次调研是由北京黄金经济发展研究中心承担问卷设计、数据分析及研究报告撰写工作，以保证本项研究的科学性与客观性。调研结果计划于今年下半年公布。届时，世界黄金协会、中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心将联合发布相关调研报告；另外，世界黄金协会届时也将会发布“2019年中国黄金首饰零售消费洞察”报告。

（以上内容不构成投资建议或操作指南，依此入市，风险自担）