|
本报记者 谢若琳 “12年的陪伴，说不出的再见！”1月5日， 虾米音乐 宣布，将于2月5日正式停止服务。虾米音乐称，关停决定是由业务调整所作出。同时，虾米音乐也将转向音乐商业场景服务，即新成立的音螺平台。关停之前，用户及音乐人可以导出歌单和已购买的音乐专辑。此外，音乐人以后可以在音螺平台创作音乐。 这个曾经的音乐巨头，如今以这种形式与用户告别，令人唏嘘的同时也引发业内反思，在线音乐的生意应该如何做？ “音乐运营本身是一个难题，国内音乐大厂可以利用音乐平台流量成为其他业务的延伸与扩充，大部分收入来源于秀场，比如在线K歌和直播业务，如何扩增收入模式是当下所有音乐平台共同面临的难题。”艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。 昔日贵族变“小透明” 回溯虾米音乐的成长史，称得上是一首经典的流行乐曲。虾米音乐诞生于2006年，前身叫EMUMO，（EARNMUSIC&MONEY），寓意为让音乐人能用音乐赚钱，后更名为 虾米网 、虾米音乐。 虾米音乐上线之初，就成功开启在线付费模式的先河。2008年，虾米音乐获深创投投资，两年后深创投又独家参与虾米音乐的B轮融资，同年盛大集团参与了对该平台的C轮投资。 那是虾米音乐的高光时刻，也是文艺青年的最爱，业内曾盛传一个音乐软件鄙视链，虾米音乐凭借庞大的用户数量和创始人的理想主义情怀，站在鄙视链的顶端。 2013年，虾米音乐拥有2000万注册会员，被阿里巴巴成功收购。同年 网易云音乐 成立。 2015年，版权意识空前崛起，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。 同年，虾米音乐与 天天动听 合并组建成阿里音乐，两款产品继续走差异化路线，2016年4月，天天动听正式更名为 阿里星球 。3个月后，QQ音乐与海洋音乐集团合并，组成了腾讯音乐娱乐集团（简称：腾讯音乐），疯狂扩充版权。2016年底，阿里星球宣布全面停止音乐服务。 在此后几年中，腾讯音乐成为最大的版权方迅速崛起，网易云音乐另辟蹊径，虾米音乐逐渐掉队，成为“小透明”。 2018年底，QQ音乐+ 酷我音乐 +酷狗音乐+全民K歌组成的“腾讯音乐（TME）”以中国在线音乐“巨无霸”的姿态登陆纽交所。 2019年6月，阿里巴巴宣布新一轮组织调整，虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、 云锋基金 等共计7亿美元融资，这被外界解读为阿里巴巴放弃虾米音乐的信号，甚至一度传言虾米音乐将与网易云音乐合并。 中国在线音乐已进入寡头时代 “歌单变灰了”是过去几年音乐用户常常遇到的情景，“变灰”即表示歌曲下架了，这主要是由于音乐平台失去了这些歌曲的版权所致。而遇到“歌单变灰”情况的用户自嘲为“音乐难民”，有时候为了集齐想听的歌，“音乐难民”需要集齐多个音乐平台的会员卡，在之间“反复横跳”。 在虾米音乐停服后，用户该如何选择呢？ 在线音乐平台竞争的核心要素有两个：用户规模、版权数量。但这两个要素是因果关系，版权数量决定用户规模。 “拿版权”成为过去几年音乐平台的重要动作，其中以腾讯音乐势头最猛，以致于网易CEO 丁磊 多次在财报电话会议上表示不满，“在拿版权方面，我们一直的态度都是愿意花钱，但问题是目前国内个别厂商不愿意卖。” “国际三大唱片公司（ 环球 、索尼、华纳）在中国的独家销售模式，使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格两到三倍的成本。”丁磊曾表示，这不公平也不合理，“我们希望在未来回归一个合理和理性的版权费用，这些唱片公司不应该以独家的形式在中国继续授权。” 2020年第三季度，腾讯音乐收入达到208亿元，月活人数已达8亿多。此时的腾讯音乐已经通过交叉持股横向结盟Spotify、入股环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟。 “从结果来看，虾米音乐停服的另一面说明中国在线音乐已经进入寡头时代。”一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，“从用户规模和收入来看，目前行业中腾讯音乐稳坐一哥宝座，网易云音乐等仍有很大差距。在反垄断的背景下，各大厂已经在独家版权方面做出了妥协，但少数优质版权仍是独家协议，就是这部分优质版权决定了用户归属。” （编辑 上官梦露） |
|
|
