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身处4G时代，营销人最大的危机，莫过于3G还未走远，5G就要来了。 如果给今年不太红火的MWC世界移动大会强贴一个热词，5G肯定能力压三星S9夺魁。 没有哪个巨头不在谈论5G！英特尔在大会上展示了5G的PC原型机，宣布为2020年的东京奥运会部署5G计划；中兴发布了全系列的5G高低频预商用产品；华为推出首款5G商用芯片；中国移动则集结了包括华为、小米、三星在内的20多家终端产业合作伙伴开启了“5G终端先行者计划”…… 5G这么红火，那它什么时候能落地呢？按照中国移动的5G时间表，最快在今年Q4，符合移动需求的5G芯片就会问世，到明年的Q3，第一批5G手机就将上市，到了2020年，5G商用终端将规模化推向市场。 5G比4G，如何？ 说5G前，我们先回顾下前四代通信技术，做个简单对比： 1G，只能语音通信不能上网； 2G，开始能上网，速度最快40kb/s; 3G，上网速度相比2G更快，最快速度800kb/s; 4G，上网速度是3G的50倍，实现真正的自由交流； 5G，速度和容量颠覆想象。 说到5G，你的第一反应一定是它比4G更快。 快，确实够快！据国外媒体透露，5G的速度将比4G快10倍，它能够提供千兆以上的速度。高通在MWC2018的一项测试中显示，在安装5G新空口的终端上，用户下载速度从4G均值56Mbps提升至了490Mbps（61.25mb/s），这意味着一部1G的电影，眨眼的功夫就能下载完毕，时下火热的大容量吃鸡游戏最多几分钟就能搞定。 除了速度，5G的优势还在于它的毫秒级时延以及强大的带宽。毫秒级时延意味着用户等待数据传输的相应时间大幅度缩短，即使是看4K大片，也不会卡顿；高带宽解决的则是人流量密集的区域的网络共享问题，比如大型的体育比赛或是演唱会，即便数万人同时发出流量需求，5G也能轻松应对。 新技术带来的是新生态，5G的千兆级速度、宽带宽将为物联网、VR及直播带来根本性变化，而随着软硬件及内容生态的更替，营销人也需要提前具备以下三大Sense： 泛媒介Sense 万物皆媒 5G之于物联网的价值可参考4G之于移动营销。 据阳狮旗下实力媒体数据，2017年全球移动广告支出将达到1070亿美元，占全球整体广告支出近1/5，这放在8年前的2010年，对移动广告人，是想都不敢想的占比。多亏了4G网络以及智能机的普及，移动应用市场才迎来爆发，移动营销才形成规模。 到了5G商用的2020年，借助5G更快的速度、更大的容量，包括汽车、家居、建筑甚至城市在内的物理实体都能实现互联互通，数据网络的高覆盖意味着营销有了更为丰富的场景。物联网的实现对于营销最大的利好莫过于营销人能够获取更多的用户数据，这对于立体化用户画像，传递更契合用户需求的营销内容极具意义。“IoT营销”势必也将像移动营销一样，迎来黄金时代。 但同时，媒介的碎片化也将愈演愈烈，营销的边界似乎在物联网时代将会消融，泛媒介时代，传播的统一性、连贯性将面临挑战。 全景化Sense 虚拟与现实交融 刚闭幕的平昌冬奥会上，作为TOP顶级赞助商，国际处理器巨头英特尔先行带我们体验了5G赋能的VR直播。 此次冬奥会，英特尔和韩国运营商率先为场馆铺设了迄今为止规模最大的5G网络，为赛事人员及观众提供千兆级网速。此外，它还录制了360度全景高清视频，结合自己的True VR技术，为在家观看赛事的观众提供VR转播，让他们足不出户，就能做进冬奥会的前排座位。
英特尔的大型赛事VR直播为内容VR化吹了前哨，未来，随着VR头显的普及以及基于5G的360视频的极大丰富，内容全景化将形成趋势。与内容消费习惯相匹配，营销人员也需要制作更多360度沉浸式的内容，并基于VR这种新的内容形态设计互动，VR+营销具体有哪些玩法，你可以参考TOP君之前的文章：都说VR火，可它到底能为品牌做什么？ 实时化Sense 零时延互动 千兆级网速、强大的带宽让5G不仅能在传输高清内容时不卡壳，在数万人的大型赛事现场，它也能让现场观众随意切换不同视角的片源，让他们毫无压力地分享包括视频在内的信息，并支持赛事主办方及赞助商与观众实时互动。5G能实现VR、AR、及其他多种带宽密集型体验同时进行，营销人员不用担心因网络延迟而影响互动效果。 中国联通、英特尔、诺基亚和腾讯在2017年就为可容纳18000人的上海梅赛德斯奔驰中心联合部署了MEC智能场馆解决方案，提升场馆的网络保障能力和用户现场观看体验。 除了IoT、VR以及直播，就像4G繁荣了移动营销一样，5G也将为营销创造更多机会。比如5G的传输速度及容量能让汽车处理大量的环境数据并及时作出精确的驾驶指令，使自动驾驶成为可能，自动驾驶由于能解放人们的双手，从而为营销增加更多时间和场景。 万物的互联和信息的秒级互传意味着5G时代将是“万物皆媒”，4G带来的碎片化已让营销人难以招架，5G时代如何不让它演变为无从下手？提前培养上述3大营销sense将大有裨益。 |
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