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导 360游戏艺术要怎么做，中国游戏行业又有哪些机遇，又该何去何从？ 在5月底，360游戏艺术举办了名为《艺术·游戏》的启动仪式，在会上，CEO曹凯先生分享了关于360游戏艺术的一些想法。而针对会上提出的一些观点和问题，我们对曹凯先生进行了采访。 开放合作，国际化共生式发展 在此前360游戏艺术发布会上，“开放”是被频繁提起的关键词。在中国游戏行业步入新时代之后，单打独斗的玩法逐步让位于“生态”，越来越多的厂商开始寻求竞争之外的新的生存方式。在这一点上，曹凯告诉我们，360游戏艺术是秉承着绝对开放的心态与各个领域的伙伴们进行合作。 “比如发行这部分，我们是市场化运作模式，大家可以一起合作，寻求共赢甚至多赢，只是我们背后还拥有360集团的资源优势，除此之外，我们也是以绝对开放的心态与大家合作的。” 但这并不意味着360游戏艺术毫无合作门槛，相反，在选择合作伙伴的标准上，他们有着与众不同的要求。比如在IP引入方面，360游戏艺术的标准就是“一定能唤起大多数记忆并产生共识，能唤起粉丝想象力和情感共鸣的IP。” 这样的要求来自于360游戏艺术一套不变的底层逻辑和标准，那就是追求高品质、追求艺术气息。这套底层逻辑和标准穿插在360游戏艺术工作的方方面面，并成为他们战略决策和开放合作的指导思想。 而在这一思想的指导下，在保持着“高品质、艺术气息”的前提下，形式则可以尽可能的灵活。曹凯介绍投资方面，投资的方式是可以灵活变通的，不管是控股、小额入股，或者是与团队、工作室合作，只要能产出精品，360游戏艺术就会绝对开放的。 “更甚至，只要你是精英人才，有创意、有能力，可以直接来360游戏艺术创业。我们鼓励内部创业，给人才、团队提供资金、技术、数据等方面的强力支持。360游戏艺术以后将会是一个创业平台，这是我们想要做成的样子。” 谈及未来的战略，曹凯说国际化和孵化原创IP是360游戏艺术非常重要的方向，原创IP产品的成功和国际化的大形势让他认为这是需要重视并坚持的两个战略方向，所以未来360游戏艺术要走“全面、多点开花”的原创IP孵化和国际化发展之路。 虽然360游戏艺术暂时还没有涉及国际化投资，但在未来，360游戏艺术可能会参与一些海外投资，与国际顶级的研发团队、公司上有一些股权上的合作。 细分领域，红海之下的风口 随着中国游戏市场竞争的升级，越来越多厂商开始追寻风口，寻找处于红海之外的机会。什么是风口，哪里还有机会成为了时下最热门的问题。 对于这个问题，曹凯的回答是细分领域。女性游戏就是行业的一个新的机会。女性的消费能力非常强，并且女性在游戏这个领域的用户正在迅速增长。根据极光数据的报告显示，截止2018年2月份，女性手游渗透率达34.6%，用户规模达到3.67亿，并且每年都有60%的增长占比。但同时，这也是对厂商研发水平的考验，考验他们如何做出更高品质的游戏，如何更好地调动女性的积极性。 除了女性市场之外，二次元市场也是曹凯所关注的重点。曹凯指出，二次元用户与其他用户在特性上有着很大的不同，他们更重视精神上和情感上的沟通，注重热爱和分享。但和女性市场相同，他们对于游戏品质的要求也非常严苛，并且爱憎分明。 对于这些年轻用户，曹凯很欣赏他们制造话题与传播的能力，而能不能将这些用户特质充分的利用起来，实际上还是回到了厂商的研发能力上——只有做出更高品质的游戏，才能更好的调动他们的积极性。 “360游戏艺术是十分重视细分领域的，在两块肯定也会跟进，但不会盲目跟进。我们会有自己的判断，会根据实际情况而定。我们并不怕犯错，愿意在这方面进行一定成本的试错。当然我们更关注的是实力的积累和沉淀，当前的市场已经很难找到一些取巧的空间去弯道超车了。” 还需努力，中国游戏终将引领世界 近年来中国游戏市场取得的成绩受到了世界各地游戏公司的关注与重视，与此同时也有不少国产精品游戏远销海外，一度在当地成为现象级产品。对于如此出彩的成绩，很多人发出了中国正在反超传统游戏大国，引领世界潮流的感慨。 曹凯表示，这是一个能够实现的目标，但目前中国游戏暂时还没到引领世界潮流的程度。 现阶段，中国游戏产业发展本身还不够成熟。从游戏本身来说，中国能做出口碑票房双丰收的独立游戏团队太少，缺乏将制作人的创意付诸实践、完成游戏作品并最终推出市场的产业链环节。而且国内玩家也还没有真正接受付费游戏的理念。等国内用户什么时候真正接受游戏付费，消费游戏就像唱K或看电影等娱乐方式一样的时候，才会激励国内开发团队去制作更高品质游戏。 而从国际范围来看，中国的游戏行业并没有得到足够的尊重与重视。在国际上，中国的游戏市场最大的意义还是在于强大的消费能力，并非内容创造能力以及打动人心的代入感。 但中国游戏也有着自己的优势，曹凯指出中国游戏的市场化能力和商业化能力是在全球领先的，并且还坐拥全世界最充沛的资金，拥有全球顶尖的技术和运营经验。这些将为中国游戏以后的发展提供强大的物质后盾。 “我们能发现，目前中国游戏在国际上已经逐渐有了自己的市场地位，这都得益于大厂的牵头与广大从业者的共同努力。我相信，未来我们的产业形态、市场风气都会逐渐改善，也终将能达到这个目标。” 反哺社会，做精品传承社会价值 自20世纪60年代以来，关于电子游戏的争议就在中国社会不断出现。而随着时代的发展，游戏已经成为了大家日常生活中不可或缺的娱乐方式，并获得了越来越多人的认可。 曹凯认为，越来越多的大学开设电竞课堂，共青团官博祝贺RNG夺冠，6款游戏作为体育项目入驻亚运会都是游戏逐渐获得主流认可的表现。而人们对游戏的风评逐渐改观，正是由于人们在接受游戏的过程中，发现了除了产业价值和娱乐价值之外，游戏的巨大社会价值。 对此，360游戏艺术也将在推出高品质游戏的同时，持续挖掘游戏更多的产业价值和社会价值，更加关注游戏的价值导向和文化传承的社会功效，引导用户积极向上、充满正能量。 |
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