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Magic Leap是美国一间混合实境新创公司，他们利用前所未有的混合实境(MR, Mixed Reality)技术，让虚拟世界的影像能够非常真实地与自己互动，使人难以区分两者的差别。这间公司产品尚未上市，就获得许多知名企业的巨额融资，目前估计市值已达45亿美元。
本文三大重点：1.VR和AR的介绍与应用。2. Oculus和HoloLens与Magic Leap的比较。3. 行销长突然离职，是危机还是转机? 2016年7月，阿里巴巴对Magic Leap进行8亿美元的巨额融资，其他公司如华纳兄弟、摩根史坦利投资管理公司及富达管理（Fidelity Management）等不同领域的企业也纷纷加入融资的行列，前景令人称羡。 1. VR 和AR的介绍与应用 Magic Leap的「数位光场显示技术」引起业界许多大型企业的关注，利用混合实境(MR)，让消费者可以在购买产品前于虚拟空间中体验产品，再搭配科技业的行销及电子产业产品上的结合，对于投资Magic Leap可说是大有前途，让顾客能够深刻体会产品与自身的关联。而目前市面上也有很多VR及AR技术的应用。 虚拟现实技术(VR, Virtual Reality)技术藉由电脑技术设计出一个三维空间，让人身处于虚拟的世界，所有看到的影像皆为虚拟的。建筑设计模拟利用这样的技术让买家可以清楚了解房屋的内部结构，仿佛置身于真实的情境中。设计公司Moment更预计利用虚拟实境，让重力、电磁波等抽象的科学知识及概念融入学校的课堂中。 (图片撷取：VR CUBE ) 增强现实技术(AR, Augmented Reality)技术不同于VR，让人身处于现实世界，搭配装置影像与使用者互动。即将推出的iPhone 8也将融入扩增实境的技术，运用于脸部辨识及市区导航。Google Glass可以将仪表板及地图的影像显示于眼镜萤幕，如此一来，使用者在开车时不用低头就能够知道车速等资讯。在Pokémon Go中，各种神奇宝贝可在现实世界中与玩家互动，这样的技术打破以往的想像，是现在最受欢迎的增强现实技术。 (图片撷取：iPhone ) 2. Oculus Rift 和HoloLens与Magic Leap的比较 脸书的Oculus Rift（一种虚拟实境的头戴式显示器）与微软的HoloLens（一种扩增实境的眼镜）都曾为了设计出虚拟实境(VR, Virtual Reality)技术而绞尽脑汁，两者的产品也在2016年上市且获得不少买家的回响。 Oculus Rift虽然已经有非常完整的设计，让使用者可以沉浸在虚拟世界，但产品本身太大，无法让使用者随身携带，在软体的安装上也无法普及。HoloLens的评价也不错，装置大小适中能够让使用者随身使用且不会有线缆的限制，但他的影像会让人在使用一段时间后产生晕眩，视角太窄无法扩大。 (图片撷取：Oculus Rift官网 , HoloLens官网 ) 脸书的Oculus Rift(左图)及微软的HoloLens(右图) 不同于Oculus Rift的虚拟现实(VR)技术以及HoloLens与Pokémon Go的增强现实(AR)技术，Magic Leap的混合实境(MR)技术可以说是前面两者的综合体，融入虚拟实境的虚拟感与扩增实境与影像互动的优点，将装置发展至极致。也因此许多企业会因为他的未来性而如此看重。 反观Magic Leap的装置为类似眼镜的轻薄装置，透过「数码光场显示技术」，让影像直接映射在视网膜上，模拟人体眼睛的成像方式。因此使用者所看到的影像能够随着眼球的移动而快速变化，使得成像非常自然，不会有晕眩或视角受限制的问题出现。 (图片撷取：WP ) Magic Leap混合实境的这项技术，模糊了现实与虚拟之间的界线，让人无法区分两者间的差别，因此更能为现实世界增添许多虚拟色彩，让脸书及Google的技术相比之下逊色不少。 Magic Leap在去年透过录制的一段影片展现产品的惊人之处，让观众啧啧称奇。其中在体育馆内鲸鱼出水以及在办公室中与行星互动的技术，让大家对于其产品更加期待。 3. 行销长突然离职，是危机还是转机？ 在大家一致看好Magic Leap无可限量的前景时，一件耸动的事件发生了。 Magic Leap的市场营销总监-布莱恩·华莱士（Brian Wallace）已确定于10月份离职，这突如其来的消息引起业界许多人的担忧与讨论。布莱恩曾任职于黑莓、三星等企业，有着丰富的智慧型手机行销经验，因此他的离职，对于Magic Leap在往后不管是行销面还是策略执行等走向都有着重大影响。 而Magic Leap对于此事件做出这样的回应：「人员流动是公司的正常现象。华莱士完成了出色的工作，给公司带来了很大的帮助。」虽然还不确定布莱恩离开的原因以及后续会对Magic Leap造成什么影响，但此次的离职事件对于公司来说或许是个重要的提醒，把握住可靠人才是公司走下去的关键因素。 Magic Leap的技术可以改变人与人及人与世界之间的互动模式。例如药商在与医生解释药的疗效时，可以运用扩增实境模拟药在人体内如何被人体吸收进而与反应部位结合的情境，让药商与医生能够增加双方沟通上的连结。如此的应用对于未来科技、医疗、服务等各种领域，在产业上的合作及沟通都可以真实地体现虚实之间的结合，让产品更具人性化，满足顾客实际需求。 Magic Leap目前为止未上市任何产品，原因很有可能为此技术目前仍无法量产，人员的流动让研发与行销无法并进。虽然已获巨额融资、装置也极具未来性，但若是迟迟未见其混合实境装置，想必会让消费者与投资者有更多的疑虑。 看完文章，大家有什么想法？欢迎留言讨论。
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