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导语：区域公用品牌“好一朵横县茉莉花”现已全新绽放。广西南宁横县人民政府副县长宁宇在5月30日举办的“中国品牌农业神农论坛”上，用三句话讲述了横县茉莉花产业的品牌发展之路。 本文为广西南宁横县人民政府副县长宁宇在2019年5月30日首届中国品牌农业神农论坛上的讲话。神农岛是神农论坛的承办单位，小编特将现场演讲整理成文，以飨读者。 “中国品牌农业神农论坛”由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来战略品牌咨询机构发起主办，联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、媒体、科研机构等共同创立。旨在共同梳理我国农业品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，让地方政府和龙头企业的农产品品牌建设少走弯路、错路，共同推动中国品牌农业事业的发展与进步。 神农论坛颁布了首届“神农奖”，表彰为品牌农业做出突出表现与贡献、具有影响力、公信力和标杆性的21个区域公用品牌和24个企业品牌，区域公用品牌“横县茉莉花”荣获首届神农奖。 广西南宁横县人民政府副县长宁宇介绍区域公用品牌“横县茉莉花” 我县受邀参加本届论坛，倍感荣幸！在此，我谨代表中共横县委员会、横县人民政府，对组委会的邀请表示衷心感谢！对论坛的举办表示热烈祝贺！ 横县物华天宝、资源丰富、产业特色鲜明，最负盛名的莫过于我们的“县花”茉莉花，产量占据全国的80%，世界的60%。因为这朵花，我们也获得了“中国茉莉之乡”“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”等诸多荣誉。 下面，我想用三句话，和大家交流分享横县茉莉花产业的品牌发展之路。 第一句：茉莉花选择了横县，横县选择了茉莉花。据史料记载，早在明嘉靖年间，我们横县就已是“茉莉甚广，四时常花”。 经过数百年的接力发展，茉莉花已经成为横县最响亮的名片，也成就了横县人民最深厚的自信：“世界上10朵茉莉花，有8朵来自中国，有6朵来自横县”。我县茉莉花种植面积达10.8万亩，年产茉莉鲜花9万吨，茉莉花茶7万吨，是世界上最大的茉莉花产业基地。 茉莉花兴于横县不是偶然，而是天时、地利、人和的必然。从自然条件看，茉莉花选择了横县。横县地处北回归线以南，气候温暖，日照充足，雨量充沛，土壤优良富硒，农产品天然富硒比例高达70.3%，极其适合茉莉花生长，我县所产的茉莉花花期早、花香浓、质量好，花期长达6个月。 从产业发展看，横县选择了茉莉花。横县县委、县政府秉承“标准化·品牌化·国际化”的发展思路，把茉莉花作为战略性主导产业倾力打造，集聚了包括北京张一元、浙江华茗园、台湾隆泰在内的130家花茶企业，形成了产全国花、窨全国茶、卖全国茶的产业格局。 星巴克、娃哈哈、康师傅等知名茶饮公司所使用的茉莉花原料80%以上产自横县。 除了制茶，茉莉花还有很多浪漫的故事，可以制香、做菜、入药，有着很高的美容、养生、保健以及药用价值。我们不断延伸茉莉花产业链，推出了茉莉精油、茉莉纯露、茉莉文创、茉莉糕点等高附加值产品。 围绕这朵花，我们构建了全方位的支撑服务体系。建成了全国首个落户县级的国家级实验室——国家茉莉花及制品重点实验室，建立并推广农产品质量溯源系统。 我们搭建了电子商务产业园、双创孵化中心等平台，建成700多个农村电商服务网点，覆盖了全县80%的行政村。构建了县乡村三级快递物流体系，以茉莉花为代表的农特产品只需48小时，就可以送达全国大部分省市。我们因此获评全国电子商务进农村示范县，列入全国农村创业创新典型县。 横县有着2100多年历史，悠久的历史文化孕育出众多具有浓郁茉莉风情的山水美景，打响了“茉莉闻香之旅”旅游品牌。“世界茉莉花田之眼”中华茉莉园，花香四溢、浪漫清新。 近年来，以茉莉花为主导产业的横县现代农业产业园获批创建首批国家现代农业产业园，“茉莉小镇”——校椅镇入选全国特色小镇，形成了茉莉花规模生产、加工转化、科技示范、文化旅游互动融合发展的产业集群。 