【原】《陈情令》后又现《庆余年》超前点播，腾讯视频是否操之过急？

昵称73091218 2020-12-26

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50块钱频上热搜

腾讯视频越来越会玩了

试想一下，好不容易找个周末，买了门票进公园，没想到里面还有景点儿另收费。

而且这个另收费还不是预先讲好的，是临时决定了才通知你的。

你什么感受？

最近，类似的事情就发生了。

继《陈情令》收费看大结局引发争议后，《庆余年》的超前点播再次成为视频网站的热门话题。

日前，人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播，剧才播了一半两平台就不约而同开启超前点播服务：在会员的基础上再付费50元，就可提前解锁6集内容，比会员始终多看6集，即比非vip用户始终多看12集；或者逐集买，3元一集，美其名曰“逐集随心买”。

14日深夜，人民日报客户端发表评论《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》，点名批评视频网站针对热剧《庆余年》开启的收费超前点播服务，称其“涸泽而渔、焚林而猎”，甚至会“殃及付费模式”。

为什么之前超前点播《陈情令》被大多数观众臭骂还没有让视频网站幡然醒悟，反而变本加厉，故伎重演？被大众诟病成“吃相”难看的“收割”会员方式，到底是模式创新还是饮鸩止渴，视频网站是不是操之过急了？

视频网站付费观看已蔚然成风

针对热播剧集，这已经不是腾讯视频第一次这么操作。

今年暑期，《陈情令》在播出临近尾声时，主演肖战和王一博的粉丝呈几何级增长，追剧热情几近沸点，腾讯视频“顺势”推出一集6元、总共30元超前点播大结局的全新销售模式。这是国内视频网站在VIP基础上再度对剧集观众超前收费的“始作俑者”，相当于电影频道的单片点播。当时，这波操作一出台，立即引来骂声无数，在腾讯视频官微下面点赞最高的一条回复为：“滚”。

但是此次试水，午茶君根据公开数据粗略算了一下，至少令腾讯视频获得了7500万的新增营收，尝到甜头的腾讯当然不会轻易收手，此后的几部热剧都采用了超前点播模式：《从前有座灵剑山》、《明月照我心》、《没有秘密的你》，且部分剧还是是联合爱奇艺一起点播。

骂声和利益，腾讯选择了后者，经过此番试水，腾讯视频把步子迈得更大似乎也变得情有可原。不过以上都是在剧集临近结局前六集的时候，采用超前点播，《庆余年》则不然。一共46集的《庆余年》在第22集开始点播，时间比以往的剧提前了不止一半。可以说，腾讯对于热播剧或者是大剧的利益最大化，有了更进一步的想法。

辱骂者有之，理解者亦有之。至于后期是会成为大型真香现场，还是视频网站会员流失而得不偿失，目前并不好判断。但可以预见的是，此后会员再次付费观看剧集的现象也许只会越来越多。

“流氓”之举背后：视频网站连年亏损

在视频网站一而再的“流氓”收割会员背后，却是视频平台的亏损额居高不下的尴尬。尽管今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿，仍难掩盖两大视频巨头依然深陷亏损黑洞的窘境，会员过亿也难盈利，变成了不争的事实。

爱奇艺今年第三季度财报显示，亏损幅度进一步拉大，净亏损达36亿元，比去年同期多亏了约4.8个亿，达到财报披露以来的最大亏损额。2019年十大亏损新经济公司中，爱奇艺前三季度亏损78.01亿元，仅次于蔚来汽车，位居第二。至于腾讯视频和优酷，则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。

同时会员增长也遇到天花板，第三方调研机构QuestMobile统计显示，截至今年6月，在线视频的月活跃用户规模为9.64亿，上年同期为9.42亿，几乎没有增长。

更严酷的是，视频平台在线广告营收不断下滑。今年第三季度，爱奇艺广告收入为21亿元，去年同期为24亿元，同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。

国内视频网站的盈利来源主要是靠广告收入和会员付费。但是这两个板块却是冲突的，开会员就是为了不看广告，广告播放量不如人意，广告收入自然降低。所以这也是为什么目前开了会员仍能看到“会员专属广告”、“中插广告”、“暂停广告”等各式广告的原因，视频网站 VIP 越来越不实用了，对于变着法出现的这些广告，大家不知道抗议了多少次，但是会员与广告之间的冲突依然无法避免。

《庆余年》、《陈情令》事件看似个例，究其根源却是国内视频网站盈利压力的最终体现，现在的视频网站都是靠广告费和会员费两条腿走路，随着用户增速的放缓，视频网站们不得不重新考虑VIP会员的收费规则，超前点播或许就是第一步尝试。

操之过急或将倒逼市场退步

之前《陈情令》匆忙上马 30 元看结局，是因为网上全部剧集被泄露，腾讯不得已才有了超前点播的操作。而这次，就在“超前点播”前夕，电视剧《庆余年》官方微博也发布声明称，在监控维权过程中，发现有人擅自通过互联网非法销售、传播盗版内容，甚至有不法分子借此实施诈骗。对此，权利人及正版播出平台表示严厉谴责，同时呼吁网友通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等不法行为。

因此，对于此次推出“超前点播”，有说法称，正是视频网站为了避免盗版带来的影响，通过付费先将正版内容公开给会员。说实话，午茶君觉得，这就是让那些看正版的人，多承担了腾讯视频资源泄露的损失，我们是否可以怀疑，视频网站是在跟盗版商抢时间，在盗版资源出来之前，尽全力把羊毛薅光，于是就催生了这 50 块钱抢先看的服务？

被盗版喂大的一代观众，以前不习惯于为版权付费，因为 “ 从来都是免费的 “。但是随着观众版权意识地增强，越来越多的观众愿意付费支持正版，也愿意花钱开会员。来自QuestMobile《2019付费市场半年报告》的数据也显示，在线视频网站的付费用户比例也在稳步上升，截止到2019年6月，这一占比已经达到了18.8%，爱奇艺、腾讯视频、优酷付费用户活跃率分别为24%、22.6和19.6%。

但是这种临时变卦、趁火打劫的超前点播行为却变相打击了那些愿意支持正版的人。

同样，面对热剧，花钱可以提前看，从商业逻辑层面来说无可厚非，因为内容付费是一种被认证过的商业模式，通过这种方式来盈利没有错。但是腾讯视频却不应该裹挟着《庆余年》的版权无视市场规则，高价控制播放进度，无限损害VIP用户体验，变相删减了会员服务中的会员权益，让VIP之上出现了VVIP，甚至会有VVVIP出现的可能。