一.房地产营销内部管理4大问题 ①内控管理:团队管理粗放,可复制性差,客户资源应用浅 ②定价管理:销售价格定不准,去化率缺乏管控,外部应变能力差 二.快速高效构建房企营销体系 ①销售管控的核心指标 ②销售管控的过程指标 ③销售管控的例外指标 ④指标落地的关键过程管控 ⑤销售目标合理性? 若销售目标过高不具备实现的可能性,则对其进行的跟踪管理就无意义。 ⑥定价合理性? ⑦动态货值管理 基于动态货值管理的销售定价管理流程 ⑧动态货值管理的运作机制 ⑨底价管理 ⑩综合折扣率管理 ⑪营销费用管控 ⑫销售回款管控 三.销售业务管理的“3个标准化” ①营销专项计划-工作项标准化 备注:某房企将营销工作沉淀为19个关键工作项,并且对每工作项都明确了责任岗位、工作时限和完成标志成果物,将营销工作项标准化并通过信息管理系统固化。 ②现场管理-客户跟进标准化 ③客户资源-管理标准化 四.千亿级公司营销“3大法宝” |
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