资深科技媒体人 李东楼: IMC BRAND GROUP首席顾问兼总裁/美国西北大学商业模式研究中心高级研究员 DJ LIU 刘定坚: 字节跳动无疑是近年的广告新贵,收入呈现井喷式跳跃式的增长:2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,字节跳动一家企业以1400亿三分天下占其一;这种增长我们从当年的腾讯、百度、阿里巴巴都看到过,这是一种互联网转型升级时期头部势力的红利式增长,有很强的网络效应,在其增长平台期到来前是不可遏制和逆转的;如果一定要说字节跳动还有什么烦恼的话,我估计就是最近瑞幸咖啡造成的美国资本市场中概股生态的急剧恶化,早前路透社还报道过美国政府已经对抖音短视频国际版TikTok展开国家安全调查,在此情况下,我预计张一鸣会考虑科创板或者是在港交所上市。 新人笑旧人哭,同样是提供视频内容的电视,全行业广告收入规模不到1000亿,由此可见三个明显趋势:1.大屏向小屏转变;2.长视频向短视频转变;3.品牌广告向品效合一传播转变。 在一个主播+一个手机就是一个微型电视台的时代,以字节跳动为代表的新生势力正在迅速改变行业生态,营销和传播的中间环节被最大限度地压缩和扁平化,新冠疫情更加速了一巨变。2020年,所有传统广告营销的从业人员,都要重新思考出路、重新学习社交直播电商的技能,唯有如此,新的变化才能成为涅槃重生的新机会! |
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