【原】凭什么快手的估值能抵两个爱奇艺

三易生活 2021-01-15

展开全文

最近几天小编连续看到两个“或将融资10亿”的互联网新闻，一开始还以为是同一个新闻刷出来两遍。后来仔细一看才发现，原来一个是说爱奇艺或将赴美IPO计划融资10亿美元，另一个是讲知名土味短视频App快手最近有可能又要拿到一笔10亿美元的新融资。

接着小编两边点进去一看，才发现一个出乎意料的事实——如果这两边的融资最后都落实到位了，那么爱奇艺的估值将达到80亿美元，而快手这边竟然会达到180亿美元！是爱奇艺的两倍还多！

爱奇艺“弱”吗？

这下把小编给吓到了，爱奇艺并不是什么互联网的“弱势群体”，它在很多指标上都是远超同行一大截的，比如前段时间QuestMobile数据就显示，爱奇艺的月活越达到了4.63亿，而人均单日使用时长也达到了76.89分钟。

这份数据对于是视频网站行业，尤其是长视频相关平台来说，是一份非常值得业务部门羡慕的数据——至少腾讯视频和优酷土豆现如今如果能达到这个水平，一定不愁年终奖老板不给个大红包。

而且爱奇艺不仅仅是数据上好看，在受众影响力上的表现也相当不错，主推的不少网剧都在当时成为热点。尤其是在2015年，爱奇艺本来抱着试一试的心态冒险推出《盗墓笔记》的付费尝试，结果大家都知道，这部剧在开播5分钟内，爱奇艺后台接受到的播放请求就瞬间达到了1.6亿次，VIP的开通请求达到上百万次，搞的程序员程序员小哥边哭边笑边加班。

土味的快手居然这么强？

正是因为爱奇艺并不弱，而且算得上的“行业头部”，所以在听到两个爱奇艺加起来的估值到抵不上一个快手时，小编一瞬间还以为是在看洋葱新闻。毕竟从网友反馈来看的话，爱奇艺虽说算不上文艺青年以及专业大咖的聚集地，但是至少整体形象还是挺不错的，而快手的话……说好听一点那是“接地气”，说难听点就是土味十足。

但是就是这样一个土气十足的App，在去年一年的时间里，日活和注册用户暴涨，根据官方数据，2017年3月快手总用户量超4亿，日活5000万，2017年11月，用户量已超7亿，日活也超过了1亿。

日活1亿这个概念，可能普通网友只能感受到数字很大零很多，但是具体能产生什么影响带来什么效果大家可能并不清楚，所以小编在这边做一个可能不太恰当的对比——根据第三方数据公司伽马数据的统计，《王者荣耀》的日活超过5000万。而在腾讯最近的财报中显示，在2017年的第三财季手游收入182亿元(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入) ，而这一成绩主要得益于《王者荣耀》等热门游戏。此外，在《王者荣耀》身上，也发生过一款英雄皮肤让腾讯一天收入1.5亿的记录。而这一切都可以说是建立的庞大的日活基础上，看来日活高真的是可以为所欲为。

但是和几度站在舆论的风口浪尖上的《王者荣耀》不同，快手的身影在各个热门社交媒体平台上似乎并不是经常出现。据小编所知上一次快手引起不小风波，还是因为其运营人员在知乎上发表长文反驳“快手为什么惹人嫌”观点，一时间引起网友之间关于互联网环境究竟“雅”“俗”那种好的辩论，而在那次风波中，快手的态度十分明确了，我虽然土，但是我仍然在追求生命里那些美好的东西。

不过对部分网友来说，这番抒情言论也算证实了快手就是土。

土不土，重要吗？

说快手土，很大程度上市因为它的用户分布中，占比由高到底分别是二线城市、四线城市及以下、三线城市，最后才是一线城市（数据来自QuestMobile），这点和绝大多数互联网相关产品是完全不一样的。毕竟在大多数人眼中，互联网产品都是非常新潮的东西，与之相关的产品概念肯定也是在更为开放的一线城市更容易接受，所以相对的一线城市的用户才是他们争夺的重点，就好比网约车、共享单车，一开始落地基本上都是在一二线城市。

但是快手不一样了，数据显示，有34.5%的快手用户是分布在四线城市及以下的，此等权重比别说在视频行业，就是整个互联网行业也是少见。但这也恰恰说明了在互联网圈子里，三四线及以下用户的需求常常被忽视，而快手突破了盲区抓住了这点，按照马化腾在投资快手时的说法，“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离。”

但是光抓住了三四线用户的流量是一方面，如何变现又是另一方面了。毕竟快手和爱奇艺不一样，爱奇艺能打广告，能开会员服务，而快手的盈利模式是什么呢？

也许有人要说，只要流量上去了，还怕吸引不来BAT的投资嘛？大家别笑，现在确实有不少互联网企业一出生就给自己定下了让BAT之类的大公司收购的目标，所以前期玩命投钱只为能有更惊人的流量数据，而以往事实证明了确实有大企业吃这一套。快手有没有这样的盘算小编不知道，但是现在的快手并不是靠融资的堆砌，才有了这么高的估值——实际上快手在去年除了3月份从腾讯手上拿到3.5亿美元的融资，再没有流出任何新融资或投入的消息。而这里小编还要提一下，在去年2月份，快手的估值还只有206亿人民币（约和32亿美元），也就是说它的市值就是在这不到一年的时间里暴涨了6倍。

而按照行业内人士的分析，快手能取得这样的成绩，很大程度上的得益于直播以及短视频整体行业的流量红利，而快手最大的收入来源，一个是直播，当然也包括信息流广告、游戏等，可以说就是这部分支撑住快手180亿美元的估值。

但与此同时，行业内对快手的发展也并非全然乐观，更多的观点认为快手的的发展相对克制，尤其在业务模式上相对单一。在以往各方资本没有回过味来的时候，快手可以仅凭这些业务吃饱喝足，可是当互联网流量红利不断消退，而各方资本又明确了要进军相关行业抢蛋糕的态度时，面对西瓜视频、抖音、火山小视频等竞争对手的加入，很难说快手的优势究竟还能维持多久。