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爷青结!曾经国内最好的音乐App,要凉了

2021-01-07  小雷哔哔
曾经是无数小众音乐爱好者的栖息地【虾米音乐】,凉了。

关于虾米关停的消息,其实小雷上个月有所耳闻,只不过虾米亲自官宣停止服务那一刻,感觉还是挺微妙的。


先给还在用虾米的小伙伴们划重点,虾米将在2月5日停止服务

在这之前,咱们可以尽量减少损失,已经充了会员赶紧去申请退款,有收藏歌单的也赶紧把歌单转移到其他音乐App。

比如把虾米的歌单链接复制一下,粘贴到QQ音乐或网易云等App的,就能顺利导入歌单。

不过大家得有心理准备,从虾米导入歌单到其他App,肯定会丢失一部分歌曲,毕竟虾米也有独占版权。


OK,接下来咱们进入正题,来聊聊虾米音乐。

其实我们都很清楚,虾米就是个小众的音乐App。

只不过它的小众有两层意思,用户量上的小众,还有虾米用户的听歌口味上的小众。

比如说,小雷从来没见过哪个App对音乐分类这么详细,每个音乐风格都被虾米细分成几十个小分类。

而所有的曲风流派加起来,保守估计都有上千种,满足了无数小众音乐爱好者。


论不同音乐风格的细分领域划分,虾米在业界无人能比。

所以啊,别看现在虾米用户量少,但用户粘性依然是其他音乐App羡慕不来的。

可想而知,多少忠实虾米音乐用户听到关停消息后伤心欲绝,直呼青春结束。


诶等等,为什么是青春结束?

小雷数了下手指头,发现虾米音乐从2008年开始,到现在不知不觉已经走过12年。

不过嚯,真正追溯到源头,还得从2007年说起。

2007年9月份左右,虾米团队买下了xiami.com域名,搭建了属于他们的第一个网站。


当时网站还很简陋得很,但里面全是摇滚乐队的现场演出信息,实在让小雷敬佩!

大家可能不知道摇滚这个流派多小众,这几年是说唱元年,混得好可以买楼买房。

但摇滚嘛,你只会玩越穷,敢在07年就关注摇滚乐队,并帮各地乐队免费宣传的也就只有虾米了。


2008年,虾米转型音乐网站,并且总算迎来第一个内测。

宣传语还有点调皮,“想进来?请找地儿申请!嘿嘿!”
整个界面已经透露出一股清新小众的味道,如果当时小雷是个文艺青年,估计直接申请内测咯。


08年的下半年,新版的虾米官网终于推出。

这种橙黑灰的色调是不是很熟悉?没错,这个色调搭配甚至延续到了现在,成为了虾米独特的色彩。


从当年的网页中,小雷也找到了虾米的运营模式,以音乐养音乐。

那时候虾米网的歌曲都是用户们自行上传发布的,大家互相上传,并互相下载各自需要的歌曲。

用户可以把自家CD专辑的歌曲导出来,全部上传到虾米,每张CD赚取3个虾币。

而赚到的虾币当然是用来下载自己喜欢的歌啦,每首歌花0.8虾币,有买有卖,很合理。


虾米就是想先通过用户上传专辑,其他用户充值虾币下载歌曲,用户充值所赚的钱用来买版权。

但问题就在于,虾币有好多种赚取方式,比如分享歌曲、挂机、上传专辑。

那时候用户习惯了白嫖,根本没有付费买歌这种概念,宁愿挂机几天,赚够一首歌的虾币再下载。


音乐人们也是苦得很啊,自己辛苦写好的歌被免费传到网上却赚不了钱,只能发声抵制虾米啊。


于是虾米每年都花不少钱去购买被盗版上传的歌曲版权,一年下来入不敷出,收入还不够买版权花的钱。

2013年7月,虾米意识到这样下去不是办法,便推出了“虾米音乐人”平台。

加入到虾米的音乐人,随时可以上传新作品,作品卖多少钱随便定。

最离谱的是,虾米完全不抽成,音乐人的歌卖了多少钱就能实收多少钱,相当于平台免费给你做宣传。


还真别说,这波操作把很多优秀的独立音乐人吸引入驻。

甚至让很多中文说唱歌手有了崭头露角的机会。

比如,当时Gai、法老和西奥等rapper的歌曲都在虾米独家发布。

如果不是虾米提供了平台让他们有更多的收入,估计就没有现在的他们了。


虾米这些操作都整挺好,为啥还是走到今天这种地步呢?

其实嘛,虾米的盈利状况一直不太好。

加上15年国家发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,让本来就并不好过的虾米雪上加霜。

这个通知表达的意思很明确啦,没有版权的音乐作品一律下线!


这不巧了嘛...虾米的运营模式就是先让用户上传歌曲,再买版权,通知一下来,虾米曲库直接元气大伤。

如果不是13年投靠了阿里巴巴并推出了独立音乐人计划,估计虾米的曲库是一滴不剩了。

虾米本以为被阿里并入到“阿里音乐”后,阿里会帮它买下海量版权,成为能跟TME抗衡的音乐App。

结果大意了啊,猜错了。


阿里不仅没管虾米音乐,还把资源重点放到了当时红极一时的天天动听上。

天天动听被改版成阿里星球,不再是单纯的听歌软件。

大伙瞧瞧这业务,哪还是听歌嘛,活生生变成了交易平台。


结果怎么样,大家都知道啦,阿里星球停止服务,这时候终于想起自己旗下还有个虾米音乐。

于是在停止服务的界面,也不忘提到虾米,想把用户导流到虾米音乐。


问题是,阿里在搞完这波操作后,国内的音乐版权基本都被腾讯音乐娱乐集团(TME)和网易云音乐抢完了......

虾米音乐长期没人管,用户流失,版权也被其他两家抢得七七八八,早已没有再次抢占市场的资本。


见虾米做不起来,阿里只能转换思路,投资7亿到网易云音乐身上......


音乐市场就是那么残酷,即使推荐算法做得多好,社区多活跃,用户粘性有多强。

只要没有听众所需要的核心音乐版权,迟早会有凉凉的一天。

你看,咪咕音乐算是那几个音乐平台中最不起眼的一个吧,但别人就是能免费听周杰伦的歌呀。

“网抑云”虽然没有周杰伦的歌,但它版权仅次于TME,而且小众歌曲多,社交属性强呀。


不过有一说一,现在想听歌是真的越来越难啦,几个App来回横跳,真够揪心的,还是希望音乐App们多放点心思在咱们用户身上吧。



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