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导 大吉大利，今晚吃鸡 刚刚结束的2017年有不少让人津津乐道的桥段，其中最热门的恐怕是年末的“吃鸡大战”。从吃鸡火热到中国各大厂商纷纷推出自己的产品，再到两大巨头“神仙打架”，这段经历都将会是今后一段时间关于中国游戏产业最好的“下饭菜”。 在去年，无论是传统FPS玩家，还是MOBA玩家，都在一段时间内开始吃鸡了。这一点被敏锐的中国厂商看在眼里，认为这是2017年的一个新的突破口。在寡头化趋势严重的中国游戏市场，中小厂商（包括一些忽然冒出来的无名工作室）纷纷加码吃鸡手游，准备打一个翻身仗。 当然小厂毕竟还是小厂，层出不穷的吃鸡手游无论是质量和完成度上都只能算是Demo，距离一个真正的游戏还很远。这个时候由西山居研发，小米互娱发行的《小米枪战》吃鸡模式悍然出现，直接浇灭了这些小厂的希望。从质量上来说，《小米枪战》吃鸡模式确实是当时最好的吃鸡产品之一了，而由于其模式是依托于《小米枪战》游戏本身，所以游戏体系的完备程度要高出市面上的产品一大截。如果说前段时间小厂疯狂吃鸡是中国游戏市场迸发的一次火花，那西山居和小米这次就就让世界见识到了中国恐怖的工业化流水线游戏制作能力。 随之而来的游戏工委询问了广电总局关于吃鸡类游戏态度，光电总局的负面表态。这个表态把国内从玩家到厂商统统浇了一桶冷水，正要打响的吃鸡大战暂时告一段落。但这并没有影响到后面的“王神之战”。网易正面推出了《荒野行动》和《终结者2》（电影IP）两款吃鸡手游，腾讯也上线了《光荣使命》和《CF手游》吃鸡模式与之对抗。这一轮战斗的结果是网易获得了上风，腾讯的两款产品稍显逊色。 获得了优势的网易顺势将《荒野行动》打向海外，并在自家的原有网游上添加了各具特色的吃鸡模式。相对的，腾讯这边也在《CODOL》等游戏中加入吃鸡模式，进一步争夺市场。显然，此时的吃鸡已经不是当初那个充满机会的“车”了，至少国内不是。而在国外市场上，业内熟知的智明星通也推出了自己的吃鸡产品，与网易的《荒野行动》一并成为海外市场最受欢迎的吃鸡手游。 在某个中午，腾讯方面忽然宣布拿下正版吃鸡开始的。12点多正好是大家该吃饭的时间，结果却变成了“吃鸡”的时间。然而就在腾讯宣布拿下正版吃鸡后不久，盖娅互娱宣布“国内自研首款吃鸡端游”已经完成，颇有打正面的意味。但真正的大招还是在晚上，网易毫无征兆的宣布《荒野行动》要出PC版，并且明天就上线，直接开玩。 就在大家惊叹网易动作的时候，《终结者2》PC版也来了。虽然腾讯后面也宣布了将同时推出两款由蓝洞授权的正版吃鸡手游，但是这并没有阻止网易的吃鸡大军攻城略地。2018年，腾讯的正版吃鸡端游和手游将会加入战场，可以预见的是，竞争将会更加激烈，而这个车也只有神仙能上了。 影游联动，新年出击 影游联动是2016年的一个热词，热到人们不会想象到2017年它会有多冷。在“影游联动”概念蹿红后，国内的手游IP玩法几乎将其视为标配，但结果往往是随着电影档期的结束，游戏的寿命也随之走到尽头。大量厂商的影游联动失败案例让这个概念迅速转冷，到2017年第四季度，敢于扯着影游联动旗帜的也只剩下以蓝港互动、爱奇艺为代表的少数真正有货的公司。 2018开年，爱奇艺联合祖龙娱乐联合发行的《琅琊榜：风起长林》手游在安卓上线。一般来说，影游联动的产品吃的更多的是情怀，所以在产品层面上可能会稍有欠缺。《琅琊榜：风起长林》在非情怀部分的产品层面做的却非常用心，比较突出的就是画面表现和捏脸系统。国内手游顶级水准的画面表现和更大可能性的捏脸系统让这款产品即使以非影游联动的角度去看，仍属上乘之作。配合爱奇艺播出的《琅琊榜》电视剧剧情联动，本作在开年就引发了玩家——特别是原作粉丝的极大反响。 而伴随着《捉妖记2》电影的上映，蓝港互动的《捉妖记》手游也将在电影上映同期与玩家见面。相比电视剧，电影的时间长度较短，总体信息量会被压缩，这也意味着IP挖掘工作更多的会在荧幕之外。也正是因为如此，很多原创大世界观的电影往往会在放映时上线官方小说和设定资料集，来帮助观众更好的理解电影，同时扩充IP信息量。根据蓝港方面放出的资料，《捉妖记》手游在此次将会以游戏的方式扮演这一角色，在还原原著剧情和世界观的基础上，对原IP做延展，实现对原IP内容的扩充。同时蓝港互动方面也披露，他们将根据电影的剧情，在后续更新中跟进故事发展，做到真正的影游联动。 影游联动经过一年的行业冷静期，重新回到产品为王思路的厂商，或许有望在今年为影游联动正名。 做区块链，就差你了 2018年伊始，游戏行业忽然就热衷于这个科技概念。对于这个区块链这个技术本身，大家的态度倒是十分鲜明，喜欢的称其为革命性技术，不看好的称其为新版忽悠风投的话术。