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最近几年，似乎人人都在谈论一个词——IP，你可能也听过这个词，但并不了解。大多数人了解IP是从小说、漫画、电视剧、电影开始的。比如，中国的《红楼梦》、《西游记》、盗墓笔记系列等；外国的《哈利波特》、漫威系列等。如果以人物为主要IP，明星就是典型的人物IP，还有企业家马云、雷军、董明珠等等。IP和品牌看起来很像，很多人会习惯性的把品牌误以为是IP，但两者并不相同。品牌和IP最大的一个区别在于：品牌过于依附于产品。如果只是停留在品牌层面，我们首先关注到的还是产品本身的功能特性，而IP则不同。在互联网经济时代，短视频平台、电商平台、新媒体行业处于火爆状态。普通人可以通过内容创作吸引粉丝形成IP，并形成了一大批完全人格化的IP品牌。比如：papi酱、李佳琦、薇娅、李子柒、樊登、同道大叔、醉鹅娘等。这些IP品牌创立之初，就注入了创始人的人格标签，使得品牌更具有人情味、更加富有温度。在信息快速传播、迭代的时代，不管你从事什么行业，在何种领域，模式都很容易被模仿。但当你拥有独特的个人标签时，你会脱颖而出，吸引流量，让任何人都无法复制。对于一个普通人来说，如果你有个人IP，你可以在竞争对手中脱颖而出，更容易被看见、被信任、被传播。对于一个企业家来说，可以通过个人IP的打造，塑造更多元化的公众形象，促进公司的认可度。对于拥有IP的人来说，同样的产品，同样的服务，可以卖的比别人贵。而推广成本远低于没有IP的个人或企业，意味着你可以获取更多的利润。所以打造个人IP，不仅是金钱的收获，更是个人价值的体现，同时还是我们的竞争壁垒。 1 普通人如何打造IP 作为普通人，如果也想要打造自己的IP，应该从哪些方面着手呢？而这些身份和技能都可以延伸为我们个人IP中的一个标签。但并不是所有的身份和技能都需要我们去放大，所以在着手打造个人IP之前，我们要找到定位，找准方向。打造个人IP，主角就是我们自己，所以定位，也是围绕自己。我们的职业、技能、以及我们想花时间钻研的爱好，都可以是我们个人IP定位的方向。比如你非常会做饭，做的饭色香味俱全，那我们可以将“美食专家”作为个人IP的方向。有些同学在没有打造个人IP之前，就已经有了非常明确的方向，就是卖货。这个时候我们可以围绕产品，去考虑什么样的IP，能够让用户更愿意购买。比如卖母婴产品，可以把自己定位成育儿专家；卖化妆品，可以把自己定位成美妆达人。
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