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作为学生，我们都知道一个很神奇的东西——模板。从上学就开始用，考研了还在用，真的是经久不衰。 而且我们对于“模板”还有同一种期待，那就是：只要背过它什么都不用愁！ 但是去年考研成绩下来，好多人却在微博说考研英语作文用了答题模板之后得分很低~然后就有人评论说千篇一律的东西老师都看腻了怎么会有高分呢？ 在实务批改中，有的崽崽策划就是用的模板，但得分确实不高，然后就很疑惑地问：“我明明背模板了啊！一字不落啊！为什么还是那么低的分？” 因为普遍性。 前两天，人大董老师在微博的发言让“模板”陷入了讨论风暴。 首先从这段话中我们可以看到的是考研辅导机构的强大之处，竟然能有这么大的影响哈哈哈哈。其次，也是最重要的一点就是老师对“模板”表示出否定，所以就有崽崽开始怀疑，模板不能用？那我岂不是白花钱报辅导班啦？
稍安毋躁，在一片“老师，不用模板太难啦 ”的评论声中，董老师又发了一条微博。 那么，木小铎就用多年陪伴考研er考研上岸的经验告诉大家：“模板要用！但是更要会用！！！”
俗话说“师傅领进门，修行靠个人”。模板交给你们，那么怎么把模板用活就是自己的事情了。基于这个问题，今天再教大家几招~ 下面来介绍几种常见的模板使用的误区，看看你占了哪几条？
（一）照搬模板 例题：在智能化媒体时代，把关人现象在《今日头条》这样的媒体中会逐渐消失吗？请谈谈你的看法。 对于此类的题，首先是要求将题目中重要的词汇简单进行名词解释。在这道题目中，智能化媒体时代是重点，把关人现象是重点，所以要对这两个专业名词做一下解释。这位崽崽也是抓住了重点，将什么是“智能化时代”、什么是“把关人”都写出来了。 但是，为什么说答得不好呢？因为他忽略了一个点，没有建立起智能化时代和把关人之间的联系，彼此独立，失去了分析名词的意义。 甚至还有的同学这样写“智能化时代：...”、“把关人：...”。只是简单的罗列答案，就相当于将这道题拆成了三个独立无关的小问题，那就没必要当作一个论述题了不是？论述题也没有了论述的价值。 为什么只有在智能化时代会质疑把关人有没有消失呢？为什么是针对《今日头条》这样的媒体呢？因为智能化时代具备传统媒体时代达不到的优势，海量的信息、广阔的渠道，算法、机器人，但同时反转新闻接二连三的出现等等让人们对“把关”产生了怀疑。 老师不是单纯的想知道什么是智能化时代，什么是把关人，他们只是想看到你能否将这几个点形成一个严密的逻辑关系，所以我们答论述题时要将各个重要的信息串联起来。 同时还要注意，写新闻评论时，千万不要直接使用媒体的标题，因为很容易撞车，得低分！ （二）知识掌握不足，案例使用不灵活 
（学生答案示例） 例如：简述媒体融合过程中，新闻报道策划创新体现在哪些方面？ 虽然题目要求是简述，但是也不可以简单到只罗列出大概的提纲。像是体现、表现类的题，更需要用具体的例子进行支撑。 就像这位崽崽的答案，看起来四条也不少，但是再一看，这完全就是模板背下来的。模板只是提供了一个答题的框架，重在思维啊朋友们！我们每个人的思考方式、表达方式都是存在差异的，而老师想看的就是这个差异啊朋友们！ 所以要记住“案例”在简答和论述题分析中的重要性。对于这道题来说PGC+UGC+MGC的融合，h5 新闻、AR/VR 新闻，算法推荐，哪怕是最最最基础的创新形式都可以用到其中。 所以这就要求我们扎实的学习，将知识牢牢记在脑子里，只有这样才能融会贯通，案例自然而然也会脱口而出。 这两种现象是根据批阅同学作业情况总结出来的最常犯的错误，除此之外还有张冠李戴、语言过于白话的现象。 