【原】全网齐蹭“猫爪杯”的热度，但你的姿势摆对了吗？

三易生活 2021-01-15

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你或许看不惯它，或许把它当烟灰缸或者直接砸碎，但你不能否认的是，【猫爪杯】在这几天里，已然成为了杯子界的“顶级流量”。随着二手【猫爪杯】价格越来越高，有不少声音越发激烈的批判消费者的不理性，但是这种现象级热点背后真正的获益者，却很少被自媒体没提到，更遑论批评了。

“樱花”热点一直在，区别的只是黄牛占比

星巴克的“杯子经济”早已不是头回大显神威了，实际上在这个圈子里，每年星巴克的“樱花”系列也几乎都是热点。在【猫爪杯】诞生之前，如果上淘宝搜索星巴克杯子等关键词，会发现大多数都是热门型号都是“樱花”系列，即便是在星巴克推出的这类产品中，也就只有自带萌宠BUFF的“玉兔”系列勉强能够与其一较高下了。

而这次【猫爪杯】不仅属于樱花系，更用上了猫爪的萌宠BUFF，且更为关键的是，此次更是直接在国内市场直接投放（以往的樱花系列大多投放于日本市场）。所以在杯子还没出来之前，就已经有不少人摩拳擦掌准备“拿下”了，但是有限量的地方就有黄牛，更何况是星巴克樱花系列这种稳赚不赔的买卖。

德国的马老师说得好，“为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至绞首的危险”。这里的它在【猫爪杯】事件的语境中，几乎也完全可以理解为黄牛党，原价199元的玻璃杯，在“常规操作”下，二手的价格也蹭着热度扶摇直上，现如今已可卖出超原价3~5倍的价格。

唯一有点遗憾的是，这次【猫爪杯】还引发了一场“圣杯战争”。有人将发生在各地星巴克的武力抢夺事件连贯到一起，做成了集锦视频，并很快博得了大量的关注。虽然大多数网友并没有亲自去参与“圣杯战争”，但隔着网线和屏幕，似乎都已经闻到了现场的血腥味，以及怎么藏都藏不住的，钱的味道。

直白且委婉，蹭热度的花样有这么多

当【猫爪杯】成功引起圈外人的注意之后，就轮到营销号大显神威，努力蹭热度了。正经的营销号还只是在文字和图片上稍微提到【猫爪杯】，但有些比较激进的，则开始揣测网友舆论风潮并刻意鄙夷。比较典型的例子，就是如今在网上盛传将其当做烟灰缸使的一张照片，其传播范围之广泛，去水印二次利用之普遍，可以说如果没有蹭这次的热点，是绝对做不到的。

当然，要说到最为不动声色蹭着热点获益的，还是各大平台本身。目前#星巴克猫爪杯#这个话题在微博阅读达到8995.2万，讨论度6.2万，还有更多的言论因为没有带上tag而未被纳入统计数据中。此外，在很多新闻、社交、搜索等平台的首页，我们也能看到各种有关【猫爪杯】的消息。从这点来看，平台不仅在“蹭”热度，更是在添油加柴地让热度愈烧愈烈，让用户，或者说是传播受众，再难逃出【猫爪杯】的掌心。

而这给平台带来最为直接的好处，就是用户活跃度的上升。【猫爪杯】不似冷门偏科，哪怕是再普通的用户，想点评都能说上两句；【猫爪杯】没有形成粉圈规矩，也不会因为点评而招惹大批粉丝；更为重要的是，其作为近期的社会热点，点评更能体现出你紧跟潮流、关心社会。所以平台也乐于看到各方都在曾这个热点，好让下次汇报给股东的平台DAU和MAU数据更加好看。

热度是把双刃剑，主要看蹭的姿势对不对

有默契的是，虽然有这么多蹭着热点的获益者，但他们都不会明说自己是在“蹭热点”。因为在普通网友的共识中，认为“蹭热点”并不是什么好事，而这种行为往往也代表着盲目、缺乏自我判断，以及失去个性。

但实际上，任何事物都有它的两面性，热点蹭得好，不仅能在宣传上起到事半功倍的作用，更能推动大量消费者产生品牌文化认同。这其中最为典型的例子，就是故宫这个大IP近年来的走红。对于年轻一辈来说，提到博物馆脑海中第一个想到的可能就是故宫博物馆，而反观过去故宫在微博上的各种营销操作，则不难看出这种认知很大程度上就是蹭热点得来的。

故宫在微博上的第一次将热度扩散到圈外，靠的是故宫文创的胶带系列。而这些纸胶带原本在文创圈以及二次元周边产品中广受欢迎，然而在当时、甚至于现在，市面上大多数热销的，都是“和风纸胶带”——没错，这个小玩意其实是名副其实的舶来品。但有了这些“和风纸胶带”作为圈内热点铺垫，故宫文创凭借着丰厚的文化底蕴推出国风纸胶带时，热度瞬间爆棚，并迅速扩散到了圈外。

后来也不知道是哪路神仙把故宫出品纸胶带贴到了口红的外壳上，让故宫文创迅速与美妆圈搭上关系。美妆作为常年红出圈外的热点，不蹭蹭怎么好意思说自己是网红呢？2017年，故宫淘宝就蹭过美妆的热度，发表了《假如故宫进军彩妆界》的文章，提出了“点翠眼影”、“玉玺腮红”、“千里江山图指甲油”和“冰裂纹美甲”，瞬间将常见的美妆产品提升了好几个文化档次。当时就有网友回复了，“你要是出彩妆了，整个中国的女人都是故宫的”。