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【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。 本周，Nike又一次玩转价值观营销！随着美国大选的到来，Nike发布广告大片，再次抗议种族歧视，号召选民为更好的未来而投票。此外，本周恰逢万圣节，众多品牌推出了花式玩法，吸引消费者。社交平台Snapchat自然不会放过这个机会，其滤镜新玩法又是更上一层楼。Facebook、Google、亚马逊三大科技巨头发布了第三季度财报，远超市场预期，资本市场也给出了积极的回应，盘后股价均上涨。TOP君给大家提炼了以下看点。 品牌动态 1、反种族歧视！Nike推广告片鼓励民众大选投票 转眼间，终于到了四年一次的美国大选的日子，一直坚持政治正确的Nike自然不会放过这个营销的好时机。10月23日，Nike为号召美国公民投票推出 “You Don’t Need To Be A Star To Have A Voice”广告大片。 该广告片长60秒，LeBron James、Naomi Osaka等名人均有出镜，鼓励大家积极发声参与投票，让自己和国家变得更好。广告大片再次表明了Nike反种族歧视和警察暴力执法的态度。尽管出镜的都是名人，但Nike传递的讯息很明白——即使我不是明星，我是个黑人，但我依然有发声的权利！该广告大片在YouTube平台浏览量已经突破600万次。 值得注意的是，广告大片只是Nike为吸引更多美国公民投票的活动之一，Nike还设立专门网站”Nike vote”，该网站详细介绍了如何投票。此外，Nike还同打车应用Lyft合作，给前往投票的民众提供打车折扣。 2、万圣节来了，看品牌如何花式营销？ 1）糖果品牌Reese推出“不给糖就捣蛋”机器人 糖果品牌Reese制造了一个“不给糖就捣蛋”机器人，该款机器人高9英尺，可以被工作人员在5000英尺外进行远程操控。万圣节期间，机器人在社区附近游荡，只要听到声音指令“不给糖就捣蛋”就可以向消费者分发特大号的花生酱杯。 2）iD Tech推出“找糖果”游戏，让儿童在家中捣蛋！ STEM教育机构iD Tech为儿童开发了一种免费“捣蛋”的游戏。让孩子们足不出户就可以和小伙伴们愉快的玩耍，孩子们通过Roblox游戏邀请朋友就可以在鬼屋、迷宫等游戏虚拟场景一起寻找糖果 3）汉堡王鼓励消费者大吃大喝 汉堡王今年万圣节并没有像往常的营销活动一样玩的欢脱，而是鼓励消费者把自己的汽车装扮成木乃伊、吸血鬼或南瓜车，来汉堡王享受20%的折扣，大吃大喝一场。当然了，汉堡王还会为装扮出众的消费者在社交媒体上颁发一个特别奖项。 3、Brand Finance：2020年全球最有价值科技品牌TOP100 二十款中国产品上榜 近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球最有价值的100大科技品牌”(Tech 100 2020)榜单，榜单共有20个中国科技品牌上榜，包括华为、微信、QQ、淘宝、天猫等。 在榜单中，最有价值的三大社交软件品牌分别为Facebook、微信、QQ。其中QQ品牌价值440.91亿美元，品牌实力评级较去年提升为“AAA+”，位列品牌榜第十。作为21岁的国民级产品，腾讯QQ一直深耕社交赛道，服务每一代年轻人，不仅是中国互联网标签式产品，其独特价值也得到国际市场认可。 平台动态 1、Facebook推出云游戏服务，或将模糊游戏和广告的界限 Facebook将推出免费云游戏功能，将在网页端和Android端发布，iOS端无法使用。Facebook表示，苹果对云游戏服务的规定带来了一系列障碍，这些障碍会令用户体验不理想。 Facebook用户可以在不下载游戏的情况下，通过流媒体的方式免费玩《狂野飙车9：竞速传奇》等游戏。 Facebook官方表示，不会剥离出一项独立的云游戏服务，所有基于云的流媒体游戏都能在Facebook的游戏标签或信息流里面体验。