尤其是对于“金句”的使用，有的崽崽为了能够用上好不容易记住的金句，不管三七二十一就往上写，但是也不能不沾边就用哇！题目是分析拉扎斯菲尔德的贡献，上来就“霍夫兰曾经说过......”。 我们都是要当研究生的人喽，也都二十好几了，万不可再有这样的错误了奥！！！学会稳重，从答题开始~ 说了几个用模板的常见问题，那么接下来就说一下，模板到底怎么用最牛。 一句话定义（xx是xx）+起源（背景）+基本内容+特点+案例应用+优劣势+意义（评价）+趋势答案参考：（定义）媒介接近权是指一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利。同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的责任和义务。（起源）这个新的权利概念出现于 20 世纪 60 年代的美国，由 J.A.巴隆首次提出，并在西方国家产生了普遍的社会影响，反映了资本主义制度下社会成员的表达自由或言论自由权与媒介的私人占有制之间的巨大矛盾。（内容）它的核心内容是要求传媒必须向受众开放，但与此同时，传统媒体的权威日渐消解，人人都 是公民记者，会造成反转新闻频发的现象。（影响）这个概念提出后，在三个方面产生了普遍影响：1、反论权，即社会成员或群体受到传媒攻击或歪曲性报道之际，有权要求传媒刊登或播出反驳声明；2、意见广告；3、受众自主参与的“开放频道”。一般来说，名词解释至少包含四个要点，定义、起源、基本内容是三个必不可少的部分。特点、案例、意义和趋势可以挑选作答。例如在“媒介接近权”的答案中，你可能会说，那我再举个例子，我把能答的都答上。
这个就没有必要这么全面了哈！因为名词解释的分值一般就是五六分，所以只要必答的点有了，再拓展一两个就足够啦！毕竟也要为分值高的大题省时间啊！1、原则、特点、注意类：直接作答即可，适当拓展案例，运用金句3、对比类：先回答A，再回答B ，在将两者分条对比，适当举例分析答题参考： 1、首先我们看到题目要对重要的名词进行解释，这里需要进行解释的就是新闻专业主义和新闻的客观性。 例如：新闻专业主义是指媒体和从业人员对新闻事业的态度和职业信念。其思想起源于 19 世纪中后期，它的核心理念有两个：一是客观性新闻学，二是新闻媒介和新闻工作者的独特地位和作用。 新闻客观性是指新闻报道必须以客观实际为本源，按照事物的本来面貌来反映事物。它是新闻报道的基本特征之一，是新闻传播关系赖以建立的基本条件，也是影响新闻媒介信誉的重要因素。 2、然后说出来新闻专业主义客观性原则是什么。 例如：从操作层面来看，新闻专业主义的客观性原则对我们的要求主要体现在以下几个方面：①完整（或称全面）；②平衡（或称对等）；③使用不带感情色彩的中性语言；④引语的运用；⑤避免记者直接发表意见。 3、要注意适当举例，最好是最新的事件，不超过两年。 例如：“杭州女子失踪案”中，最开始在对于来女士丈夫的报道中，语言非常明显的倾向于“来女士有婚外情”、“事件离奇不正常”等等，字里行间透露出丈夫的“无辜”，使得刚开始就引导了错误的舆论风向。 三、论述类 1、结构完整，不要缺失开头和结尾; 2、交代清楚逻辑，这有利于评卷者找到相关知识点“ 踩点给分”; 3、注意在答题的时候，隔一段字就要点一下关键词; 4、语言文字精准、学术化、案例鲜活; 这是一个材料分析题，涉及到互联网背景下的危机公关，所以用的是危机公关的模板。 危机公关模板：危机公关是指机构或企业为避免或减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划、地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略。