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自从今年5月25日晚后，第三方微信粉丝和社群管理工具Wetool被微信封禁，众多品牌被封号，导致众多利用微信社群低价获客的模式被阻断。 Wetool是一款微信社群管理工具，它的功能主要有群统计、自动接受好友、批量群邀请、自动踢人、多群转发、好友去重等。这种低价获客的微信社群运营工具被封禁后，品牌还能如何“捕获”低成本的潜客线索？ 为什么营销投入烧钱越多，收益增速却越慢？ 从市场投放角度来看，传统搜索引擎推广的品牌相关词条出价越来越高，产品相关的关键词是有限的，但是进入市场的品牌却在日益增长，这就造成了品牌们线上投放成本的不断攀升。 所以越来越多的品牌涌入了社交媒体这片蓝海，但随着后续闯入社交媒体的选手越来越多，品牌们的获客成本在未来还是会继续上升。 从品牌自身来看，很多品牌在营销时，都忽略了自身的产品结构上，认为只要跑出流量，客源自然而然就会到来。综上所述，如何另辟蹊径，运用低成本的方法“捕获”客源，成为了品牌们降本增效的救命稻草。 谁将成为微信社群运营头部工具？ 微信社群运营就是一种低成本获客的方法，可以通过外部工具来进行更高效的管理。在WeTool等外挂工具被彻底“封杀”的情况下，企业微信迅速占领该领域，可以想见，拥有腾讯护法且不断开发新的社群运营功能的企业微信，在未来必将成为社群运营的头部工具。事实上，企业微信提供的群管理员、关键字自动回复、自动筛选重复加群用户、关键词屏蔽、自动欢迎新入群用户等功能，确实对企业社群运营的开展提供不少便利之处，另一项不能忽略的优势在于企业微信可以对群管理员进行实名认证，且带有企业官方名片的群管理员，能给群组员带来更强的信任感。 那么，我们如何利用社群运营工具做好社群营销呢？ 第一， 内容分享实现潜客孵化，品牌最重要的就是将商品的信息传递给客户，可以利用营销自动化工具提供的推广易等微信外部模块将品牌优质的内容发送到社群中去，获取用户的自发分享和传播，用户点击阅读等行为都会被记录，筛选那些活跃度高的组员潜客，唤醒那些沉默的组员。 内容形式可以多种多样，经过JINGdigital的实践，音频分享或视频分享是最受欢迎的内容形式，而实战案例相比起其他干货，也容易收获更高的点击量。 第二， 社群资源实现社交裂变。社群是一个非常好的裂变启动场所，品牌还可以设计裂变海报的活动，引导群内用户分享形成裂变机制，通过老带新、组团、砍价等多种多样的形式，刺激用户自主转发，形成滚雪球效应，吸引更多用户。活动新参与用户也可以再次组建加入微信群，实现新一轮的社群营销。 第三， 直播分享。现下微信视频号刚刚开通了直播功能，直播可以为消费者更好的构建出消费场景，直观、实时、高互动性。微信视频号直播与别的平台不同的是，它将直播和微信自身庞大的私域用户群体结合了起来，在一人观看直播时，其朋友圈中的其他人均可见，这大大增强了直播的影响力和社群效应，会有更大的私域带货机会。 随着行业和政策的不断发展，微信社群营销会愈来愈多。在新环境下，社群运营被丰富了许多玩法和思路。归根究底，“社群+公众号+直播”的微信社交营销模式将会是每个品牌在爆发期过渡到成熟期的必经之路，做好社群运营，将给企业带来丰富的社交流量，而这些自发的流量资源，将成为企业低成本获客的敲门砖！所以，wetool等外挂工具的封闭并不意味着微信社群运营将走向末路，恰恰相反的是，社群运营将迎来新的局面，更规划、更官方、更精细！希望今天关于微信社群运营的解说，能给大家带来启发。营销的新资讯&2020行业洞察白皮书，↓信息栏~~ |
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