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出品 | 社工客（ID：shegongke） 作者 | 社工客创始人· 顾正品 【社工客·原创写作学习计划】4节课内容精华文章内容本周将陆续和大家分享！想要来社工客投稿赚稿费吗？最精华的新媒体写作技巧了解一下！文末有福利~ 写一篇文章前，要先思考一下五个问题： 第一个问题：你是要给谁写的这篇文章？ 第二个问题：他们的喜好和特征是什么呢，你知道吗？ 第三个问题：他们的需求和痛点你们知道吗？ 第四个问题：怎么写，他们才会喜欢看？ 第五个问题：他们想从文章中得到什么？是知识？猎奇心理？还是说想放松一下？宣泄一下情绪？ 写一篇文章，就是一个产品设计的过程，或者说也叫研发一款产品或者研发一个项目。 我们要针对服务对象，把这个项目做成，我们要针对我们的读者把文章给写成。道理是一样的，所以我们要非常清楚我们读者的所思所想，他们想要的是什么样的…… 社工客读者画像 这是一幅关于社工客读者画像的图片。图片第一眼看到的是一个女生。因为社工客的读者80%都是女生，所以比较符合整个社工行业的男女比例的，即女生会占到80%。 那么她们会有什么样的特征呢？特征就是乐于助人，独立思考，有批判精神，热爱学习，80，90后，热心公益，有公民意识同时也有社会责任感，但同时她们也有她们的一个需求和痛点，职业迷茫，收入偏低。因此，这两方面的文章阅读量都会比较高。 大家有空的时候也可以做一下练习，描绘一下你要写文章目标读者的画像是怎么样的，然后思考一下：
那为什么我们要做这个读者画像呢？其实我们知道，不同公众号读者的诉求是不一样的。 以公众号“咪蒙”为例，它主要是针对青年白领阶层的群体。咪蒙作者是女生，所以她从女性的角度写一些观点和态度，在白领阶层的女生中会比较受欢迎。 公众号“罗辑思维”可能职场里的男生会比较喜欢，因为它会分享一些关于职场的比较理性一点的知识技能方面的文章，所以会受到这方面人群的欢迎。 因此，定位好自己的受众，引起他们的关注，阅读量就不会低。 我们都知道，一篇文章的主要结构是开始，过程和结尾。那么其实写新媒体文章也有开始，过程和结尾操作的： 要素一，开始。我这边做一个比喻，吃自助餐的时候，开始是前菜，它引人入胜并且引起胃口。 以如果周星驰做社工，会是怎样？ 为例：它的开头是蹭了一个热点，徐克执导的电影西游2《降妖片》，所以一文首就是，“最近上映的徐克和周星驰联合的作品西游2，大家看了么？” 引导大家进入这个主题，这篇文章可能和周星驰有关，也跟社工是有关的，这是一道前菜。 要素二，过程。我把过程叫做主菜。主菜一定有一个要求，即内容详实，章法有度，有荤有素。荤是指理性的，素是指感性的。所以我们的主菜内容一定要非常丰富。 《如果周星驰做社工，会是怎样？》这篇文章，分了各种场景展开，分了理想中和职业中，办公场所，工作理想，个案工作，小组工作，社区工作，文书工作，还有工作的成就感，各个方面进行一个展开，就显得比较饱满一点。 要素三，结尾。我把结尾叫做甜品。也就是我们把前菜和主菜都已经吃了，吃得差不多了，大家已经饱肚子了，那甜品可以上了。甜品给别人的感觉应该是，它应该是有温度的，正能量的，所以它是一个升华主题，让别人能够回味无穷。 《如果周星驰做社工，会是怎样？》这篇文章结尾是这样一个阐述，“其实我就是一名社工，我一直为自己的梦想奋斗。”后面有一张图，是ps的，是指社工的自我修养，那幅图应该在很多人的表情包里有，就是周星驰拿着一本书，那本书名叫做演员的自我修养。 写文章时，文章里会涉及到很多内容，需要我们进行素材的收集。当我们要找一个素材的时候，要思考我们找到的这个素材是不是原创，会不会违反了原创作者的权益。 我们一定要把握一个原则，就是尊重原创作者的权益，千万不要抄袭。如果说我们在原有的素材上进行修改，那么这个素材或者人物一定要是公众的，也就是说它的素材是完全交出来可以让公众进行第二次创作的，那么这里面的周星驰应该是可以的，因为他本来是一个公众人物，而且他也是诙谐幽默的风格，所以说这样改是可以的。 