 · 饮食文化影响市场，美国“吃货大熔炉”称号延续 · 无论老少，美妆领域战斗力爆表 · 投资精打细算！但注重“未来”发展 勇于接受新事物、敢于追随新潮流、乐于经历新体验……这样的“三新”不再只是年轻人身上的标签！ 近年来，亚裔美国女性已经成为市场与广告商追逐的冉冉“新”星。她们热衷于前往中东、拉美旅行，对新鲜出炉的黑科技能够迅速上手，千禧一代喜欢的APP她们也玩得很溜，社交网络、导航、电子钱包信手拈来。在如此年轻的跨文化心态的作用下，市场将亚裔美国女性标记为强有力的消费者群体，其消费影响力甚至能够绵延几代人。 5月8日，全球知名调查机构尼尔森发布第五份针对亚裔美国消费者的报告，名为《亚裔美国女性：自如玩转数码产品，思维模式跨越文化》。从亚裔美国女性这一新兴消费者群体角度出发，该报告为人们提供了跨文化的市场新视角。现如今，26%的亚裔美国女性都选择与非亚裔结婚，建立双种族的家庭，文化差异为这些“小家”带来了全新的饮食习惯、媒介消费偏好以及科技取向。 报告内容显示，亚裔美国女性十分关注自身的饮食健康，而这一点很好地体现在了她们的购物与烹饪习惯上。78%的亚裔美国女性更喜欢用新鲜食材进行烹饪，50%会定期食用有机食物，42%则从来不让垃圾食品进入家门。 事实上，亚裔美国女性在新鲜农产品市场上的消费能力远比非拉丁裔白人女性要高，前者花在新鲜农产品上的钱比后者平均高出16%，对大蒜、猕猴桃等新鲜蔬果的购买力也比后者要强。 不过，亚裔美国女性在健康问题上的文化信仰已经深深影响了美国市场，那些原先仅在专卖店才有出售的亚洲食品已经出现在主流超市的各个角落任君挑选，对非亚裔消费者产生了强大的吸引力。 调查指出，现在非拉丁裔白人家庭购买的亚洲风味冷冻食品（44%）已经比亚裔美国人还要多了（34%）。 而随着美国逐渐多元化，各个国家的移民也将在此继续“改良”来自原住国的美食，美国“吃货大熔炉”的趋势也将顺势延续下去。 人靠衣“妆”马靠鞍。除了自身内在健康之外，外表的美丽也同样重要。 无论老少，亚裔美国女性都深明这一点，因此在美妆领域的战斗力也是不可小觑：其中的60%会日常涂抹防晒霜，42%经常使用天然或有机的美妆产品。在过去的一年中，64%的亚裔美国女性购买了化妆品或香水，69%购入了护肤品，分别比非拉丁裔美国女性高出13%和17%。 总体而言，亚裔美国女性虽然是十分精明的买家，但是品牌忠诚度也相当之高。76%的亚裔美国女性承认，只要是自己信任的品牌，即使产品价格稍贵，她们也会购买。同时她们也承认，购物时，省钱才是第一要义。比如当某种食物减价时，67%的亚裔美国女性会囤货。 除了“把钱花在刀刃上和精打细算之外”，对待投资，亚裔美国女性群体同样秉持着谨慎的作风：54%认为股市风险太高，61%则更愿意进行收益不高的低风险投资。由于她们的父辈大多十分节俭，58%的亚裔美国女性在对待财务的态度上继承了父辈的观念，在对待财务的态度上自己继承了父辈的观念。 不过，有一项投资是亚裔女性都认可的，那就是投资未来。43%的亚裔美国女性拥有401K退休储蓄计划，觉悟远超非拉丁裔白人女性；54%拥有自置居所，9%则拥有第二处房产。最重要的是，教育在亚裔美国人的生活中扮演了极其重要的角色，9%的亚裔美国女性都声称家中为下一代的高等教育制定了相应的储蓄计划。 在文化越发多元化的美国，亚裔美国女性创造出了巨大的经济与社会效益。她们为美国人的生活以及消费市场带来变化，嗅觉敏锐的市场营销人员应当制定相应策略以满足这一消费群体的独特需要，抓住第一手的获益机会。 END 由美国绿庭独家冠名赞助播出的《太子菲看房记》第一季 “selling dc”火热上线，每周五（中国时间每周六）准时更新，请您持续关注vesta美富生活家，了解美国房地产相关资讯。
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