从 2020 年开始,电动汽车行业就进入一片狂欢模式,而从 2021 年元旦当天特斯拉公布 model Y 开始,这份狂欢里多了理智和不安。 特斯拉用国产 model Y 33.9 万的售价,让无数人第一次感慨“三十多万居然这么便宜”,而与之对应的国产品牌,日子可能会不太好过。 同时,还有“苹果造车”泰坦计划逐渐浮出水面,未来新能源汽车领域的竞争,只会是愈演愈烈。 这张截图虽然高糊 但还是能清晰看到“蔚来订单转让”的关键词 ▼ 当然,国产品牌提心吊胆也只是目前的猜测,比如蔚来最新发布的 ET7 的售价就直接 44 万起,直接对标的是 BBA 豪华车系,压根就没想着和特斯拉玩。 而小鹏、理想等品牌,产品各有所长,但也不排除此次降价带来的影响,我们对此作了一个简单的复述分析,戳下面视频号查看。 ?? 新能源车是未来趋势
新能源未来的市场到底如何,与其用理论分析,不如用销量数据来看。 以 2020 年 11 月中型轿车的销量榜单来看,特斯拉的销量已经远超奥迪、宝马、奔驰等一众豪华厂牌,其中对比奔驰,涨幅高达 133%。 按照奔驰 C 级大约 25 万一台的价格来计算,仅 11 月,特斯拉的营收就比奔驰高出 18 亿。 而随着 model Y 这款堪称“价格屠夫”产品的问世,各大燃油车品牌内心绝对是“慌得一批”。 特斯拉Model Y长续航版本百里加速5.1秒,加强版只需要3.7秒,这价格加速性能直接比肩百万级豪车。 同时,随着 5G 的不断发展,自动驾驶技术也将逐渐成为未来汽车领域的主流。但截至目前,宝马、奥迪等品牌的自动驾驶等级仍然处于 L2级别,和特斯拉 L4 级别之间还有很大差距。
更不用提特斯拉股价在 2020 年总计上涨 700%、马斯克直接成为世界首富、国产 model Y 售价公布当天官网直接瘫痪等等情况,诸多数据都只推向一件事:新能源汽车一定是未来趋势,而特斯拉更是其中的老大。 上海政府撕开大网 撒下“超级鲶鱼”特斯拉 特斯拉的成长离不开上海政府当初给予的“特权”,十分之一的土地售价、3.9% 的贷款年利率,贷款总额超过建厂费用,以至于有人调侃:运作良好的话,马斯克一分钱都不用花,中国的地和钱免费送给他。 当然这份对赌协议的背后也有特斯拉必须要履行的承诺。 上海超级工厂从2023年年底起,每年须纳税22.3亿元,如果不能达成这一条件,则必须归还相应土地。同时,特斯拉还必须在未来5年在上海工厂投入人民币140.8亿元的资本支出。
根据特斯拉目前的情况来看,履行承诺并非难事。而上海作为国家经济中心,之所以将“肥肉”放给特斯拉这样的国外企业,其实也是面对“骗补”行为的无奈之举。 众所周知,新能源汽车都有国家补贴。 早在 2016 年,就有一份国产新能源车骗补名单流出,其中不乏北京现代、一汽等知名品牌。 骗补方式五花八门,有的不安装电池、有的零配件不足、有的电池在这辆车上跑一跑领了补贴之后,拆了装在下一辆车上。 最终导致的结果就是:要么 PPT 造车,要么随便造个电动汽车壳子,最终骗取补贴。
企业赚的腰包鼓鼓,国家的新能源战略没有任何进步,纳税人的钱被疯狂吞噬,这无疑是所有人不愿意看到的局面,无奈之下,2019 年选择引入特斯拉,撒开渔网,往池塘中放下这条超级鲶鱼。 鲶鱼效应 正式生效
特斯拉效应在 2019 年直接成效。 2019 年 6 月 25 日,地方政府对新能源补贴直接取消,国家补贴降低 50% 以上。 一边是失去国家补贴,另一边是特斯拉正式进入,国产造车品牌面临“妈妈不管,外人抢吃”的痛苦局面。 但往往只有彻底摔倒,才会知道如何爬起来,也只有彻底摔倒,才知道什么人才能继续站起来往前走。 严酷的市场环境淘汰了无数骗补企业,也让真正有能力的品牌活了下来。蔚来、小鹏、理想、威马等新兴造车势力、荣威、比亚迪等老牌车企都相继明确自身产品核心优势,在庞大的市场分得一杯羹。 最终,实现市场有序、正向化发展,2020年,中国新能源汽车销售136.7万辆,从2019年4%的负增长,转为同比正增长10.9%。 小鹏 P7 官方图 除此之外,特斯拉龙头企业的效应,也催生了各大配件厂商品牌的快速崛起,整体产业链实现惊人的“打包型增长”,尤其是在未来实现 100% 国产化之后。
同时,特斯拉更被传言近期将在上海设定研发中心,最终实现从研发、制造、供应链等全线的国产化,最终带动新能源行业的稳步发展。 对于国产品牌,特斯拉是最大的竞争对手,但对于新能源汽车产业而言,发起一场汽车革命,取代燃油车,才是时代赋予他们的使命。 到底是鲶鱼还是鲨鱼 没人知道答案 有人惊恐,特斯拉可能不是鲶鱼,而是鲨鱼,因为目前它实在太强,找不到对手,而疯狂降价更让它的战斗力持续加码。
但回想十年前的智能手机行业,苹果横空出世,带来手机革命。 然而彼时的国产手机却是令人尴尬的“山寨机”时代,巨大屏幕、花式跑马灯,市场极其混乱,没有丝毫进步。 但在苹果的诸多制造产业落户中国后,相关产业链逐渐形成“有序、合理、进取”的发展模式。 华为、小米、OPPO、VIVO等为代表的国产手机品牌全线崛起,更对市场进行了更精细化的划分。高端如华为 MATE 系列、性价比如红米系列,即便产品定位不同,却也能满足多方需求,多点开花,才是良好生态。 但,特斯拉到底是鲶鱼还是鲨鱼,目前无人得知,我们也只能依托于以往的经验,一边摸索一边前进。 这是一场博弈,争夺的不仅是清洁能源汽车与可持续化的生态发展,争夺的也是未来 5G 时代的变革能力,以及未来世界的话语权。 而这场博弈,从国家收回新能源补贴那一时起,就已经暗暗用力。
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