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我来说说图书的故事吧。 一本书的主要成本由稿酬（版税）、印制（含纸张和印刷成本）、编录费用（组稿和编辑人员工资等）等三大部分组成。 稿酬在图书定价中的占比不定，以我个人出图为例，我之前在中信出书是按图书定价的9%，首印2.5万册，即定价*2.5万*9%。名家的价格当然要高一些，没名气的就会低的多，一本书才拿一千块钱的我都见过。 出书拿稿费天经地义，但现在很多人是出书还要倒给出版社钱，因为图书是正规出版物，有书号的，书号是垄断型资源，通常掌握在国有出版社手有，民营书商要想出书也得去国有出版社买。 一个书号价格不定，1万2万都有。当然，不是有钱就能出书，还得看图书内容是否合法合规，只要政治上没问题，个人出书不难。但质量就不好说了，我见过不少大学教授为了评级自己花钱出书的，首印也就500本，估计就没打算卖。 我们买书都会看定价，定价的行业术语叫码洋，也就是图书的市场销售价格，但出版社肯定不能全额拿到这笔收入，一般都是以五折左右的价格出售给书店或网站，图书现在是买方市场，渠道为王，所以一本书主要利润在发行环节，出版社很难赚到钱。 我们假设一本书的定价是50块钱，正常出版社只能拿到25块钱的收入，那它的成本是多少钱呢？一般情况是图书定价的30%左右，也就是15块钱，这本书毛利有10块钱，按说不少了。但出版社还是大概率会亏损。因为书印出来不太可能全卖掉，首印10000册，一年内能卖一半就不算错了，时间一长卖不动就会退货，退回来就只能当废纸卖。 有人会说能不能少印点，还真不行，因为要铺货要上架，就必要多印点，把货发出去，让尽可能多的读者看到，才能增加销量，这就会产生一个悖论：为了多卖就要多印，因为多印导致多亏！（好在现在线上渠道赶上线下渠道了，按需印刷已经成为可能） 即使全卖出去（这当是极少数情况），能赚到的利润也不多，因为出版社还有很多人要养，我知道一家出版社有60多人，其中只有三分之一强是编辑，剩下的有印前校对、制版、仓库、发行、印制以及管理人员，这么多人光靠图书是很难生存的。 据我所知，全国几百家出版社，绝大部分出版的一般图书都是亏损的，只有极少数，如中信、三联、商务有历史、有名气的出版社才能赚到钱，这类出版社出的书质量也有保障，所以如果你无法判断一本书值不值得买，看出版社是个好办法。 既然大部分出版社赚不到钱，那它们怎么生存呢？靠教材教辅！ 在我国，学生的钱是最好赚的，你到书店买书，多少会打点折扣，网上买折扣力度会更大。但教材从不打折，定多少是多少。全国多少学生呀，这利润你想想！ 现在的中小学生教材以人教版为主，也有少量的苏教版之类的，但不成气候。 按说出版中小学生教材的人民教育出版社是最赚钱的，其实不然，人教社是赚钱，但利润不是它全得。 一本中小学生教材的利润分成这样分的：按定价，发行环节也就是各省的新华书店得35%左右，还有30%-40%左右是成本（这两年纸张成本涨得很快，教材的利润下降不少），剩下归各省的教材中心（也有的分给了各出版社）。 这里人民教育出版社得多少？只有5%左右，即各省出版社从人民教育出版社租来版权，负责出版印制，交各省的新华书店发行。 你说人教社为什么愿意这么分？因为中小学生教材的编制其实是国家教委负责的，它只是出个面，学生的是各省的学生，有利润当然要大家分。 教材看上去利润不低，其实负担也不轻，这部分要养活各出版社员工出版那些不赚钱的一般图书，还要养活各地的新华书店，因为互联网的冲击，现在新华书店都是严重亏损，包括民营的书店也是一样，如果没有教材支撑，全国大部分地区就看不到书店了。 在我国出版业实行双效考核制，社会效益和经济效益，社会效益大于经济效益，也就是说一本只要有好的社会效益，不赚钱也要出版，但没钱怎么出版呢，就要依靠教材支撑了。 说了这么多就是想告诉大家，真不要嫌书贵，我国的书真不贵。以我个人为例，写一本书要花一年的时间，扣掉个税到手也不过几万块钱，就这还算高的，有这时间出去讲课早赚回来了！如果不是为了证明自己，谁会做这亏本生意？ 但长此以往，图书品质就会下降，好书会越来越少。 在所有的出版物里，图书应该是最有价值的，它是一位作者智慧的结晶，是人类文明传承的重要载体。 如果经济条件允许，请支持一下正版图书！ ..............................分割线................................................... 再补充一点其他传统媒体的 一、新华书店 各省的图书发行和销售主要有国有和民营两个不同的系统负责，我们经常看到各地都有的新华书店就是国有的，属各省图书发行集团负责管理。 图书的销售很早就市场化，买书本质上和买小商品没什么不同，谁都可以干。