横县茉莉花的品牌知名度和美誉度不断提升。2019年横县茉莉花茶和茉莉花综合品牌价值达202.97亿元，是广西最具价值的农产品品牌。 第二句：茉莉花源于世界，机会和成果也将属于世界。追本溯源，茉莉花最早起源于古罗马帝国，东汉年间沿着古丝绸之路传入中国，是中国与“一带一路”沿线国家和地区互通互联的“历史见证者”。 中国民歌《茉莉花》更是被誉为“第二国歌”。在多个重大场合响起，在世界各国广为传唱，成为一个世界级中国文化现象。 千百年来，茉莉花已然成为世界人民感知中国文化的重要载体，更成为中外商旅往来、相互理解与沟通的媒介。作为世界上最大的茉莉花产业基地，横县正是最适合传递这张中国文化名片的重要地方。 茉莉花源于世界，兴于横县，机会和成果也将属于世界。借助“一带一路”的东风，横县正以花为媒，依托国家现代农业产业园、中国茉莉小镇等载体，推动茉莉花一二三产业深度融合发展，打造世界茉莉花产业中心，建设成为壮美广西模范、乡村振兴样板。 我们致力于打造具有国际影响力的茉莉花之都，向荷兰郁金香之都、保加利亚玫瑰之都和日本樱花之都看齐，实现从花茶配角到世界之花的战略升级。 第三句：“好一朵横县茉莉花”现已全新绽放，让世界爱上横县茉莉香。虽然在20多年前，横县茉莉花产量就已经是全国之最，但我们也有着自己的无奈和困惑：即便有好一朵茉莉花却没有能够广为人知。我们的茉莉花长期以来料加工为主，往往屈身于花茶，做幕后配角，品牌认知度较低，产业总体增值不高。 怎么样才能够破解这些“痛点”，让这朵花开得更美、更香、更有吸引力？我们进行了很多探索，也取得了很多成绩。尤其是去年以来，我们与福来团队成功牵手，策划了以“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县”的体量和“好一朵横县茉莉花”的品牌新形象，开启了横县茉莉花作为国家级农产品品牌的绽放之路，让世界爱上横县茉莉香。 一是在战略布局上谋大发展。我们确定实施横县茉莉花“1+3+9”战略，通过创新驱动，不断优化产业结构升级，全方位打造横县茉莉花产业生态圈。 “1”指的是横县茉莉花，这是战略引擎。通过标准化、品牌化和国际化，实现横县茉莉花从花茶原料生产中心向世界茉莉花中心升级。 茉莉花就是横县的战略之根。要聚焦茉莉花，充分发挥横县强大的茉莉花种植优势，通过提质增效，品牌溢价，倒逼产业品质化、价值化及融合化升级。 “3”指的是第一、第二、第三产业融合发展。在一产方面，我们在标准化种植的基础上，重点向有机茉莉花方向发展，积极创建“国家有机产品认证示范县”，构建智慧种植新格局，进一步提升茉莉花品质、延长茉莉花花期。在二产方面，我们重点建设健康特色农产品加工产业园以及茉莉花加工新城，精准对接茉莉花精深加工产业项目。在三产方面，我们重点推进茉莉花产业新城项目，大力发展金融、电商、物流、双创等配套服务，不断加强跨界融合发展。 我们的健康特色农产品加工产业园，规划面积1600多亩，现在已经开工建设。茉莉花产业新城，要建成世界最大的茉莉花产品交易市场、茉莉花价格指数发布和定价中心、茉莉花大数据中心。 “9”指茉莉盆栽、茉莉文创、茉莉食品、茉莉药用、茉莉旅游等9大产业。我们顺应茉莉花产业多元化发展趋势，推出“花茶、盆栽、食品、旅游、文创、餐饮、药用”等多维场景、长短结合的业务组合，将茉莉花的价值发挥到极致。 二是在品牌塑造上做大文章。我们相继在广西南宁、浙江杭州举办横县茉莉花品牌战略新闻发布会，重磅发布战略之根、品牌之魂、品牌口令、品牌标志、品牌图腾、文化族谱等横县茉莉花产业区域公用品牌设计成果，不断提升横县茉莉花的知名度和影响力。 神农岛首席顾问、横县茉莉花战略品牌顾问、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏宣讲横县茉莉花战略品牌顶层设计 品牌的本质是塑魂，魂立则心动。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！ 没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。 深入研究茉莉花的千年文化史和发展脉络，我们非常激动地发现一个超级公共资源——《茉莉花》。