单条视频8000万人看，这个女人爆了两次，居然不靠拍剧情！

本文作者：胡明瑜

我是胡明瑜，女性幸福力资深导师，实战派家庭教育权威专家，本尚书院创始人，院长，从事教育培训16年。

每个人都很无知，只是科目不同。

三年前，有朋友推荐我做抖音，他说“你具备了做网红的所有条件”，我马上怼他说“你才是网红，你们全家都是网红！”，

那个时候，我认为“网红”是个贬意词，玩抖音短视频什么的那都是00后的小孩们的事，不屑一顾，哈哈，现在终于明白，什么叫傲慢与偏见，只想说“多么痛的领悟”。

做视频号主要是因为今年线下教育受疫情影响很大，被迫转线上探索发展。

我是从今年5月份开始做视频号，到目前为止6个月的时间，总共发布99条作品，粉丝数过8万，总播放量1.9亿，其中有两条播放量过8000万，总点赞数680万。

除此之外，前不久有幸摘得两个榜单大奖，

一个是号榜发布的教育科普类榜单TOP2

一个是金视力发布的教育博主榜单TOP2（榜单，奖杯）

 

对于我这个互联网新兵而言，这些数字是一份嘉许和鼓励，至少有勇气继续玩下去，我感觉，视频号江湖的风起云涌还没真正开始，所以，革命尚未成功，玩家还须努力！

 

我的两条破8000万阅读量的视频号《写给女儿的三大原则》、《丈夫没晾衣服，妻子提出离婚》这两条爆款视频播放量和点赞数都还在持续增长，每天会为我的号新增三四百个粉丝。

这让我发现——做视频号，出爆款比做日更更有价值，大多数粉丝都是几条爆款带来的。

我的视频号粉丝以30-45岁的女性居多，她们面对亲密关系和亲子关系中的各种矛盾和冲突，有非常多的困惑或者抱怨，希望能得到支持和帮助。

我会在她们加关注后引导她们私信我，然后加助理微信，进到粉丝群领取福利，送她们一堂我的女性视频课，在群里与她们互动，增加信任，然后根据客户的需求，筛选精准客户，由我的专业咨询师团队进行后期的跟单和促成，引导她们买相关的课程或咨询服务。

目前从视频号转到个人微信号有近6000人，建了3个粉丝群。

01

拍情景剧这种形式当然看的人更多更好，可不是所有人都有条件和有能力拍。

现在来说说我自己做视频号走的弯路，教训经验以及思考，供大家参考。

 

1、关于形式：口播真的没有未来吗？

我在5月初开始做视频号时，尝试过三种形式，最先是想拍与家庭关系有关的情景剧形式，花钱专门租了一套公寓，请了电视台专业摄影，自己写好脚本，大家共同讨论，然后找公司小伙伴们演出，唉，费了老大的劲儿，但做出来的效果很一般，播放量数据也很一般，后来总结了一下，无论是演员，编剧，我们一帮菜鸟真不行，这种形式难度最大，不适合新手上路，直接放弃。

接下来，先后尝试了一人口播，两人对话问答，电台主播口播这三种形式，然后6月初有一条电台主播形式的视频火了，很快播放过百万，然后我们就紧跟这种形式又做了几条，观察数据反映还不错，比之前的视频播放量高出不少，于是我们决定放弃其他形式，就专门用电台主播口播形式，我之前做过多年的省电台主持人，这种形式也是我熟悉的。

它的优势是：

第一，画面干净简单，全黑背景更能突显人物，

第二，话筒的声音比一般领夹麦的音色更有质感，能让人安静下来。

前两天与秋叶大叔线下交流，他认为，能让8000万人愿意看完，几百万人点赞，一定是眼耳鼻舌身所带动的视觉，听觉，触觉，味觉，嗅觉五感中有某种东西有打动到用户。

大叔分析是我的声音具有疗愈性，我回想了一下，的确是因为运用电台主播这种方式，放大了声音的优势，我们的视频号数据才起来的，大叔的确一语中的。

有老师认为，口播这种形式没有前途，最终会被淘汰，我想说，选用什么形式还是因人而异，得看你自己更擅长什么，头部情感视频号超一半为口播内容， 单人口播相对容易上手，你坚持录个几个月，镜头感肯定有所不同。

至于别人是否喜欢，反正你也取悦不了所有人，总有人喜欢你，也总有人不屌你，又不是人民币，不可能让所有人都喜欢你，那就做自己能做的就好了。

2、关于内容：什么样的内容更容易传播？

我多年讲女性成长和家庭关系，所以视频的内容会涉及到婚姻，亲子，情绪，个人成长等，那什么样的内容大众更喜欢呢？

分析了下，目前点赞过万的17条视频，以下两种会比较受大家欢迎：

一是有情感共鸣的；

二是有故事情节的。

人之常情，不管是亲子关系，亲密关系还是跟父母的关系，都会触及人内心最柔软的部分，最能引起共鸣，而且讲故事比讲道理更有效。

12月6日新榜发布的视频号首期月榜中，情感大号爆款频出。

70万 粉丝@夜听刘筱，65万 粉丝@韩韩情感分享，60万 粉丝 @长春奇点，都是该类目的典例。

动漫游戏榜上粉丝数超200万的@一禅小和尚，本质也是温馨的情感内容。大禹网络联合创始人李永安认为，情感是视频号的第一增长。

为了较为全面地了解情感类视频号的表现，我们通过新视查看了11月17日至12月2日14:00共15天的视频号数据，发现有277条视频获得10万 点赞，其中，有52条为情感内容，以18.77%的占比位居第一。