关于新媒体的写作心法我总共总结了六条心法。其实我们写任何一篇文章或者说无论是新媒体或传统的媒体也好，都无非是有这几个步骤： 第一，我们要确定自己的主题和风格。 这是一开始我们都大概应该有的一个想法，这篇文章是严肃一点的（严肃是指我要分享一篇干货性的文章或者是一篇专业性的文章），还是要亲民一点，可爱一点，萌萌哒的，还是要俏皮一点的，就像是写周星驰那篇文章。所以写作的开始就要确定你的风格。 第二，搜索同类型文章。要学习别人是怎么写的，启发灵感。 第三，编写提纲。关于写提纲也是有很多方法的。可以用列要点的形式列出来，或者用搭鱼骨架的形式，思维导图的形式…… 第四，搜集素材。包括文字，图片，音乐和视频。这些图片，音乐，视频内容一定要和我们所写的文字是密切相关的而不是无关的，否则这就显得有些跑题了。 第五，编辑。如果要学习一些关于编辑的技巧，我推荐大家可以订阅我们王潇总监的关于公众号的运营的20讲，在我们的小鹅通的授课平台有语音栏目。 编辑为什么会重要呢？它就像在一个咖啡馆里面，我们去一家咖啡馆喝咖啡的时候，不是喝就能确定的，而是会受到这个咖啡馆的装潢、装饰、审美、氛围等影响。新媒体的排版就像是一个咖啡馆的装饰，是一个审美上的需求，而且是非常高级的。 第六，定稿。在定稿之前，我们要先编辑好且发给同事和朋友先预览一下，看一下有没有错误，这个时候才能定稿。关于发布的时间，如果大家之前有听过社工客新媒体传播的课程就知道了，它是有一个时间要求的，并不是我们马上做好之后，马上就发。如果说你在下午三点钟发或者在上午10点钟发，效果是不太好的。最好是在大家的阅读高峰时，发出来非常好。在一天当中，阅读高峰是在晚上10点钟左右。 要点一：视觉化的表达 视觉化的表达大家可能很少听说。但其实，在我们人脑当中，有一个部位叫做爬行脑，这部分是控制着人的欲望的大脑，它喜欢的是视觉化的信息，而不是抽象的。 在美国的历史上有一位黑人，是非常出名的，他叫马丁. 路德金。他有一篇非常著名的演讲叫做《I have a dream》 ,我相信大家在学习英语的过程中都有听说过这篇演说，这篇演说也被列为20世纪最伟大的演说之一。 它里面用了一种表达的手法，而不是说追求人人生而平等，我要减少种族歧视，喊这些口号型的一些话语，而是用了另外一种表达，我梦想有一天在佐治亚的山上，希翼和奴隶主，奴隶主的儿子，能够坐在一起，共叙兄弟之情。你是喜欢第一种口号型表达还是喜欢第二种有画面感情的表达呢？ 关于视觉表达，我曾经写过很多这类型的文章，包括写的文章当中也会经常使用这样的表达手法，里面有一篇，“做了那么多，别人还是不理解！”公益传播怎么做 这里面讲述了公益传播我理解的一些原理和一些方法，点开这篇文章的链接，就可以知道了。 要点二：多感官的体验 多感官，即一定要站在读者的角度，分别从视觉，听觉，嗅觉，味觉以及触觉，从感官系统出发描述信息，让人产生一种身临其境，感同身受的感觉，才能够受到触动。 这篇文章用了很多手法。每年入秋，成熟的柿子把村子漫山遍野都染成了金黄色（视觉），晾晒的柿子就像一张张笑脸（视觉），阵阵微风飘来（触觉）甜蜜的味道（嗅觉），这是幸福的味道（感觉）。会有多重感官的体验。 这种表达手法应该很多作家都会使用，在这里分享一个我特别喜欢的新媒体公众号叫做遭边往事。它的作者叫做和菜头。我相信很多地方大家也都听过他的名字，他的写作手法是我个人比较喜欢的一种风格，在这里分享一篇他的文章。 他曾经看了一部纪录片，叫做《四个春天》，然后他就写了一篇类似观后感的文章，这里边他用了很多感官的体验，我这里截取一个段落给大家看一下。 这样的描述手法看起来它没有用一些很华丽的辞藻出来，但是它是非常朴实的，而且非常真实，非常容易打动别人。它分别从日常生活中的一些事物，比如蒙布，香肠，浓烟，关于香肠熏出来的异香（嗅觉），给别人一种非常接近生活的一种味道。所以有一种身临其境。这种表达手法类似于我们之前经常看到过的一个美食记录片《舌尖上的中国》。 