【原】虾米回到哪？

分析师于斌 2021-08-13

展开全文

上个月，关于虾米音乐和腾讯音乐的两则消息一度让在今年年初被阿里巴巴选择关停的虾米音乐有了“回归”的迹象。

先是在七月初，网上曝出阿里巴巴通过旗下新加坡控股公司申请了“虾米音乐娱乐”商标，这开始让虾米音乐的一些忠实用户浮想联翩。随后在七月底，随着国家市场监管总局开始立案调查腾讯收购中国音乐集团股权一事并对腾讯作出处罚，一些人更加觉得未来的音乐版权开放时代会给虾米音乐的回归助一把力。

虾米音乐真的有可能会复活吗？需要指出的是，虾米的关停并不是完全由于音乐版权问题所导致，所以这些消息并不足以推动阿里将虾米重新放上发展日程。而即便虾米会回来，它到底会回到哪里、以什么样的身份与定位存在于音乐市场上也是一个很大的问题。

或许虾米音乐再多撑一会就好了？

上月底，国家市场监管总局发布了对于腾讯控股被举报在2016年收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为的调查结果，根据调查显示，2016年腾讯和中国音乐集团在相关市场的份额分别是30%、40%左右，二者合并集中占有的独家曲库资源超过市场份额的80%，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

根据《反垄断法》等相关条款，市场监管总局依法作出包括责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、腾讯三年内每年向市场监管总局报告履行义务情况等行政处罚决定。

这意味着，过去持续了几年的腾讯音乐版权“一家独大”时代宣告结束，以网易云音乐等为代表的其它在线音乐平台再也不用担心因为版权问题下架热门音乐而被用户吐槽了。

与此同时，中国在线音乐市场的这一次大变也唤醒了过去也并不算久的对于虾米音乐的回忆，很多人都在感慨：或许虾米音乐再多撑一会就好了，这样它可能就还会有更多选择，而不是只能关停了事。

今年年初，虾米音乐因为关停事件登上了热搜，根据虾米音乐发布的公告显示，由于业务发展上的调整，从今年2月5日0点开始，停止虾米音乐的服务。彼时虾米音乐已经在行业中沉沦了有一段时间，所以针对虾米音乐的下线，很多人其实还是有一些预估的。但鉴于发展十五年以来，虾米音乐的确陪伴了很多用户的成长，它在软件特色上又受到很多忠实用户的喜爱，所以当官宣正式来到时，不少网友还是纷纷自发地表达留念，一时间网络上都是不舍虾米音乐的声音。

但情怀不能当饭吃，在当时腾讯音乐一家独大、网易云音乐都被音乐版权问题逼的无可奈何的背景下，虾米音乐的整体体量和影响力已经严重堪忧，强行运营下去也看不到未来，所以它只能选择关停这一商业上的最优解。

更重要的是，在阿里巴巴收购虾米音乐之后，虾米在阿里内部的地位非常尴尬，在阿里整个大文娱业务条线都自身难保的前提下，阿里巴巴可能不太会把投入重点倾斜在虾米音乐这么一个小板块，所以不论如何，虾米音乐的未来都将非常难。

所以，即便是虾米音乐撑到了现在，它等到了腾讯音乐被处罚、国内音乐版权市场开放，它可能还是没有更好的想象空间，版权问题只是压倒虾米音乐的一根稻草，虾米音乐自身在行业中的尴尬处境和未来潜力决定了它注定会处于一个比较边缘的位置。

虾米若回，回到哪去

值得注意的是，我们并不能否认虾米音乐“复活”的可能性，因为在瞬息万变的互联网领域当中，你永远也不会知道下一个变化什么时候到来。

经历过多年征战、被阿里巴巴收购、和天天动听合并为阿里音乐、又在与腾讯音乐及网易云音乐的版权之战中落败的虾米音乐可谓是“身经百战”了，如果它再一次像“打不死的小强”那样突然宣布复出，其实也没有什么好奇怪的，何况还有不少忠实用户在期待着虾米音乐的回归。

只是理智点想，虾米音乐即便能够在阿里巴巴的支持下回归，它在在线音乐市场上可能还是难与腾讯音乐、网易云音乐掰手腕，继续不温不火地“活着”会让阿里巴巴甘心于重启虾米音乐吗？这种行业地位的诱惑力可能并不强。

不过，或许虾米音乐还可以通过另外一种形式来延续自己积累多年的品牌价值？在线音乐无力“起飞”，新的风口或许有机会？

这个方向不无可能。就在今年四月，高晓松还曾发布一条微博表示虾米音乐将转战音乐演唱市场，如果借助虾米音乐的品牌号召力，打造一个聚焦音乐演唱的线上+线下视频音乐平台，这个领域倒不是没有想象空间。

而结合近期阿里巴巴注册虾米音乐娱乐商标的事件，这个可能性并不是没有。一直以来，虾米音乐都深耕在在线音乐市场，既然这个角度无法走通，不如就换一种音乐表达形式，用近年来流行的视频、音乐演唱赛道来给自身增加其它竞争力，这么一想还是挺值得期待的。

移动互联网时代下，在线音乐本身的想象空间越来越弱，如果有一个平台能够将在线音乐与音乐演唱、视频等做结合，构造出一个创新音乐品种，那么说不定它可以找到一个新的进阶机会。

5G时代下短视频的盛行预示了这条路大有可为，避开直接的在线音乐竞争，用互联网创新的方式“王者归来”，这或许可以是虾米音乐重新出现在用户面前的方式。