也就是说，云游戏将作为Facebook平台的一部分，无需通过单独的APP来提供游戏，这和小程序里的小游戏相似。 Facebook VP Jason Rubin对此评价道，云游戏将游戏和广告的界限变得模糊。也许在未来某一天，用户在玩Facebook时，看到了一则游戏广告，用户无需下载游戏就能试玩，这对用户而言，是不错的广告体验，对品牌而言，一旦用户下载游戏将有可能获得更高质量的客户。 2、Snapchat推出全新炫酷AR滤镜 本周，Snap Inc推出了新的Snapchat滤镜，这些滤镜结合了3D运动捕捉、多神经网络技术及3D全身追踪技术。这些新推出的滤镜共10多种。 iOS端和安卓端用户可以通过Snapchat APP来体验这些好玩又新颖的新滤镜。例如，用户可以借助全新滤镜同头戴围巾的泰迪熊、香肠共舞。这些3D滤镜可以追踪人体的18个骨关节，因此可以详细而精准的贴合用户的动作。在万圣节来临之际，Snap还推出了万圣节主题的滤镜包含Bat Surprise、Scary Face等。 过去几个月以来，Snap Inc陆续推出了2D全身追踪、手部追踪、动植物扫描仪等滤镜，这让Snapchat平台迅速同其他社交平台区分开来。近期，Snapchat宣布将应用激光雷达扫描仪，该技术也应用于iPhone 12，这将有助于Snapchat更精准的识别对象的形状，为用户提供更逼真的AR 滤镜。 3、TikTok与Shopify合作，加码社交电商 本周二，加拿大一站式SaaS模式的电商服务平台Shopify宣布与TikTok建立新的全球合作伙伴关系，进一步投资社交电商。商家可借助TikTok“可购物”视频广告获客。TikTok该功能先在美国，明年将推进到北美其他地区、欧洲以及东南亚市场。 目前Shopify平台拥有超过100万商家，该合作将有助于这些商家触达Tik Tok平台的年轻群体，从而提升销量。 按照双方合作协议，TikTok将创建Shopify频道，允许商家利用现成的模板制作视频广告，并直接链接到他们的Shopify商店进行结账。 商家可以在Shopify应用商店下载安装最新的TikTok渠道应用，然后直接在Shopify dashboard创建、运营、优化TikTok营销活动。安装好应用后，商家就可以使用TikTok For Business Ads Manager的主要功能了。 这些广告工具让商家能够自行创作原生且可分享内容，以信息流视频广告的形式对Tik Tok社群中的用户产生影响。商家还可以基于年轻、性别、视频类型、用户行为等相应的标签定向受众，商家还可对广告活动效果进行实时追踪。 商家追踪广告活动效果则由广告投放管理工具TikTok Pixel提供。该工具可帮助商户监测TikTok投放效果，追踪用户的行为，例如，用户是否浏览商户主页、将商品加入购物车，是否付款等。 TechCrunch报道，双方将继续探索更多新的社交电商合作形式，例如，双方现在正在测试一个新的购物功能，TikTok平台的创作人可以将Shopify店面同视频链接。 4、Criteo和 The Trade Desk开始合作了！ Criteo和 The Trade Desk之前或许是竞争对手，但在面对ID、隐私及开放网络的问题下，两家公司携手合作了。 就在The Trade Desk同LiveRamp就Unified ID 2.0达成合作关系之后的第二天，Criteo也伸出橄榄枝愿意同The Trade Desk建立合作关系。Unified ID 2.0是由The Trade Desk发起的旨在通过加密邮件来代替被禁用的第三方cookie，但该技术缺少面向消费者的用户界面。 现在，Criteo已经同意来帮助The Trade Desk开发“登陆解决方案和透明度入口”，两者可以支持Unified ID 2.0正常使用。“入口”可以为提供消费者两大权益，其一，控制广告体验的权益；其二，消费者选择是否分享自己的数据，这两个关键点是建立开源ID的基础。此外，Criteo还将在Unified ID 2.0中并入其自主研发的以用户为中心的广告ID解决方案，该方案包括一个可撤销的识别系统。 Criteo在本周三公布了第三季度财报，营收达到了4.7亿美元。Criteo CEO Megan Clarken指出零售媒体业务是公司商业媒体平台的核心部分。
