|
近年来，随着我国经济在快速的发展，国民的收入水平也得到了快速的提高，自然，生活水平也在不断提高。因此，人们在追求生活质量的同时，也开始更加注重穿着打扮。所以近年来，服装行业和时尚行业的发展是非常繁荣的，但是对于这个行业的繁荣也带来了竞争和压力。
由于受到今年“特殊”事件的影响，让很多企业不是濒临破产就是大量负债，没倒下的大多都是相当有实力的企业。据相关数据显示，仅2020年半年的时间，美国就有申请破产的企业达到了3600家。 反观我国的情况，相对来说“特殊事件”要处理得要好一些，所以没有那么严重。但还是有一些企业，因为经营不善而走向末路。这其中不乏曾经一度成为国内服装品牌的巨头——美特斯邦威。
说到美特斯邦威，那肯定马上就能联想到创始人——周成建。周成建在童年的时候因为家境十分贫寒，为了减轻家庭的负担，还没读完书就辍学去学裁缝养家了。在17岁的时候，学成归来，回到县城后，随即就开了一家承包服装生产的工厂。 但是由于经营不善等原因，服装厂不仅没能赚大钱，还欠了不少债。最后被逼无奈，他选择了另谋出路，去到了温州发展。而值得一提的是，周成建还是找了份跟服装行业相关的工作。在温州发展的这期间，他在服装领域也积累了不少的经验。
在1995年，周成建再次选择了创业，成立了自己的品牌，那就是美特斯邦威。从一开始，周成建就定下了公司的发展战略，选择了虚拟供应链管理模式(只负责设计和品牌营销、生产和制造外包)，从“无品牌有工厂”逐渐向“有品牌无工厂”逐渐转型，成为了全国当时第一家用这种商业模式的服装企业。 在周成建的精心打理下，美特斯邦威于2008年8月28日成功上市，董事长周成建一跃成为内陆服装业首富，身价飙至180亿元，也连续三年成为了中国服装行业的首富。而在美特斯邦威发展到达了最鼎盛的时期，市值也突破了389.44亿元，全国门店数量达到了5220家，晋升成为中国第一服装品牌的巨头。
虽然在当时，美特斯邦威的形势大好，但是却被其他品牌后来居上，另外也有一些国外的品牌引进到中国，以及国内整个服装行业的发展和电商的冲击下，美特斯邦威的销量和利润也受到了一定程度的影响。 2010年后，美特斯邦威的利润出现了前所未有的损失，亏损了4.45亿。迫不得已之下，周成建只能选择关闭一些店铺，来缓解亏损上的压力。更是在2016年的时候，周成建将自己的企业交给女儿胡佳佳来管理经营。据相关资料显示，美邦服饰成立于2000年12月6日，注册资本251250万人民币。而法定代表人也变更为其女儿胡佳佳。
在胡佳佳的打理下，开始了全新的升级改造。为了将亏损的“窟窿”填补上，胡佳佳尝试做了许许多多的改变，像是不断推出款式更多的新产品、邀请名人代言。更是为了清理库存，研发推出一个名为'邦购'的电子商务平台，同时美特斯邦威也开始在产品上花更多的心思和时间，将主品牌分化出了更多不同风格的品牌。 除此之外，还花了不少钱邀请当下的一线明星关晓彤等大牌明星来代言美特斯邦威。与此同时，更是斥巨资1亿元，在深受年轻人喜爱的综艺节目《奇葩说》中植入美特斯邦威的广告。不过遗憾的是，短短两年的时间就下架了。好在这些改变还是有了一些成效，美特斯邦威的营业收入出现了微微涨幅，并且公司的收益也逐渐转好，由负转正了。
不过，这样的做法还是没能将美特斯邦威亏损的情况给打住。时过境迁，因业绩滑坡，美邦服饰的总市值如今已经不足50亿元，一度创下了公司的历史亏损记录。 更是在今年的10月29日，美邦服饰披露的三季报中显示，前三季度归属于母公司所有者的净利润亏损7亿元，上年同期净亏损2.38亿元，亏损扩大；营业收入26亿元，同比减少33.33%；基本每股收益-0.28元，上年同期基本每股收益-0.09元。 与三季报一同发布的还有2020年度业绩预告，该公告显示，美邦服饰2020年将继续亏损，亏损金额在5.8亿元至8.2亿元之间。2019年，美邦服饰全年亏损8.23亿元，今年也扭亏无望，连续两年亏损该股或将面临被ST处理。 而就在今年的6月24日，上海市黄浦区人民法院也对董事长胡佳佳作出了限制消费令。根据规定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消费和非必要消费行为。 不过，好在现在的美特斯邦威还没有退出服装行业的市场。所以，东山再起还是有可能的。但要想要一家企业能够得到长远的发展，一定要紧紧跟上时代的步伐，与时俱进，不断创新，不能盲目地去跟随大众，要有自己的特色的同时，也要顺应时代的发展。 毕竟现在国内服装行业的现状是产品同质化严重，服装行业转型迫在眉睫。因此美特斯邦威需要有自己独特的特点，并且坚守住。不知道在未来，美特斯邦威能否走出困境，再创辉煌？你买过美特斯邦威的衣服吗？对此，你有什么看法？欢迎在留言区分享讨论。 |
|
|