我发现情感鸡汤尤其受欢迎，过10W 的挺多，我之前也特别纠结这个点，自己觉得讲得有深度有内容的视频点赞并不高，反倒是心灵鸡汤性质的点赞更高，那是要坚持曲高和寡，还是要拥抱大众呢？

我想，这个没有标准答案，取决于你做视频号的定位和终极目标是什么，你想吸引的人群是什么人，后期想对接什么价位的产品，谁是会买单的人。

从后往前推，以终为始来确定你的视频号应该走什么调性。

《楚天都市报》（当年的百万订阅大报）一位总编辑曾告诫记者说，

“你把文章写得高深有什么了不起？报纸是大众传播，你的受众就是普通百姓，你是写给他们看的，要写得让他们读得懂才行”，

很多科班出身，咬文嚼字的记者就是听了这话，开始学会写新闻。

同理，视频号也是大众传播，而非小众社群，所谓赢得流量其实的就是拥抱普通百姓，也就是说，不是要讲大众不懂的，而是要讲大众认同的，不是要证明你有多厉害，自嗨，而是要显得他多有见识，他嗨。

所以，我的选择是，视频号只做普及，通俗为主，到专业课再做深度，独特为好。

每一条稿子在打磨的过程中，我都会反复问自己几个问题，广大女同胞们，会关心这个话题吗？她们的痛点和情绪点是什么？文案够通俗吗？怎样用更直白的语言表达出来？

 

比如最近播放量过500万的这条视频，原稿标题叫《这三种家庭出来的男人不宜嫁》，感觉太有说教味儿，而且不易懂。

于是我换个角度，把它改成以父母告诫女儿的方式来讲解，标题更加简明，《女儿，这3种男人千万不能嫁》，这样吸引了很多父母自己看完，然后会转发给女儿，很多女性自己也会想知道，于是受众群体更大。

内容的第一条，原稿写的是“妻子不被尊重的家庭”，这个不被尊重很难让大家有画面感，所以我加了句“父亲经常对母亲指手划脚”，这样就能引起大家的记忆共鸣，更明白什么叫不被尊重。

 

02

传播解决影响力和流量问题，营销解决知识变现和商业问题，这两者缺一不可。

说说我做视频号的些许收获，这半年，我做视频号的收获主要有两点，首先是认知升级，思维跃迁。

做为导师，我以前只关注自己的专业能力，花了很多时间，金钱，精力不断地深耕专业知识，以为只要自己水平高就够了，光顾着埋头干活，却没有抬头看路。

也因此完美地错过从微博到微信公号，从抖音到快手，知乎的所有互联网平台，若不是疫情，估计也会错过视频号。

这就像一个学武之人一门心思修炼武功，可还没等他大功练成，人家已经用上机关枪了，功夫再好也不是机关枪的对手，杀伤力不是一个量级。

我的反思是，个体的努力，一定要紧跟趋势及平台，抓住风口，才能真正起飞。知识IP需要“一体两翼”，一体是指自身专业能力，武功还是要练的，这是根本，两翼，是两个核心助力：

一是传播，二是营销，

传播解决影响力和流量问题，营销解决知识变现和商业问题，这两者缺一不可。

孟子说，“虽有智慧，不如乘势”，所谓超级个体，并不是个体成了超人，而是借助平台的传播变成了超体，没有超级平台，就没有超级个体！

视频号为我打开了互联网的窗户，让我看到了一个与线下教育完全不同的全新世界，以及更广阔的商业空间，随着视频号功能的逐步完善，我相信它会成为很多知识型IP的首选，基于微信生态，出圈建立更大的影响力，运用直播，社群服务走通商业变现已经不是问题。

 

我的第二个收获是，社交链接，跨界出圈。

做视频号的这半年，我结识了全国各地一批非常优秀的互联网大V和博主，参加他们的社群和线下活动，线上沟通互动，从他们身上学到很多。

感觉互联网世界和现实世界是两个各个独立又相互渗透的平行世界，有不同的游戏规则和运行方式，我如饥似渴地学习了很多互联网的理念，方法，对于自己公司未来的线上发展更有信心，方向更明确，方法更落地。    

尤其我发现，互联网里的很多大V都好拼，动不动就每天早上5点钟起床，一言不合就日更，几天就写完一本书，每天直播卖货。。

感觉他们一天活出普通人的3天，果然头部不是那么好当的，除了心生敬佩外，只能望而生畏，我这个年过40，保温杯泡枸杞的中年女人，为了多活两天，还是努力做个腰部就好了。

 

视频号的春天还没到来，所有努力躬耕，一路同行的朋友们，愿我们都能挺过冬天，日拱一卒无有尽，功不唐捐终入海，2021年，梦想与机遇同在，与大家共同成长。