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在过去几十年，中国互联网企业从品牌数量，到企业规模，整体增速都可以说是几何式的爆发式增长，其带来的最直接变化就是中国媒体环境的变化，企业的品牌宣传不再局限于报纸、电视等传统媒体，开始逐步向互联网企业倾斜。 相关数据显示，在过去几十余年，包括搜索引擎、电商平台、自媒体在内的诸多平台崛起以后，行业广告收入都被这些互联网大鳄攫取了，早期的BAT可以说是整个互联网广告营收的最大赢家，但随着新一批“独角兽”的诞生与崛起，整个互联网广告营收格局又一次发生了变化。 北京时间2021年1月13日，《2021年中国互联网广告数据报告》正式发布，根据这一报告我们能够对当下的互联网广告营收现状有一个全面认知。 整体来看，2021年中国联网行业实现了5435亿元人民币的广告收入，相比2020年实现了9.32％的同比增长，虽然整个营收依旧保持了正向增长，但需要强调的是这是自2017年以来，中国互联网广告营收增长首次跌破10%，人口红利正在逐渐消失。 具体到品牌方面，传统三巨头的阿里巴巴与新一代独角兽字节跳动的广告营收均超过了1000亿，前者作为中国最大的互联网企业，除了传统的电商平台，近些年来在影视、音乐等诸多领域都有涉足，进一步扩大了其广告营收的来源渠道。 字节跳动作为新一代独角兽的领军企业，其广告营收最核心的部分来自最大的图文资讯平台与全球最大的短视频平台，这两大平台几乎囊括了其所有的广告营收来源，此外还有懂车帝等诸多APP带来的广告营收，这些共同组成了其庞大的广告营收来源。 处于第二梯队的为BAT时代的另两家企业，即腾讯与百度，二者的广告营收均在500亿-1000亿元之间，前者最核心的广告营收来自社交、游戏、音乐、影视等诸多平台，后者的核心广告营收则来自搜索引擎。
处于第三梯队，也就是营收在100亿-500亿区间内的企业有四家企业，包括京东、美团、快手和小米。京东不难理解，毕竟是全国第二大电商平台，美团作为中国领先的生活服务电子商务平台，拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知APP，服务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类，其广告营收来源颇多，这个收入也就不难理解了。 快手则是目前国内第二大短视频平台，营收也可以理解；重点说下小米，其不仅仅是一家互联网企业，而是以手机、loT平台和智能硬件为主要发展方向的互联网企业，是目前中国企业市场上独一无二的存在。 小米互联网营收来源包括手机系统内置广告、游戏、金融、文娱等，其中手机游戏的销售、联运是主要收入来源之一，音乐、视频月活用户为大陆手机厂商最高，不过小米互联网广告营收占其总营收比例不足10%，其实归类于互联网企业已经有些牵强。 最后两家企业是微博和拼多多，二者的广告收入不足100亿元，前者是中国最大的社交媒体平台及软件，广告营销几乎占据了其近90%的营收来源；后者是中国第三大电商平台，营收来源与京东类似。 最后，需要强调的是，在2020年位居互联网广告营收第十名的奇虎360跌出了榜单前十，被拼多多取而代之，这一点也不难理解，毕竟最近几年360业务逐渐倾向于B端，C端业务在不断缩小，广告营收减少也就不难理解了。
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