趋势 DoubleVerify：2020全球消费者洞察报告 DoubleVerify一项新的研究发现，自新冠肺炎疫情爆发以来，全球每日在线内容消费时长激增，平均翻了一番，从3小时17分钟增加到6小时59分钟。 内容消费的激增在一定程度上是由联网电视设备（CTV）使用量的大幅提升推动的，几乎一半的消费者（44%）更多地使用CTV设备。约48%的受访者在疫情期间更多地使用社交媒体平台。 总体而言，YouTube的观众兴趣增幅最大，43%的消费者在该平台上花费的时间更多了。与此同时，TikTok在18-24岁的人群中增长速度最快。 对广告主来说，至关重要的是消费者显然受到语境的严重影响：55%的受访者表示，他们不太可能购买或永远不会购买广告中伴随着假新闻或煽动性新闻的产品。另有67%的受访者更喜欢看到出现在可信新闻网站上的广告。 同样，根据上下文投放的广告更有可能成功吸引消费者。尤其是食品和饮料品牌更可能看到参与度的提升：68%的消费者表示，当广告与食谱和餐厅评论等相关内容一起出现时，他们更有可能参与这一类别的广告。 从整体来看，48%的受访者表示，如果广告与相关内容并排播放，他们更有可能参与其中。 总体而言，消费者对在线广告仍然持开放态度。44%的消费者在看到新品牌的广告后尝试过该品牌。但是，定向是关键。年轻消费者更喜欢社交媒体上的广告；45岁以上的消费者则更喜欢电视广告。
财报 1、Facebook发布第三季度财报：净利润同比增长98%
10月30日，社交巨头Facebook发布了截至2020财年第二季度未经审计财报。财报显示，Facebook第二季度营收为187亿美元，比去年同期的169亿美元增长11%；净利润为52亿美元，同比增长98%；每股收益1.8美元，同比 98%。受此消息影响，Facebook盘后股价上涨6.50%至249.75美元。 从营收组成来看，广告收入成为了Facebook本季度的主要收入来源。数据显示，Facebook第二季度营收为187亿美元，比去年同期的169亿美元增长11%，超过市场普遍预期的174亿美元。其中，广告营收为183亿美元，与去年相比增长10%。 2、Google母公司Alphabet发布第三季财报：净利润同比增长59% 10月29日，Google母公司Alphabet发布了第三季度财报，数据显示，Alphabet第三季度总营收为461.73亿美元，同比增长14%，不计入汇率变动的影响为同比增长15%；按照美国通用会计准则，Alphabet第三季度净利润为112.47亿美元，同比增长59%。受益财报表现，Alphabet盘后股价大涨9%。 数字广告收入是Alphabet重要核心业务，约占总营收80%，第三季年增9.8%至371亿美元。Google搜索引擎广告收入达263.4亿美元，较去年同期247.4亿美元增长6.5%，YouTube广告收入大增32%至50.4亿美元，远高于市场预期的43.9亿美元。 3、亚马逊发布第三季度财报：净利润同比增长197% 10月30日，电商巨头亚马逊发布了第三季度财报，数据显示，亚马逊第三季度净销售额为961.45亿美元，同比增长37%，不计入汇率变动的影响为同比增长36%；净利润为63.31亿美元，同比增长197%。股价盘后涨逾1%。 按照服务和业务类型划分，第三季度来自于在线商店的净销售额为483.50亿美元，同比增长38%；来自于实体店的净销售额为37.88亿美元，同比下降10%；来自于AWS云服务的净销售额为116.01亿美元，同比增长29%。来自于其他业务（包含广告业务）净销售额为53.98亿美元，同比增长51%。
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