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起亚在韩国的知识产权局注册了新的商标，这应该是起亚进行了全新的换标行为。新徽标没有使用旧的椭圆形商标，而采用了简洁流畅的新版本文字图形设计。在2019年日内瓦车展上，起亚推出了Imagine概念车，虽然当时大家都被这款车的内部多屏幕设计所吸引，但其实它已经悄悄的更换上了全新的品牌标志。此后我们在一些谍照中也发现了新商标，同时起亚的总部也将旧徽标取下，大概是为了换这个新商标。伴随着新logo的推出，新的口号将改为Movement that Inspires，将会在接下来的新广告，看到新logo及新口号。起亚目前处于一项计划当中，旨在重塑电动汽车和出行方式，最近新任起亚全球负责人何成松表示，他希望公司更具活力，时尚和创造力。首款采用新logo的车型，将会是K7/凯尊，不过未来有可能更名为K8，首发市场预计会是北美及韩国市场。该公司还计划到2025年将发布11辆电动汽车推向市场，到2027年将继续有7款电动汽车投入市场。起亚还一直在努力使自己成为高端品牌，一个新商标，一个新起点。
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