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刘强东亲自带队的京东社区团购品牌京喜拼拼已经集结完毕！ 目前，京喜拼拼已全面上线微信小程序，同时，京东集团针对下沉市场成立了京喜事业群。另外，京东物流旗下的众邮快递更名为京喜快递，纳入新成立的京喜事业群。京喜拼拼的商品类型包含生鲜、粮油、零食、日用百货、美妆个护等多个品类，价格低廉。
截至1月5日，京喜拼拼开通城市已拓展至13个城市。另一方面，刚成立不久的京喜事业群主要包含了京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、京喜快递等业务部门，将围绕京东集团的供应链、物流和技术等关键因素，服务下沉市场。
值得注意的是，京喜拼拼小程序也是京东集团继京喜之后，在微信重新构建的一个新用户连接方式。京喜拼拼将依托京东供应链体系和微信小程序流量入口，为社区用户提供次日送达指定自提点服务。
其实，京东很早就进入了社区团购领域，2018年起就陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。2020年后，京东再次加快了脚步。京东先以7亿美金投资兴盛优选，近日又以7.98亿港元认购地利集团股份，双方合资成立供应链公司，向京东旗下各个业务以及地利集团旗下的零售终端输出农产品。最初，为抗衡拼多多，京东推出京东拼购（之后更名为京喜品牌），如今再次升级为京喜事业群，可以看出，京东的产品、运营、流量、用户、组织架构一直在做调整和升级。发展至此，京东已掌握了社区团购的核心——供应链，完成了闭环式布局。因此，在刘强东亲自带队下，横空出世的京喜拼拼，实力不容小觑。
自2020年下半年起，社区团购成为最热门的新赛道。与美团、拼多多相比，京东的行动节奏稍显缓慢。2020年1月至11月，京东在社区团购赛道上都处于观望状态，12月后，京东才开始密集出手，砸下了超50亿元的资金，猛然抬高了赛道的门槛，京东此举显然是后发制人。虽然京喜拼拼的出现能进一步整合京东旗下分散的社区团购业务，但如何实现突围，找到团长和消费者，是京喜拼拼亟待解决的问题。但背靠京东，京喜拼拼独具优势。京东目前已完成了社区团购闭环式布局，供应链优势可以保证选品品质，再者，京喜拼拼有京东以及旗下众多产品的流量导入，前期能快速吸引消费者。同时 ，兴盛优选作为京东的副将，一方面帮助其继续深入下沉市场，另外一方面协同京喜拼拼共同战胜其他竞争对手。
不久前，针对社区团购中出现的低价倾销、大数据杀熟等市场乱象，国家出台了“九个不得”政策，用于规范社区团购秩序。在此严格监管背景下，京喜拼拼要想走得更长远，势必要找到补贴之外符合市场规范的新模式。
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