危机公关对于国家、企业、个人等都具有重要的作用。危机公关的原则有速度第一原则、承担责任原则、真诚沟通原则、系统运行原则、权威证实原则。一、问题分析 1、态度；2、企业形象；3、...... 二、应对措施（5S或3T原则） 1、速度第一原则；2、承担责任原则；3、真诚沟通原则；4、系统运行原则；5、权威认证原则 综上所述，做好对危机信息的收集、分析、整理、预测等，从而在危机发生时快速应对，将危害降到最低。 对于论述题和模板，首先要思考的是，怎么将模板和材料结合起来。这里我们需要考虑的就是怎么“既回答出狗不理集团公关存在的问题，并针对性提出相应策略，同时能跳脱案例本身，围绕互联网时代大背景下的危机公关现状进行分析”，同时还要考虑到关键词，那就是它的背景“互联网时代”。
1、首先是开头，模板中只有危机公关的简单介绍，那么我们就要补充上互联网背景以及狗不理这件事。 例如：互联网时代下，网络视频的快速发展加速了舆论发酵的速度和程度，因此网络博主将视频发布到网上，在强大的粉丝基础之下，影响力会更高，这对于“狗不理”老品牌店的危机应对实在是一个很大的挑战。但是似乎店家还没有针对线上问题进行处理的经验，而是将应对措施全盘托给警察，这也是造成这次危机公关的主要原因。 2、其次问题分析中，一定要进行分条作答，不然一团浆糊会模糊掉重点信息。这一部分还是比较简单的，只要涉及的足够全面，基本没什么问题。从店家的态度、从“狗不理”老字号的品牌效应、从传播渠道、从互联网的传播速度等方面进行分析。 3、然后是应对措施。每个原则都有相应的内容，不仅要答出自身的内容，也要结合到互联网的大背景。因为“互联网时代”是这个材料分析的关键词，所以要经常点出来，让阅卷老师知道你结合时代背景了。 4、另外就是案例的运用！我们可以运用与之相反的事件，来对我们的分析做出支撑。对于这件事情来说，我们可以举“海底捞”的例子，通过它周到的服务，以及应对差评的态度和“狗不理”形成鲜明的对比。 5、最后是结尾，对整体做一个总结。 例如：综上所述，做好对危机信息的收集、分析、整理、预测等，从而在危机发生时快速应对，将危害降到最低。尤其是“狗不理”有着悠久历史的老牌，更要运用有效措施维护好自己的形象，而不至于在餐饮富足的时代被打败。通过这件事也能给其他的品牌做出一个警醒，在互联网的时代，一举一动可能随时被公开透明的情况下，更要通过提升自己，做好扎实的工作以此维护良好的口碑。 四、策划类 产品推广策划模板： 1、产品名称 2、行业分析【市场分析；用户分析】 3、产品策略【产品定位；产品logo设计；产品标语；产品功能架构；产品布局】 4、产品推广【营销策略；媒体使用】 5、人员配置 6、效果及预算 策划真的就是用模板拼起来的。我猜大家看到这里可能会产生疑惑，这已经很全面了啊，还能怎么扩展啊？
策划除了固定的给分以外，还有一个“新颖分”，也就是看你的答案中有没有独特的精彩的点。 那么对于这道题来说，尽管大框架固定了，我们是不是可以通过小细节吸引阅卷老师？ 例如： 1、第三个产品策划中可以分logo设计、功能构架、产品标语、产品布局等。那么在logo设计中可以说一下设计原因，考虑到老年人对红色的喜爱，老花眼等情况放大字体等（这体贴甚微的小细节谁不爱呢！！！），这简直不要太加分啊！ 2、在功能架构中，除了普遍的阅读功能、社交功能、生活小妙招功能等，是不是还可以有紧急呼救功能？这对于子女来说放心程度加分又加分！ 虽然很多分就是在不经意间被扣掉的，同时很多分也是通过许多“温暖”的小细节挣回来的~ 所以模板到底要不要用？
答案是：要！！
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