品牌怎样在最短时间内,给自己贴上“潮”的标签,成为年轻人的心头好?品牌联名,是无数品牌主正在给出的答案。而品牌联名的流行,要从一个“平日你对我爱答不理,今日你我成为兄弟”的故事开始说起……LV与Supreme联名:定义潮流品牌出圈规则 Supreme与LV的跨界联名,无疑是品牌联名历史上标志性的事件,然而LV与Supreme的第一次“联名”并不愉快。 “打破规则,定义自我”一直是街头文化核心的精神和态度,影响力巨大的品牌也往往成为街头文化打破规则的对象。早在80年代,街头文化爱好者们就用各种“恶搞”的方式将Dior、Gucci、LV等奢侈品牌logo和核心设计元素进行二次创作,印到服饰上、涂鸦到墙上,当时街头文化还是被主流忽视的小众文化,而logo、核心设计符号又是这些品牌最核心资产,因此,奢侈品牌不免与街头文化产生摩擦。 2000年,当时刚成立6年的新生代品牌Supreme在未经LV的允许下,推出了一系列LV经典Monogram花纹的单品。此举彻底激怒了LV,Supreme被告上法庭。 然而生意场从来都是没有永恒的敌人,只有永恒的利益。 17年后的2017年,当以街头文化为代表的潮流文化逐渐成为全球90后年轻一代的核心文化,当Supreme成长为这股文化大潮中的品牌一哥,当LV需要年轻化,试图贴上“潮”这一标签的时候,两大品牌不计前嫌的走到一起,2017年巴黎秋冬时装周一亮相,就轰炸了整个时尚圈。 2017年6月30日,LV X Supreme在北京、伦敦、东京、首尔、悉尼和洛杉矶这几个城市发售,在东京,第一天就有7500人在店门口排队,悉尼、伦敦,粉丝连夜搭起了帐篷,在北京798的快闪店,粉丝与“黄牛”发生了激烈的争夺。原本计划北京店开到7月14日,而7月2日LV官方微博就宣布:全部售罄。第二轮发售的城市名单已经流出谍报。Box Logo T 恤和Monogram连帽卫衣这两件“爆款中的爆款”被热炒,有些单品在ebay上价格飚到了1万美元。关于LV与Supreme联名的话题,在时尚圈、潮流圈、在各大社交网络持续发酵。 Supreme破圈而出,品牌影响力直线上升,先后又与Nike、The North Face、Vans、Champion等服饰品牌推出联名,无数年轻人以获得一件Supreme为荣。 百年品牌LV则返老还童,获得了年轻人的认可,这也助力LV所在的LVMH集团业绩实现了高速增长,财报显示,2017年销售额达到了426亿欧元,净利润为51.29亿欧元,同比上涨 29%。 品牌主们也由此得到两个启示: