【原】别再经营个人品牌，做职业生涯规划了！脸书主管：想要红，网络时代就要有不同的做法

Sheryl Sandberg（雪柔·桑德伯格）是脸书营运长，她毕业自哈佛大学，父亲是医生，母亲是博士，看似顺遂的人生，在2015年因丧夫剧变而跌入谷底。但她却又迅速恢复，于2017年出版新书，鼓励人们积极面对逆境。这坚强的个性与她对价值，对生涯、以及对工作的态度有关，本文与你一起分享。

创新点：在网络时代，成功有不同法则。不要做「生涯规划」！不要经营「个人品牌」。取而代之的，是另一套全新的逻辑。

1.要做有价值的网红，就不要只想发展个人品牌

如果你有手机，你一定知道Apple这牌子吧！如果你爱喝汽水，你也一定很熟悉Coca-Cola吧！Apple及Coca -Cola是间公司，也是产品名称，而也可被称为公司品牌。

现在社交网站林立，网络上有许多各式各样的红人，每位网红都有很多的追随者，所以个人也可以当做产品来维护，建立起自己独特的个人品牌。

有名气的个人品牌很值钱，可以用来出书、演讲，现在还加上了直播。例如在中国，斗鱼、熊猫的主播们，之前可能是公司的小职员、汽车修理工，但是当他们开始直播，有了个人特色后，其人气压过众多知名艺人，平均月入上万，羡煞一般的上班族。

但其实并不是每个网红都那么想靠个人品牌来赚钱，例如Facebook 的营运长-Sheryl Sandberg，虽然是红遍全球的网络红人，但在最近却呼吁大家：「不要发展个人品牌了，发展『个人声音』吧！」

(图片撷取：marketingdonut.co.uk )

Sheryl Sandberg会这样说，是因为品牌是产品的事情。产品讲究包装，强调要简洁，要耐用。但人是万物之灵，不是物品，若将个人与品牌放在一起，等于是自贬身价。

再说，人有许多身分及面向，岂是一个单纯的品牌所能代表得完整。Sheryl Sandberg举例说，她既是Facebook的营运长，同时也是位作家；她既要扮演好母亲的角色，却也是个寡妇的身分；她既是同伴们的朋友，也是亲人间的姊妹。所以人是很复杂多变的，如果只想用品牌来框住人的角色，其实没什么意义，还不如多发出点声音吧！

那什么是多发出点个人的声音呢？简单来说，就是要多为民喉舌。但这不是要你去从政选民意代表，而是希望你能多为民众发声，打抱不平，进而改变现状。

例如Sheryl Sandberg在2013年所写的「挺身而进」(Lean In)，就是为女性在大企业里所普遍遭遇的「玻璃天花板」现象打抱不平。她希望可以改变这个现象，还给女性在职场上应有的平等与发展空间。而这也促使她的读者们在全世界的150个国家里，成立了33,000多个相关的互助团体，为女性在职场上争取合理的待遇及应有的权益。

但发展「个人品牌」与发出「个人声音」有什么不同呢？其实二者之间最主要的不同处在于发声的「目的」。如果发声的目的是为了自己，那就是「个人品牌」，如果发声的目的是为了大众，那就是「个人声音」。

网络拥有无远弗届的影响力，有许多人会因为网络上的推荐而消费，或因为网络名人的行为而群起效仿。所以如果将这力量用于个人，则影响力只会影响少数人。但如果能将这力量用于改变现状，为改善社会而发声，这样的影响力就能让普罗大众受惠，其发声的价值就会因此而提升。

(图片撷取：westwood.wikispaces.com )

2.如果想要找到与时俱进的好工作，就别做生涯规划

除了希望我们不要打造个人品牌外，Sheryl Sandberg还颠覆一般人的想法，奉劝我们不要做生涯规划。我们常听专家说，年轻人应该要尽早做「生涯规划」，这样才能确保按步就班的功成名就，但Sheryl Sandberg却说「梦想要远大，但计划要简短」，为什么呢？

Sheryl Sandberg大学毕业的时候还没有网际网络，而Facebook的创办人Mark Zuckerberg当时也还在念小学。所以如果Sheryl Sandberg那时候就规划好一辈子的生涯，并且身体力行的话，计划里就不会有网际公司这条路，她后来就不会去Google和Facebook上班了。

因此，如果我们想要年轻人在刚出校门，进入社会的时候就规划好未来30至40年的职涯道路，那是没有意义的事情。Google执行董事长Eric Schmidt曾说，我们现在每两天所产生的资讯量，相当于过去2003年的总和，也就是大约5个EB的量(1EB=10的12次方MB )。因为这个世界进步太快，变化太大，所以任何人都无法预料未来10年会有什么新科技以及新行业，就如同10年前我们大概也没有听说过共享经济或自动驾驶一样。

(图片撷取：image.slidesharecdn.com )

所以，你可以有长远的梦想，但只需要有短期的计划。而这短期的计划并不是你完成了什么，而是你如何帮助别人成功，以及你从中学到了什么。Sheryl Sandberg说，这样的想法在踏入职场的早期阶段尤其重要，因为这不但是在投资自己，也是在投资他人以及团队的成功。这样的投资，在往后的职场生涯中，一定会获得良性的回报。

因此，如果你也有做生涯规划，那当然很好，但是要记得不时拿出来检讨一下，看看有没有什么要修正的。如果有该更改的地方就要赶快进行，千万别拿自己的前途开玩笑。

3.初期的职位头衔不要太计较，未来的成长发展性比较重要

人生的计划不要太长才可以保留弹性，才有机会找到当前的好工作。但是，重要的是选对公司，还是选对工作？这问题就好像是在问学生，是选校重要还是选科系重要?又或者是在问投资人，是看指数重要还是看个股重要?可能每个人的答案都会不一样，而Sheryl Sandberg则认为是选公司重要。

2001年Sheryl Sandberg刚结束了在美国财政部五年的工作经历后，便跑去硅谷找工作。但她最常得到的回答是：我们公司没有适合妳的工作。在对照硅谷业者所开出来的种种应征条件后，她觉得她的经历虽然不太符合，可是她还是一家一家去应征，最后Google给了她一份全球线上销售暨营运部门副总裁的工作。

她很好奇，就跑去问执行长Eric Schmidt为什么会录取她。Eric Schmidt回答说，Google就好像是一艘肩负使命，蓄势升空的火箭。Sheryl Sandberg认同Google 的使命，希望成为船上的一份子，并且不计较职位，所以就得到了这个机会。

(图片撷取：quotesgram.com )

图说：如果你在火箭上有个位置，不要问位置为何，上去就对了！

Sheryl Sandberg因此觉得，如果你认同公司的发展方向，认为公司的使命对你也很重要，那么你就应该加入。或许一开始的头衔职位会比在别的地方低，但如果你打算长久待在这个行业，初期的职位倒退个一两级或一两年就不太重要了。重要的是在好的公司学到这个行业的精髓，那未来发展的机会就会更大。就好像Sheryl Sandberg因为有在Google这么顶尖的公司待过的经历，所以后来才有机会在2008年到Facebook担任营运主管一样。

一旦找到了工作，有什么绝招可以保证未来功成名就呢？Sheryl Sandberg说，秘诀就是，「努力去做」。Sheryl Sandberg办公室内有一张星巴克咖啡创办人Howard Schultz送给她的海报，上面是一双沾满泥泞的手，写着：「未来属于仍然愿意弄脏双手的人」。意思就是说，一旦找到了你想要从事的工作，就要动手努力去做，不要怕事烦，不要怕手脏，未来就没有你做不到的事情了。

(图片撷取：wordpress.com )

Sheryl Sandberg以她丰富的人生阅历，提供年轻人有关生命价值、职场以及工作的经验分享。她其实才刚经历了2015年丈夫Dave Goldberg的突然去世，一度伤心欲绝，无法面对人群。但经过一段时间的潜沉后，她终究能走出伤痛，并于2017年与华顿商学院教授Adam Grant特合作出版了「非首选人生(Option B)」一书，勉励正遭逢病痛、丧亲、失业，或者失恋等剧变的人们不要怀忧丧志。因为既然完美的首选人生(Option A)已不可得，那何不想办法将非首选人生(Option B)也活得一样精彩呢。Sheryl Sandberg面对逆境，选择迅速恢复，并重拾人生乐趣的坚强毅力，实在值得我们好好借鉴学习。