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在中国，“捷达”一度成为国民车的代名词，28年时间历经六代车型，几乎在生活每个角落都能见到捷达的身影，出租车、教练车、机场通勤车、家用轿车……它并不昂贵，但却能承担我们生活中多个必不可少的角色。这样一个安全牢靠、经济节能的车系，终于在它28岁的这年迈上了更广大的台阶。 3月22日晚，大众品牌全新子品牌——JETTA品牌正式发布。作为一汽-大众的第三个品牌，JETTA品牌将由一汽-大众成都分公司负责生产，并且由一汽-大众负责销售，承担起一汽-大众切入更年轻的消费市场的重任。 JETTA品牌的logo造型是一个艺术化的“J”，取自JETTA的首字母，整体呈倒梯形，logo下方带有JETTA字样，以大众品牌的蓝色作为主色调。 发布会现场，JETTA品牌旗下三款全新车型——VA3（轿车）、VS5（SUV）和VS7（SUV）也正式亮相，三款新车将在今年4月的上海车展首次公众亮相，首款车型VS5将于今年三季度正式上市。 为什么要打造JETTA品牌？ 去年中国汽车市场迎来28年来的首次负增长，表现低迷，汽车市场从增量市场向存量市场转变已是不可逆转的趋势。在这样一个市场变革节点下，大众推出JETTA品牌这一品牌，是出于怎样的考虑呢？ “中国市场很重要”是大众集团内部以及外界对大众集团的共识。2018年，大众集团全球销量为1083.4万辆，创下年度历史新高。其中中国市场累计销量超过420万辆，在大众集团全球销量中占比近4成。对于这样一个重要战略阵地，大众集团不仅要深耕，更要细作。 近年来中国市场的变化巨大，消费结构不断调整优化，年轻消费群体逐渐成为主力。对于大众来说，尽管目前已拥有十分完善的产品结构，但面对激烈的竞争，但仍需要开拓更多细分市场持续提升品牌体系能力，手握更多王牌来抢占年轻人这部分市场。 依托在中国市场销量和口碑双收的捷达车型推出JETTA品牌，便成为了这一战略思路的重要落地。轱辘哥认为，这一方面是考虑到捷达车型拥有稳固而庞大的市场基础，另一方面则是捷达一直以来所传达的激情、突破、进取的精神，与现代年轻人的追求不谋而合。基于此推出自信年轻的JETTA品牌，能够更好地强化年轻化市场布局。 JETTA品牌有什么优势？ 虽然有捷达车型的市场基础作为背书，但是作为一个全新的汽车品牌，JETTA品牌仍要面临来自设计、研发、制造、营销等全价值链的挑战。 在中国发布之前，今年2月26日，JETTA品牌已在大众集团总部德国沃尔夫斯堡进行了全球首发。从故乡沃尔夫斯堡来到成都，JETTA品牌由合资公司一汽-大众负责引进生产和销售，既迎合了当下中国年轻消费者的需求，同时又传承了德系纯正基因，保持大众的领先品质。 一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功坦言，捷达在这28年历史里助推一汽-大众实现了“从零到一”的跨越，而28年后的今天，一汽-大众拥有强大的积淀和体系能力，将为JETTA品牌倾注资源和提供支持。 一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功 在生产环节上，JETTA品牌落地一汽-大众成都工厂。一汽-大众成都工厂不仅是中德合力打造的世界级生产基地，还是大众捷达、速腾车型的产地，能够从根源上确保JETTA品牌的高品质。“成都分公司始终坚持打造高品质汽车、坚持完美、坚守品质，致力为消费者提供0瑕疵的美好驾驶感受。站在JETTA品牌导入的新起点上，一汽-大众成都分公司将全力助推JETTA品牌繁荣发展。” 一汽-大众汽车有限公司成都分公司德方总经理 Harald Mueller介绍说。 一汽-大众汽车有限公司成都分公司德方总经理 Harald Mueller JETTA品牌的产品将全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，采用全球一致的质保标准。同时，捷达品牌的研发将和大众品牌一样集中在德国，且出产的车型也将与大众集团其他车型一样接受严格的AUDIT测试，确保品质一致。 在产品计划方面，JETTA品牌先期将推出采用大众品牌最先进MQB平台打造的VS5，计划于今年三季度上市销售；接下来入门紧凑型的轿车（VA3）、和1款越级紧凑型SUV（VS7）都将在年内推出。值得一提的是，JETTA品牌的产品设计都是由德国沃尔夫斯堡的团队主导，保证了其先进的设计和德国品质标准。
而在营销方面，作为一个全新的年轻品牌，JETTA品牌从年轻人的消费习惯出发，以互联网思维和数字化体验为核心，通过有别于实体经销的方式，打造迎合年轻人需求的购车体验。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠表示，JETTA品牌将创新性地将互联网思维融入消费者购车全过程，除了互联网化、终端数字化外，消费者深度试驾也将是未来捷达品牌的重点工作之一。
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠 未来捷达品牌将以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，在进一步提升网点布局的同时，全新呈现给消费者前沿便捷的终端体验。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。
 无论是对于捷达车系还是一汽-大众来说，JETTA品牌都将成为一个全新起点。JETTA品牌将延续捷达车型的良好市场口碑，以高品质的产品、创新的营销方式更深入到年轻消费群体中去，为他们带来不一样的年轻化体验。而一汽-大众也将凭借JETTA品牌，蓄力年轻化市场，为品牌注入更多年轻、活力的基因，同时也将进一步提升市场份额，在销量上迈上更高台阶。 点击图片，回顾近期精彩文章 亚洲龙正式上市，20.88万起 新亮相的本田享域，能否成为下一个“爆款”？ |
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