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上一篇文章我们讲到了关于定位的话题，以及一些定位的使用技巧和方法。 这篇文章我们来讲第2个话题运营 想要做好运营，首先要了解有哪些直流的媒体平台。 比如说图文类的： 微信公众号，头条号，百家号，微博号，企鹅号，大鱼号，知乎号…… 短视频类的： 抖音、快手、小红书、火山、微视、B站…… 声音类的： 喜马拉雅、荔枝、千聊、蜻蜓FM、得到…… 直播类的： 淘宝、斗鱼、映客、花椒、虎牙、YY…… 以上列举的这些主流自媒体平台，都是玩家们布局的。 接下来我们讲一下抖音平台算法的解读。 很多人总是搞不清楚，为什么我的作品点赞量低，推荐量少。 平台实行的是一个“赛马机制”。 也就是说在你的作品发布的两小时之内，参考相关的标签，随机/多次分配观众池进行测试。 只有在测试后，各项指标表现优秀的作品，才能够深入到下一个更大的推荐池中。 接下来给大家拆解一下抖音的算法推荐机制，符合平台算法的高品质内容是爆款产生的基础！ 1.注重品牌账号活跃度，持续运营以及优质内容生产。 视频发布的内容，文案，话题，地点定位，粉丝数，过往发布内容，历史等等。 2.基础分发审核，合规且传播正能量。 3.能启动加热，炒热气氛。 加热的过程，就是播放完成度，点赞，分享，评论。 4.首条的神评论有助于作品的曝光度。 如果是负向的就会减少推荐， 如果是正向的就会持续推荐。 如何利用平台的规则来进行运营？ 1.调整发布的时间。 根据大盘的数据，一般在工作日下午5:30以后，周五的晚上9:00~10:00，周末发布比较好。 当然了，没有特别固定的时间，没有最好，只有最合适。 2.利用标签。 作品发布后的一小时内，邀请与自己抖音号标签类别的一致的人来点赞评论。 3.提升完播率和互动数据。 就是要引导粉丝，一定要看到最后！ 设置互动的话题，引导留言评论，撰写神评论，让好友写在评论区引导互动！ 4.发布频次 没有时间的建议每周发布不少于两次，有时间的建议每天发2~3条。 接下来讲一下，抖音不会推荐的作品类型。 1.带水印的作品不会推荐。 2.不适合传播的内容抖音，很重视未成年人的健康教育。 3.含有疑似广告的内容，内容最好不要带有logo，背景墙，门头。 但可以在证书，首饰盒等物料中不经意的展示小logo。 4.账号内容和形式长期无聊，单一。经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为僵尸号。 5.视频画面模糊，质量差，不可分辨。 账号运营核心痛点就只有一个，自己发的抖音播放量少，点赞少，火不起来。 因此平时要注重养号，养号的目的只有一个： 提升账号的权限。 抖音希望把流量给那些正常的，能够创作高质量垂直内容的账号。 犹如在平台发展的初期，存在着大量的通过搬运，伪原创内容来批量做的营销号，以此来达到更多的曝光、引流、卖货、卖号的目的。 但是现在随着平台不断的成熟和完善，开始打击封禁营销号，并且提升批量制作营销账号的门槛。 这个门槛我们也一样需要迈过去，养号的质量决定了账号的初级权重！ 接下来重点讲一下，新号如何养号？ 1.打开抖音完善个人信息，尽量不用QQ，微信等账号登录。这个就不用说了，不是一个生态里面的，是相互竞争的关系。 2.实名认证并绑定第三方账号，实名认证之后就有利于增加账号的权限。 3.养号的周期一般是3~7天，每天刷20分钟左右，连续7天每天观看抖音直播内容半小时以上。 4.前期视频发布找好定位，尽量往热点上蹭，提高账号权重。 5.前期发布的内容不要带有广告的性质，多评论，点赞，转发等等。 6.第1条视频播放量在500以上的，养号算是基本完成。 接下来讲一下老号该如何养号？ 1.重点是要检查自己的内容是否垂直： 不垂直的，特别是限流的，严重的1~2个月不要发作品。 一天可以私密三个不垂直作品， 三天删除一次私密的不垂直作品。 2.内容垂直以后，参照新号养号规则，就可以了。 为什么要养号？ 养过的号作品审核时间短。 发布成功几率大。 定位清晰，粉丝精准，视频播放量高。 由于抖音、快手、视频号以后绝对是三分天下，所以抖音也不敢在摆的那么清高，让消费者去熟悉顺从他的一系列的条条框框。 所以以前很多的规则，现在都已经变宽松了。 接下来讲一下优质的视频有哪5个维度？ 1.受众面。 考量一个作品能不能火，最重要的维度就是受众面，受众面越广，热门的几率越高。 2.共鸣点。 共鸣点是作品的价值观体现，也是价值观的输出载体。 3.时效性。 作品具有时效性，观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。 4.实用性。 作品对观众来说是不是实用？ 可以是生活方面的，也可以是心理方面的入手。 5.趣味性 比如一些让人脑洞大开，自行反转，颠覆认知的内容，比较受欢迎。 关于作品上热门的4个点。 其实这个就比较简单了，就是点赞、评论、转发、关注。 接下来具体的拆解一下。 1.点赞 就像交易。想一想你给了什么才会让人家给你点赞？ 比如你的内容有搞笑，有知识输出，颜值，槽点，新颖，泪点，感动，传播正能量。令人哭笑不得，让人家忍不住想给你点这个赞。 评论 自己给自己留评论，留槽点，留搞笑评论， 用小号给自己留槽点，留搞笑的评论，建立评论素材库，多去看看比如同行的神评。 转发 你的内容要让用户感觉有用，想转发留着自己用，内容让用户觉得你的视频对他的朋友，家人，恋人有用，想分享给别人。 关注 有持续的内容输出，让用户看完你的作品，觉得有足够的价值，用户才会关注。 比如搞笑类的，知识分享，颜值，槽点，新颖，泪点感动，传播正能量等等。 如何提升作品的完播率呢？ 首先要想尽办法让人家把你的视频看完，甚至多看几遍，一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。 可以通过设置悬念，提高完播率，比如可以留言说视频里面有设置彩蛋，不知道你们发现了吗？ 里面有个笑场就成了经典，不知道你们有没有发现？ 作品里面有瑕疵，有谁能看出来？ 发作品之前，标题也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。 标题的格式大致分为以下几种： 槽点、疑问、反问、互动。 建立一个标题库。 根据数据的反馈日积月累，这快火的是根据抖音官方的话题只发布作品。所以在发布作品之前一定要找到“发现精彩”里面最新最热的话题。 如何获取更多的流量呢？ 1.蹭热点的内容。比如好的剧情和配乐。 2.加热门话题。 3.用热门的贴纸。 4.参与拍同款功能。 这些热门都可以帮我们的作品加推流量。 一定要做新媒体矩阵运营模式 新媒体矩阵由横向矩阵和纵向矩阵两种类型。 横向矩阵指的是全媒体平台的布局，包括目前一些主流的自媒体平台。 纵向矩阵主要指的是某个媒体平台的生态布局。 比如腾讯生态里面的微信订阅号，服务号，社群，个人号及小程序。 矩阵的广义概念也可以是在一个或多个平台注册多个账号，同时运行产生协同效应。 |
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