要点三：分镜头的叙事 分镜头叙事这个观点是我从电影里边得到的一个灵感。我相信大家一定看过很多电影，电影采用一种蒙太奇的手法，会采取多种镜头，多种情景来进行叙事。但是它的故事都是有一条主线的。也就是我们写一篇文章时候，我们一定要理出这篇文章一定是有主题、主线。 我们找到关于文章设定主题的一些情景，把它串联起来，用分镜头的形式呈现，就会显得内容比较饱满且有吸引力，有镜头感，有电影感。 为了便于说明，我也用我之前写过的一篇文章进行说明： 相信有些朋友曾经阅读过这篇文章，这篇文章里总共用了六个分镜头，分别是从大学到工作，再到创业这个时间轴里面提取了几个有代表性的分镜头，而且是比较精彩的部分呈现出来，在叙事方面具有了一个时间轴，从过去到现在的过程，所以也是具有逻辑性的。 总结分镜头用的比较好的公众号是哪一个？我觉得咪蒙是比较擅长用这个手法的。相信大家能看到咪蒙这个公众号经常用一些片段，定出主题后，会找到所有关于这个情景和片段，然后从他/她身边的朋友，同学，同事写关于这个主题的故事，这样就呈现出来的故事比较生动，而且形散神不散，会有一些镜头感和电影感在里面。 要点四：提炼金句，多分段落 为什么要这样呢？回想一下新媒体的阅读场景，多数都是碎片化的阅读。我们无非可能是坐在公交车上，或者是抽空刷一下微信，看一篇微信文章，所以阅读一篇新媒体文章有可能就是十几秒，或者是几秒钟的时间。所以我们要在尽可能短的时间内给读者尽可能的良好的阅读体验，这是非常重要的。 在阅读体验中有两个要注意的地方： 第一，提炼金句。 如果我们把一篇文章看成是一个海浪，海浪当中会有不同的波峰，每一段的波峰就像是每一个段落的文字，每一段文字都会有一个波峰，那些文字会瞬间戳中人心，会瞬间让人感到，哇，这句话说得真好！刚好戳中了我的想法，非常契合我的胃口，那这句话就是金句。所以大家我们一定要把握，而且要总结出来，把它加粗。 《你，不是一个人孤军奋战》这篇文章里面有很多提炼的金句，凡是有加粗的部分，都是金句，而且也分镜头进行阐述，总共分了三个段落，第一个是创业是从一个走夜路开始的；第二是正视自己的不足，是自我修行的开始；第三是，结伴而行是为了走的更远。 金句的特点：字数不能够太多，它是一句话，中间最好只有一个标点符号，大家一口气能读完，所以才叫做金句。金句要能够打动自己，才能打动别人。金句在排版里面可以把它加粗，便于作者读者能够第一时间看到这个金句。 第二，多分段落。 多分段落的原因是什么呢？其实是为了迎合读者的阅读心理。我们要优化用户的阅读体验，视频大于动图，动图大于图，图大于表，表大于文字，它是这么一个逻辑关系在里面。 我们分段落的原因，是为了让读者能够休息。段落之间要空一行或者是两行，有些公众号可能空的更多一点，是为了让读者能够休息，显得不那么拥挤，饱满，在视觉上面显得比较舒畅一点，所以要留白和空行。就是在排版上面的一个要求。 要点五：非虚构写作 非虚构写作是来自国外的一个写作手法，非虚构，即比较真实，不是凭空写一样东西，不是让别人看起来好像是假的一样，所以它叫非虚构。 这种手法是比较适合社工或者做公益的人的手法。我们很多时候写一些东西出来，一定要基于真实的原则，这样才能够真正打动别人，包括接下来要进行的是99公益日的募捐行动，可以采用一下这样的手法。这样的写作有助于我们的一些募款行动的。 在非虚构写作中有几个地方是值得我们注重的。 首先，我们所有的写作元素都是要基于现实的元素进行写作行为，所以这个才叫做非虚构写作。如果我们写一个类似三体那样的科幻片，就不能够叫做非虚构写作了。 其次，我们要注重情景的再现，即多感官的体验。 再次，要注重对话。这里面可能会有一些对话出现，才能够营造一种比较真实的画面感。 最后，要注重细节。 在2018，愿你更多喜乐 | “社工客”新年献词 这篇文章里面用了非虚构写作手法。写了三个故事。第一个故事，是关于一个孩子的画像。第二个故事，是关于一个不服软的柿子的故事。第三个是关于一般长者的故事。这三个故事我都在现场，都是真实的。这里面有很多表达的手法，包括基于现实的元素、景再现、对话、细节的呈现。