所以新华书店实际生存的很困难，还要房子是国家给的，不用付房租，但人工、水电一样要花钱，为了吸引读者书店的装修花费也很高，一个又一个网红书店纷纷出现，但卖书没有增加多少，到是吸引不少人去拍照。 这主要是因为互联网力冲击太强，网上卖书很方便，折扣又高，不买才傻。还有电子书，让买纸制书的人少了一大块。（但出版行业还好，图书是内容为王，图书编辑相当于读者的阅读顾问，在海量的信息面前，阅读还是需要一个指引人的） 但现在新华发行系统活的比出版社还要好一些，就是因为有教材支撑，书不是他们出，编不是他们编，但学生要想拿到手就必须通过他们，你要是找顺风运就算非法出版物！利润是书价的35%，只要把书从印刷厂运到各学校就行，这就是渠道垄断的威力！ 二、报纸 其实报纸从2000年初就不行了，那时三大门户网站主打的就是新闻，报纸的优势就是时效性强，内容太浅，是报纸是弱项。有了网站新闻，那信息是实时更新，你再快能快过互联网？ 所以到了新世纪报纸就成了最没有存在意义的传统媒介。 虽然报亭都成了文物，但大部分报纸都还顽强的活着，算上地方大小报纸最少还有5000种以上，那它们靠什么生存呢？ 1、靠财政 据我所知各省的报业集团名为公司，实际还是事业身份，赚不到钱财政补齐，近年财政补的钱越来越多，估计再过几年就是全额补了。 2、靠宣传 是宣传不是广告，三大门户网站的广告收入都在下降，报纸更不用提了，根本拉不到广告，有限几个拉来了也不给钱，拿货抵！现在印刷厂都不愿意和报社做生意，它没钱，要钱就把别人给它的货抵账，堂堂大报社，到了以货易货的地步！ 但宣传还能拉到活，比如某某产品发个发布会，总要拉人捧场，各大媒体纷纷报道还是有面子的，你总不能说会议影响很好，各大网红纷纷到场吧？不像样子。 当然这都是面子上的事，里子就是这些媒体都没什么关注度了，会场图个热闹，影响力就不好说了。 也不是所有的报纸都在混吃等死，也有转型的，比如中国经营报，一周出一次，有48版，除了形式不一样，和期刊没差别了。 三、期刊 期刊是介于图书和报纸之间的媒体，论内容比报纸深一点，比图书浅一点；论时效比图书强一点，比报纸慢一点。所以报纸先死，它们紧随在后。 近几年全国的期刊发行量下降的很快，以前红遍全国的读者现在根本不敢报实际发行量。地方小刊更不用说，但与报纸相比，期刊的生存手段要多一点。 1、靠大树 能活下来的期刊有相当一部分都靠上了大树，把自己卖给大型出版集团，可以啃老。比如比较知名的新周刊就是南方传媒旗下的，据了解，这两年像新周刊这样社会时政类期刊质量下降的明显，销量当然也不行，一年能亏好几百万。 新周刊都不行了，其他地方小刊可以想像，能活下来主要靠背后的集团支持。 2、靠推广 现在期刊能赚到钱的以财经类为主，一是因为财经类有人看，销量有保证；二是财经类的报道对象以企业为主，还是以有钱的企业为主，可以做推广，有的报道一眼就可以看出是给企业做宣传的，收费应该不低。 不只财经类，就是人文类也做这个，我很喜欢的国家人文历史曾经一连几期报道某茶叶，当然茶叶也是文化啦。 3、靠卖版面 上面说的多少还是有点内容的，卖版面的期刊就没什么价值了。 读过硕博，考过职称的都知道，评级的硬指标之一就是在正规期刊上发表小论文，这一个要求不知养活了多少小期刊。一篇论文发表多了好几千，少了几百也卖，但能不看你自己想吧。 其实评价一个期刊到底能不能看很简单，就看它卖不卖版面就行了。 总的来说期刊要比报纸好一些，好的期刊还有不少，尤其是财经类，因为题材不敏感，读者群又大（谁不想发财呢），质量相对可靠。 但期刊有一个很大的危机，就是作者资源匮乏，现在优秀的作者都去做自媒体了，有好内容都在自己的一亩三分地发表，限制少、来钱快。 以我个人为例，我之前和几个财经期刊有过合作，国内发行比较大的证券市场周刊，一个版面的稿费只有500块左右，限制还多，发表一篇足够我写十篇的，我发在自己的公众号，后面加上广告，收入十倍不只。 我为这事问过责编，他说周刊的稿费是不高，作者现在都是靠兴趣才在他们那发表。但长此以往，有这样兴趣的还能有多少呢？ 四、电视 电视业最火的是时候是在八九十年代，现在已经混得和报纸差不多了。省以下电视台基本全死，靠给当地领导报导会议混日子，都是自娱自乐。 省以上即使上星的电视台大部分也不行，只能少数有制作能力的电视台还能活着，靠买电视剧的都不行，不要说广告里插播电剧，就是一条广告没有也没人看了，大伙看剧在视频网站一看几十集，谁有耐心等你一天两集的播？ 现在看电视的只有60岁以上的老人，但这类人群没什么购买力，看再多广告也没用。 五、广播 电视兴起后广播沉寂过一段时间，后来私家车多了，广播又火了，但我现在不太看好广播，因为音频授课又来了，还有听书类的软件，都是广播的有力对手。 说这么多传统媒体，核心还是内容为王，有内容，能制作的行业就能活下去，依靠平台的只能等死，因为你的平台再好也好不过互联网。 |
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