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“Boss 直聘”其实是看准网旗下针对互联网行业的快招聘工具。近期，看准网又推出了针对蓝领用户的招聘产品“店长直聘”。更准确地说，这款产品更加侧重于服务业的蓝领用户。 找一个聊得来的店长很重要，直接和店长聊天，24小时极速入职。“店长直聘”首战报捷，运营数据可喜。截至到2016年4月，“店长直聘”产品上线 3 个月之时，累计用户已经超过百万人，注册 B 端用户超过 5 万人，每日开聊对数已经达到 6 万对。目前，优衣库、H&M、星巴克、热风、麦当劳、新辣道、链家地产、肯德基的店长正在“直聘”上聊天招聘。可见初战颇有斩获。 这一姐妹产品，未来能获得成功的概率有多高？ 为什么说是姐妹产品？ “Boss 直聘”与“店长直聘”同属于看准网旗下产品，这两个产品就像白玫瑰与红玫瑰。虽然同样都是去中介，但是，产品的服务人群却大相径庭。 红玫瑰“店长直聘”类似“Boss 直聘”，店长直聘分为 “来招人”、“来找活” 两个部分。前者适用于餐饮、美容、物业、物流等城市服务业的店长，后者适用于正在找工作的服务业蓝领。用户能在两个版本中自由切换身份，主动向店长 / 求职者发起聊天。 需要特别说明的是，如果说蓝领根据工作性质划分，可以分为制造业蓝领、服务业蓝领和房地产蓝领的话，红玫瑰“店长直聘”主要针对的求职者应该是服务业蓝领。 白玫瑰“Boss 直聘”上的求职者却是有信心和老板直接交流的人才。职位发布者则主要偏向于着急找人、能拍板的高管和老板，如创业公司的老板、大公司的小领导。 “红玫瑰”能否获成功？ 蓝领市场巨大毋庸置疑。据了解，整个就业市场中，中国有近4亿的劳动人口是蓝领。白领仅占比33%，更广阔的是占比达67%的蓝领人群。 1特定用户的垂直APP模式很关键首先，蓝领人群快速直接的需求其实是强烈的，他们更关注“快招聘”，关注招聘信息是否透明、更新是否及时。直聘减少中介化的方式很容易受到青睐。 其次，移动端蓝领求职供应商们已经渐渐开始在建筑业、服务业、制造业这三个不同领域进行布局。“店长直聘”对象侧重于城市中的服务业人群，这种新锐网络招聘企业更加专注于“精准”上的优势。 第三，业内不少从业人士认为中国的蓝领招聘正在逐步从以线下中介为主和以信息平台为主，比如PC端向移动互联网为主的时代迈进。蓝领用户本身就具有移动端招聘的用户习惯。在垂直的接触上，再加上移动APP的模式更是锦上添花。 为什么蓝领招聘更为需要精准和移动的招聘模式？因为蓝领就业与白领有很大不同，一是更换工作的频率高；二是就业方式比较灵活，比如可兼职或者一些蓝领还可以任职几种或更多种不同类型的工种。 2符合“直聘”特点，且学习成本更低就产品设计而言，“店长直聘”与“Boss直聘”针对用人企业和求职者的APP界面，“店长直聘”与“Boss直聘”有一些共同功能和特性，比如直接聊、入职快、包括每日推送、职位邀请、企业屏蔽等功能。比如“店长直聘”也会每天向注册者发送目前发布的最新信息。 产品设计上也有不同之处，主要有几个显著特点： 一是基于LBS（Location Based Services，地理位置服务）定位系统，可以选择离家近，同时，“店长直聘”会有多个连锁店，选择多； 二是Boss直聘中个人信息涉及的相对较多，比如积分任务、成就、积分道具，需要上滑屏幕才能看到完整的个人信息。“店长直聘”对于企业和求职者来说，界面会相对简洁清晰，使用场景和交互相对简单，减轻视觉负担，学习成本极低，上手更为容易； 三是用户体验上，“店长直聘”需要有店面和工作环境真实照片。 3不能总拿产品模式来说事，产品未来诸多可期许：标准配置和高端配置据了解，线上的58和赶集大概占了20%-30%的市场。此外，闪聘、橄榄公社、蓝领网、打工帮、找工雷达、中劳网、蓝领公社、大谷打工、蚂蚁网等分类信息网站针对蓝领招聘细分市场开发出多种不同产品。但移动端还没有出现具有明显竞争优势的供应商。 虽然同质类产品较多，容易模仿，但是，很多服务供应商做得十分精细。在蓝领市场，不能够一味重复地拿产品模式来说事情，而是要深耕于产品。 在这方面，做得比较好的企业通常具备的特点：一是快速响应。拿人力资源综合外包提供商人瑞集团来说，迄今融资总额已经达到2亿元。近来也发力于移动端，推出全面升级后的移动招聘APP“香草招聘”。就是通过以效果为导向、按效果付费的24小时极速入职模式。二是基于LBS（Location Based Services，地理位置服务）定位系统; 三是基于大数据，进行精准匹配。 拿服务行业的蓝领招聘来说，除了上面提到的供应商外，还有专业的招聘服务供应商在这一市场占据研发高地。国内专业的云招聘服务供应商大易此前就推出过针对门店人员招聘的专业招聘产品。专注于服务业门店招聘的小美科技在用户体验方面有一键找工作和MOOC。 未来，这类产品将具有更多互动和体验感的招聘模式、帮助客户拓展业务和城市布局、同人力资源其它服务供应商合作带来业务延伸这几点服务上继续精细，成为能提供给客户的“高端配置”。 比如接入视频招聘，为候选人提供显著优越的体验感，让候选人可以很方便地通过手机录制自己的面试视频或直接面对面进行面试；比如供应商越具有布局全国多个城市的能力，越有利于客户拓展业务和进行多个城市的人才招聘，甚至是全球化的布局；比如从招聘向其它人力资源服务领域扩张，58同城对于蓝领招聘市场，未来就会投资50亿美元用于蓝领的职业教育。 最后，也要谈谈除了对产品的不断开发和创新外，对于蓝领人群的吸引和招募上，供应商们在宣传手法也需要接地气、能赶上潮流，以便吸引目标人群。比如人力资源综合外包提供商人瑞集团旗下的香草招聘就特立独行地推出“首届网红代言人大赛”，网红需要制作体现香草招聘品牌“找工作，就是快”特点的短视频，并通过粉丝和获赞数，搭建起香草招聘与求职者之间沟通的桥梁。这种网红大赛快速增加品牌知名度的同时，也更好地契合用户需求，找到年轻的目标群体。而这一点对于许多供应商尤其是习惯于B2B的供应商来说，却是一个软肋。 参赛网红在各自的美拍账号上传视频拉票 |
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