不过无论如何，在中国，由于糟糕的经济预期和房价压力，任何新技术都能被拥有古老智慧勤劳勇敢善良朴实的中国人变成除了买房之外，对抗通胀的手段。所以到今天，讨论技术本身反而成了异类，因为大家都关心怎么样利用它给自己变出一屋子钞票来。 有人说，区块链之所以这么火，是因为它被人们普遍的看作是一种机会。从某种层面来说（股价），此话确实不假，在区块链概念席卷游戏圈的时候，网易、游久游戏、蓝港互动都打出了区块链概念，并且成功赢得了股价的拉升。而在这几家公司之后，还有更多游戏公司也跃跃欲试，向区块链的概念上进发。 不过区块链的火热也引起了有关部门的关注，在有关部门表态后。游久游戏的股价和网易的招财猫，都一股脑的被憋了回去。 就目前来说，游戏行业对区块链的玩法可谓是五花八门，从加密游戏宠物到版权IP应用应有尽有，不过在目前已经非理性化的市场环境下，玩法可能已经不那么重要了。毕竟，最后的重点还是落在了谁能在这个节点赚到钱，谁能搭上车的问题上。 女性游戏，又一个蓝海？ 2018年也被视为女性游戏再崛起的一年，2018年末的《恋与制作人》可以算是在吃鸡横行年份最大的黑马，凭借女性玩家和相对清新脱俗的玩法取得了非常好的成绩。在《恋与制作人》走红之后，关于女性市场的讨论再次从游戏圈蔓延出来，而女性作为游戏玩家的活力和消费能力也再次被广大游戏公司盯上。微博有女玩家称，她接到了腾讯发来的关于女性游戏的调查问卷，而根据鹅厂相关人士在微博披露，腾旭已经在研发了针对女性市场的手游。 可能是没有吸取之前几次鼓吹概念的教训，《恋与制作人》走红后后知后觉的媒体们又纷纷打出蓝海旗号大肆鼓吹女性玩家的市场。虽然从目前的几款女性玩家占比量大的游戏中来看，女性玩家的活跃度和消费能力确实是非常有潜力的，但是女性游戏市场并非如媒体鼓吹的那样理想。 虽然女性用户确实拥有强大的消费能力，但是这个消费能力并不是无底线的。和二次元群众一样，女性玩家的视野较为开阔，氪金行为比较理性。对于女性用户来说，氪金常常有参照物，这些参照物通常是lo装或者化妆品，她们会衡量这些东西和游戏氪金带给她们的满足感；同时她们也希望氪金的引发是一种情感消费式逻辑，而非用数值套路去逼氪。《恋与制作人》被玩疯狂吐槽不外乎这两点，低效能的满足感和页游数值套路的逼氪让这款作品在火的开始就被骂的狗血喷头。 “我氪金的钱足够我买好几套小裙子，现在想想这么多钱我为什么不去包养真正的帅哥？” 女性玩家毫不犹豫的买了full set 小裙子后，吐槽养“野男人”太贵，是一种很正常的现象。这并非是因为她们不是高ARPU值用户，而是做收入的手法过于粗糙，满足感营造太差，跟用户脱节。 虽然《恋与制作人》火了之后，有不少厂商都起了跟风的心，但是这个蓝海究竟是媒体鼓吹的真蓝海，还是像二次元的那种“蓝海”，也只有自己掂量了。 H5再临，又一个机会？ 2017年年末微信的更新给游戏从业者献上了一份大礼。随着新版微信“跳一跳”的出现的和火爆，2018H5游戏霸权论再次在游戏行业兴起。1月15日，2018微信公开课PRO版微信公开课现场，小程序发布重磅数据：日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个，覆盖100万开发者、2300个第三方平台。 和手游APP相比，虽然目前H5游戏的体验还稍有欠缺，但是即来即走和高粘性的社交玩法让H5有着专门属于自己的优势。而腾讯的入局，无疑给H5游戏打了一波强心剂。H5市场一直期待爆发，但是也一直缺乏流量入口，而流量入口一直是腾讯的强项。此外，腾讯对这方面的态度也比较开放，在手游被渠道控制的当下，腾讯如此开放的态度让中小厂商看到了H5的机会。 此外2018年中国也即将进入普及5G的时代，移动网络速度的进一步加速降费，也让H5游戏在客观条件上有了更多可能。移动网络速度限制的解除意味着制作者可以突破以往的限制，制作出更具有突破性的H5游戏。 从以上几点来看，H5确实是一辆2018年值得上的车，而且负责开这辆的车的是企鹅。 大撒币时代 似乎一夜之间，答题得现金成了潮流。随着“冲顶大会”“百万英雄”等直播答题软件的大火，游戏行业也嗅到了金钱的味道。其实这种模式与其说是知识变现，不如说是“撒币”厂商烧钱买流量的一种直观的方法。 简单粗暴的设置奖金，然后吸引大量用户答题，通过这个过程聚集大批流量，这就是流行的“撒币模式”。网易的《终结者2》就添加了这种“百万终结者”的撒币模式，利用现金奖励的模式聚集流量。和用这个模式火起来的“冲顶大会”不同，游戏内置撒币模式进行流量吸引，就不仅仅是制造一个二次流量分发的变现平台，还是更多的玩家，更多的消费可能性。 虽然到现在，“撒币”已经没有年初时那样火爆，但是如此直观的流量购买分发模式，配合游戏行业多变的玩法，仍然具有很大潜力。 |
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