 2019年已经结束，在影视行业遭遇寒冬，企业预算缩减的情况下，内容营销的价值进一步凸显。为了帮助内容方、平台方及品牌方等行业各方更深入、宏观的了解过去一年的娱乐营销市场，TopMarketing联合第三方内容营销大数据领航者——击壤，推出2019 TOP内容营销榜单系列，涵盖2019品牌投放电视剧数量榜、2019品牌投放综艺数量榜、2019电视剧招商数量榜和2019综艺招商数量榜等五大榜单。  2019品牌投放电视剧数量榜 排第一的品牌你肯定猜不到 总体而言，选择进行电视剧营销投放的品牌数量呈增加趋势，从2017年的350家，增加到2019年的391家。  纵观近三年的投放数据，从行业分布来看，饮料一直以来都是投放大户，但投放数量却呈现减少趋势，品牌数量从2017年53个减少到2019年的40个。降幅达24.5%。  与之相对的是，互联网品牌的投放呈快速增加趋势，从2017年的29个增加到2019年的59个，翻了一番。近三年增幅超过100%的行业还有衣着、数码/电脑/办公用品和金融投资类，尤其是后者，增幅为200%。 下降幅度较大的行业包括化妆品/浴室用品、药品和清洁用品。 从品牌的视角来看，2019年品牌投放电视剧数量排名第一的是999，总共投放了12档电视剧，包括热门剧集《亲爱的，热爱的》、《破冰行动》、《带着爸爸去留学》等。 排名第二的是农夫山泉，投放了11部电视剧。《都挺好》、《亲爱的，热爱的》、《流淌的美好时光》等。 良品铺子、唯品会和怡宝以7部的数量并列第三。 纵观榜单上的10个品牌，仅唯品会和58同城属互联网品牌，其余都属传统食品、饮料行业，这与后面综艺行业有明显不同。 2019电视剧招商数量榜 热门电视剧却不是招商最多的 从剧集的视角来看，2019招商品牌数量排名第一的《我们都要好好的》，一共有34个品牌合作，包括养乐多、思念、唯品会、江小白、汤臣倍健等，涵盖食品、饮料、衣着、互联网、娱乐休闲多个行业和品类。  《归还世界给你》和《带着爸爸去留学》分别以29和28的招商数量位居二三位。 今年大热的《小欢喜》品牌合作数量为21个，仅位居第六。 此外，今年的爆款电视剧《亲爱的，热爱的》等却没有上榜。 从这些电视剧所属平台来看，在电视端，东方卫视有4部，湖南卫视和浙江卫视各3部，江苏卫视1部，看见不同卫视的招商能力。 在网络端，腾讯视频与爱奇艺均承包了8部，优酷7部，芒果TV有2部。 2019品牌投放综艺数量榜 抖音位居第一，综艺投放与电视剧投放只能二选一？ 与电视剧一样，选择综艺进行营销投放的品牌近三年也呈增加趋势。而且综艺品牌的投放量级远大于电视剧，从2017年的1189个增加到2019年的1458个。  从行业分布来看，综艺投放与电视剧投放却呈现了完全不同，甚至截然相反的行业变化趋势。与互联网投放在电视剧领域大幅增加相反，近三年，互联网对综艺的投放却呈现降低趋势，降幅为17.7%。 同样的，在电视剧投放端大幅削减预算的化妆品/浴室用品品牌却在综艺投放中大展拳脚，增速高达58.6%。  饮料投放同样呈现完全相反的趋势，电视剧端下降了24.5%，在综艺端却上升了43.3%。 在衣着、交通和个人用品行业，电视剧和综艺也呈现了此消彼长的变化趋势，前二类品牌的综艺投放在增加，而个人用品的综艺投放在减少。 可以看出，在很多品牌的内容营销投放中，综艺和电视剧是互斥的选择。 不过，也有食品、娱乐及休闲、商业/服务性、金融/投资等行业，在电视剧和综艺投放中都呈现增加趋势，预示了行业整体向好。 根据击壤提供的数据，2019年品牌投放综艺数量排名第一的是抖音，一共投放了42档综艺，不愧为今年APP里最靓的仔。包括《这！就是原创》、《爱情保卫战》、《非诚勿扰》、《蒙面唱将猜猜猜》等。 位居第二的是酷狗音乐，投放综艺数量相比抖音锐减，有26家。第三、第四名分别为酷我音乐和QQ音乐。以上总共有三家音乐APP上榜，这跟爆款综艺节目类型以音乐类为主有关。 纵观这个榜单可以看出，一半以上都是互联网品牌，其中拼多多投放了19档综艺，高于京东的18档。这可能就是拼多多今年市值可以超过京东的原因吧~ 2019综艺招商数量榜 电综全面霸榜，网综无一上榜 从内容端角度来看，品牌招商数量最多的综艺是《我是大美人》，高达75个品牌选择与之合作。此后的节目招商数量断崖式下降，第二名《悦·健康》仅有48个品牌。 从电综与网综的对比来看，电综目前在招商中还是占据绝对优势，TOP10中全是电综，招商数量最多的网综《这！就是街舞第二季》位居第11位。 网综营销价值排行 综艺招商数量爱奇艺居第一，平均招商量芒果、优酷领先 一直以来，三个平台对于原创内容的打造都是暗暗较劲。但是究竟谁长谁短，孰轻孰重其实很难量化，而招商数量是一个颇为巧妙的量化指标，虽然不涉及到每单的具体金额，但是从招商品牌数量上也能侧面体现出一档综艺的市场影响力。 从网综招商品牌数量TOP 15中可以看出，优酷和腾讯各有4个综艺节目进入排名，爱奇艺有6个，芒果TV有一个。不过，虽然爱奇艺入围数量多，但是排名较靠后，而优酷虽然数量少，但排名比较靠前。 从总招商品牌数量来看，爱奇艺位居第一，6档综艺合计有吸引到77个品牌投放；优酷第二，4个综艺招到66个品牌合作；腾讯视频第三，4个综艺58个品牌；芒果TV的综艺虽然排名位居第二，但只有一个进入榜单，所以总数也是19个。 如果从综艺平均招商数量来看，芒果应该排第一，综艺平均招商量为19个，毕竟只有一档综艺上榜；优酷排第二，综艺平均招商量为16.5个；腾讯视频位居第三，综艺平均招商量为14.5个，总数位居第一的爱奇艺反而排名最后，综艺平均招商量为12.8个。 可以看出，虽然总体来说，爱奇艺综艺招商数量居第一，但单个综艺的平均招商数量，芒果、优酷更具优势。
|
|
|
来自： TopMarketing > 《待分类》