无论国际舞台还是平常场合，官方还是民间，歌唱家还是普通人，歌曲《茉莉花》耳熟能详，家喻户晓，有“第二国歌”之美誉。 《茉莉花》——蕴含巨大的世界级的公共心智资源，必须最大化的抢占，为横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花品牌的灵魂与资产。 我们以“好一朵横县茉莉花”作为品牌口令，从大众熟知的世界名曲《茉莉花》中提炼出“好一朵美丽的茉莉花”这句世界性超级话语，并将横县这一主角，用最自然、最巧妙的方式进行植入。 品牌标志呈圆形，融合“横”字、茉莉花、茶杯、古时窗棂等元素符号，极富横县茉莉特色。 我们发布了横县茉莉花品牌视觉、听觉、嗅觉三大品牌图腾，全方位、立体化地展现品牌。 视觉图腾是一位手捧茉莉花的横县茉莉仙子，身着汉服，辅以壮族纹饰，寓意茉莉花自汉朝随丝绸之路传入百越的历史渊源。 听觉图腾《好一朵横县茉莉花》由世界名曲《茉莉花》改编而成，同样是借助“好一朵美丽的茉莉花”这一熟悉的旋律，让大家听到这首歌，就想到横县。 以“横县茉莉香”为嗅觉图腾，茉莉香有两种，一种是横县茉莉香，一种是非横县茉莉香。 在此基础上，我们大力实施“好花窨好茶，横县茉莉花”品牌认证体系，让横县出品的茉莉花茶都贴上横县茉莉花品牌认证标签，是正宗也是高品质的象征。 同时，我们深入研究茉莉花发展史，构建横县茉莉花文化族谱，抢占茉莉文化制高点。 我们的茉莉花源起汉代，传入百越之地；承于唐宋，列作人间第一香；兴在大明，横州茉莉甚广、四时常花；盛启1978，横县成为茉莉花的主要产区；载誉千年，茉莉花成为横县的致富花、幸福花；香飘天下，让世界品味横县茉莉香。 通过梳理出清晰的横县茉莉花产业发展脉络，茉莉花文化内涵和价值也就得到充分的展示和呈现。
横县茉莉花品牌形象一经推出，便取得了巨大的成功。前不久在杭州举办的中国国际茶叶博览会上，横县以“好一朵横县茉莉花”的全新形象惊艳亮相，吸引了来自世界各地客商的广泛关注。我们的项目签约金额达9.36亿元，是该届茶博会最大的一笔签约金额；十大销量领先的参展商，横县茉莉花茶企业独占六席。横县成为杭州茶博会上最大的赢家。
三是在主体建设上下真功夫。 农产品区域品牌建设要政府和企业双轮驱动。这一点，横县县委、县政府有清晰的认识和明确的部署。除了做好区域公用品牌建设，我们还在谋划成立横县茉莉花联合体企业，承担起横县茉莉花品牌建设、价值提升和产业升级的载体和主体使命，重点扶持3-5家龙头企业，着力增大茉莉花产业的市场话语权。 同时，我们坚持精准招商、以商招商、产业链招商，争取更多、更强、更优的花业、茶业龙头企业在我县落户；积极培育一批“潜力股”“成长型”“创新型”企业，从而形成大企业顶天立地，中小企业铺天盖地的茉莉花产业集群。 横县是一座茉莉飘香的城市，是一座蓬勃发展的城市，更是一座充满希望的城市。当前，横县茉莉花也迎来了难得的发展机遇，上升为广西力推的农业拳头产品，并作为战略产业列入《广西工业高质量发展行动计划》。农发行、建行等金融机构授信100多亿元用于茉莉花产业发展。同时，我们自身也出台了一系列茉莉花产业的奖励扶持政策，在资金、土地、人才等方面予以重点保障。 茉莉花不仅是横县的，广西的，更是全国的，乃至世界的。我们非常希望，能与大家一起聚力中国农业品牌化建设，共同推动横县茉莉花产业高质量发展，将横县茉莉花这个稀缺资源打造成享誉全国、举世瞩目的品牌，让世界爱上横县茉莉香！ 这里，要向大家传递一个重要信息：我们将于今年9月份举办首届世界茉莉花大会暨第十一届全国茉莉花（茶）交易博览会、2019年中国（横县）茉莉花文化节，诚挚欢迎大家到横县做客，看花海、闻花香、听花曲、品花茶、尝花宴、沐花浴、庆花会、赏花灯、抢花彩，洽谈合作、投资发展，共商、共建、共享世界级茉莉花产业的壮美未来！ 转载或摘录请注明来源神农岛（ID：sndfly） 神农论坛系列报道
更多学习，可关注神农岛首席顾问、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏老师的《品牌农业》《大特产》《农产品区域品牌》三部曲专著。
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