所以，这个手法叫做非虚构的写作。 关于非虚构写作，是一个蛮大的话题，我在这里只能够跟大家分享一个比较初步的的看法和心得。 那么我们总结一下，以上，分享的一些写作要点，总共包括了五个。第一个，我们一定要进行的是视觉化的表达；第二，可以营造一个多感官的体验；第三，分镜头叙事；第四，多分段落提炼金句，提升阅读的体验；第五，尝试，特别是社工或公益界的可以尝试使用非虚构的写作手法。 当下为什么我们这么多年轻人，包括很多公众号都在讲写作的课程。其实写作是一个表达的方式，可以把我们的一些情绪，一些想法，一些文化，一些观点，一些态度表达出来，对于我们来说是一个自我释放的过程。可以通过这样的表达引起别人的关注或者说连动一些人，做一些更有意义的事情。这类似于我们社工常说的社会倡导通过写作来进行。可能很多时候，别人会问，社工做就可以了，为什么要写？写是为了更好的表达，更好的倡导。  从确定主题到最终定稿一篇文章大概用多长时间？ 平时，我们有些文章会写的很快，有的文章可能憋了几天都写不出来，所以这个可能会很看状态吧。但是我们如果是专门做写作这方面的工作，不能说我状态好的时候就写，状态不好的时候就不写。所以一定要给自己一个时间，比如说，给自己设定一个期限，两天把这篇文章写完。这样，我就可以拆分，今天做什么，写多少，明天要做什么，写多少。我一般写一篇文章的时间大概是1-2天的时间吧。 如何能够快速写出一篇文章，列提纲是非常重要的。列完提纲之后，我们就能知道大概的方向，然后再往提纲里边填补一些内容，这样我们才能够更快地把这件事情完成，同时我们要锻炼两个能力。 一个叫做深度思考能力。专注力对于我们现在的人来说，可能特别难，我们时不时会刷一下朋友圈，上一下网，玩一下游戏，这样子可能会碎片化我们的时间。当我们写文章时候，最好不要做这样碎片化的动作，这样可能会损害写作的思路。 另一个叫做专注力。我们要锻炼我们的专注力，做一件事情，就要专注。 Q：当下新媒体写作都是基于一些社会热点，如何确定社会热点是对大家都具有吸引力，又能够做到既严肃又活泼？ A：新媒体何为新？就是用新的热点，新的方式把它播出来，这个就叫做新媒体的写作。那怎么回应这个问题呢？ 首先，需要有新媒体的敏感度，就是这个热点一出来，我们就要有一个判断，这个热点对于我们的受众来说，是不是能够成为一个热点，对他们具有吸引力。 第二个，是要严肃还是活泼？就要看我们的写作技巧，还有我们的用户是谁，要针对他们的需求来写。 没有新热点或素材不够该怎么办？ 我们现在所看到的任何一个公众号大号，现在他们有持续的优质的内容产出，他有可能都不是一个人写的，他背后有一个团队。也就是说，他们会经过开会，选出一个主题后分工，谁找素材，谁写文字，会经历一些严密的分工，之后再写出来。那么，前期，怎么一个人能够写出这么好的一篇文章，好观点的文章出来，就需要我们平时搜集，好像我看到前两期嘉宾在分享的时候也说到这些要点，在平时多做一些准备，搜集素材的准备。 所以，大家可以看看咪蒙的做法。她常用的手法就是，她会写写她身边的朋友，她的同事，她的家人，以及一些其他的人，或者她听来的故事，她见到的故事，她在书上看到的故事，她都会把这些写到她的推文中。我们也可以尽量写一些遇到过的事情，我们所遇到的事可能不一定非常吸引人，但是如果我们把它写出一种独特的看法，有一种非常深刻的体会，也是能够打动别人的。一个是往深走，一个是往广走，这是两个不同的方向。 还有另外一种手法，我们可以采访一些人，这也是一些公众号常做的，它可能为了写一篇文章，主题是针对某一个群体，它可能会采访这个群体的一部分人。 以上就是社工客创始人顾正品与大家分享的新媒体写作心得了，怎么样，是不是干货满满？还有其他3讲内容敬请期待！ 福利在这里！为了鼓励更多小伙伴参与原创写作，get新媒体写作技巧，小客送课程啦~《公众号运营精要20讲》系列课程8个免费名额，每期写作精华分享2个名额！ |
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