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每年的双十一都会是一场狂欢，而小米在今年的双十一中却有着不一样的变化，在收获了疯狂的交易额背后，我们也看到了小米在策略上的改变，俨然不再是以前的小米了。 就在昨晚的双十一当中，小米宣布，新零售全渠道仅仅是用了36秒就达到了支付金额破亿，56秒天猫店支付金额破亿，并且还宣布了小米8等旗舰手机的降价。 而且，随后的一个小时之后，小米再次宣布，新零售全渠道仅仅是用了一个小时就实现了销售金额破15亿元，同时强调了线上线下同步优惠！ 在这期间，小米还宣布了就在0点0分19秒，海拔2780米，青海格尔木市的小米授权体验店诞生了今年小米双11第一单！顾客可以直接在小米的门店中买到产品，无需再去等待快递了，因为优惠的措施都是一样的！同时，小米还宣布，目前已经具备了5000多家的线下门店，看起来遍地开花了。 看到这里，我们可以收到一个十分明显的信息——今年的小米不再只强调线上平台的成绩，更加重视的是“新零售”业务获得的成功，更加重视线上与线下的同步配合！事实上，雷军早早地就把新零售业务当做是小米未来战略核心铁人三项中的重要一环，而且还在去年就定下目标要将小米之家开到一千家，甚至还曾经多次到友商的线下渠道门店拜访吸取经验。 再配合小米独特的小米直营店、授权店等，在线下渠道建设上速度也会进一步加快，在小米上市之时也重点强调了新零售业务，未来的小米可能会逐渐形成“线上+线下”双渠道联动的新零售体系，从今年的小米双十一战报中我们可以看出端倪——“新零售”支付金额已经取代了往年的单独的线上平台交易金额，小米要将双十一的狂欢从线上带到线下，从网络带到现实生活。 同时，凭借着小米产品出色的性价比优势与优质的产品体验，在线下市场也获得了追捧，诸如小米8在降价到了2199元之后俨然是目前最受欢迎的高性价比手机之一了。或许从明年开始，双十一不再是只能在网上欢呼买买买，线下可能也会出现排队大抢购。 不仅如此，小米最近这两年还在积极地拓展渠道，在印度、西班牙、伦敦等地接连地开启了小米体验店，大有将国内的模式搬到海外市场的势头，近期也对外宣布取得了不错的成果，频繁传来在海外市场上取得佳绩的消息。 你们觉得小米此次的线上+线下的策略怎样呢？如何看待小米的新零售业务？欢迎说说你的看法。 |
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