【原】昔日DSP巨头Rocket Fuel被收购，透露程序化市场什么趋势？

这几日，广告技术行业跟北京的天气一样——So Hot！

继周一SSP巨头Rubicon Project 以3850万美元收购 Header Bidding 技术公司NToggle后，就在昨天，程序化广告技术巨头公司Sizmek也宣布了一笔收购，它将以1.45亿美元收购著名DSP公司Rocket Fuel。虽然，Rocket Fuel在30天内还有选择价格更高买家的权利，但从其CEO Randy Wootton的态度来看，Rocket Fuel加入Sizmek已成定局。

1.45亿美元的收购价格对于一些中小企业来说，并不算一个特别低的价格，但这对于每股曾达到66美元，总估值接近20亿美元的Rocket Fuel来说，却是不折不扣的“贱卖”。

落到如今这步田地，除了高管离职，以及新产品研发陷入困境等原因外，最重要的是，Rocket Fuel还曾被金融时报曝出过，代表客户梅赛德斯-奔驰进行“刷量”的恶性丑闻。尽管它随后否认了这些指控，说只有6％的广告投放是有问题的，但这无疑影响了其在行业中的影响力与地位，股价也因此如断崖般暴跌。

而收购方Sizmek，相比Rocket Fuel也没有好到哪去，上市后股价也一路走低，最终不得不退市，被私募机构Vector Capital以1.22亿美元收购而完成私有化。

所以，此次收购是难兄难弟的抱团取暖，还是主动联合有所布局呢？双方到底是出于何种目的呢？

为此，TOP君特意采访了Sizmek中国区前高管王冻、AdMaster 数据平台副总裁杨纯（Ricky）和CFO蔡易承（Ethan Tsai）三位大咖，他们分别从不同的角度给予了不同的解读。

Sizmek中国区前高管王冻认为：“收购Rocket Fuel是Sizmek近年来转型程序化市场，布局Trading Desk的一个典型标志，而在此之前，Sizmek已经收购了包括 StrikeAd在内的2-3家DSP。对于Sizmek来说，收购Rocket Fuel将更加完善Sizmek在Trading Desk方面的产品线，同时Rocket Fuel的技术能力也将极大丰富Sizmek的产品能力，提升Sizmek在全球的竞争力。”

AdMaster 数据平台副总裁杨纯（Ricky）认为：“广告技术行业正逐步进入整合阶段，传统的程序化行业公司同质性较高，盈利遇到压力和瓶颈，整合有利于双方优势互补，互相增长销售和资本市场上的成长性，而Sizmek收购Rocket Fuel只是行业现象的一个缩影，不会产生特别大实际影响。”

AdMaster CFO蔡易承（Ethan Tsai）从商业角度给出了解析，他认为：“这个并购的本身不仅出于商业上的整合和优势互补，可能还有财务运营和资本市场上的多重因素交杂。从商业运作角度来看，收购合并后可以精简双方的人员，去除一些不必要的人力成本，帮助公司收益扭亏为盈，这对于两家市值较低且盈利状况不佳的公司来说，无疑是件再好不过的事情，而且这是私募机构（Sizmek现在归属私募机构Vector Capital）的典型做法。”

而在外界关心的整合问题上，交易双方表示，要共建一个最大的独立营销平台，并将基于AI技术的营销预测功能、动态创意功能、媒体优化等程序化功能全部整合进平台中。那么，两大巨头在技术上的融合又将给中国市场带来哪些影响呢？

AdMaster杨纯认为主要存在三方面影响：“第一，无论是广告技术公司内部的产品整合，还是外部的资源整合，都将以前所未有的速度来进行；第二，功能更加聚合的全流程营销平台，距离广告主的预算更近，它也会因为效率和透明性的提升，逐渐成为品牌的第一选择；第三，全流程的端到端的解决方案将会不断缩短消费者与品牌之间的距离。”

前Sizmek高管王冻则认为：“首先收购会增加Sizmek中国的产品和服务能力；第二，从行业角度而言，Sizmek收购Rocket Fuel，也会给近期在中国大热的Trading Desk在一些问题上提供借鉴意义；第三，就是Rocket Fuel以较低的价格出售，会一定程度上影响到国内DSP的估值。”

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