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今天公司内训，一位90后分享，她对新媒体的感觉是，小时候接触的都是旧媒体，报纸、电视、电台等，长大了接触的，才是新媒体，微信、微博、抖音等。 站在她的视角，这样概括不无道理。 但若站在历史长河里看媒体，新旧之分，可以放到1455年的2月23日，就是564年前的今天。 这一天，约翰·古腾堡用活字印刷机，第一次印刷了《圣经》。 他此次大概印了180本，现在全世界还留存48本。剑桥、牛津、哈佛、耶鲁等世界名校，都藏有一部。据说，每本价值2000万美元以上。 为什么是180本左右呢？这应该与他使用的机器有关。古腾堡使用的是他自己发明的手摇印刷机，这个机器要两个人配合，一个人上油墨，一个人印刷，流水作业，一个小时的印刷能力在240张左右。 240张之中，挑出印刷质量有瑕疵的，成品就大概在180左右了。 活字印刷术的工业化应用，彻底改变了知识的传播路径和速度，打破了教会的精神垄断。 格外讽刺的是，古腾堡印的第一个产品却是《圣经》。 古腾堡564年前的这一举动，现在已经内化为现在文明的一块基石。欧洲文艺复兴、宗教改革、工业革命，均与这项技术相关。 在美国人麦克·哈特的大作，《影响人类历史进程的100名人排行榜》一书中，约翰·古腾堡因此排在第八位，位居穆罕默德、牛顿、耶稣、孔子、圣保罗、蔡伦、释迦牟尼之后。 在古腾堡之前，中国的毕昇，在北宋庆历年间（1041-1048年）发明了活字印刷术。古腾堡正是吸收毕昇的技术，才发明了西方的印刷术。 但为什么是古腾堡，而不是毕昇催生出新时代呢？ 如果站在人物的角度来分析，可以说是因为古腾堡是商人，而毕昇是匠人。 毕昇发明活字印刷之后，传给徒弟，只是小规模实验。 而古腾堡，用了4年多时间，培养一大批徒弟，让他们带着技术和印刷机，奔向欧洲的各个城市，一边寻找投资，一边印刷书籍。 不到20年，活字印刷术就在欧洲传播开了。 而这，也成为东西方文明的一个拐点。 凭借活字印刷新技术，欧洲普及的书籍，成为时代新媒体，西方近现代文明由此拉开序幕，西风开始压倒东风。 而同样拥有活字印刷术的古代中国，用活字印刷术印出来的书，只占全部书籍的2%。 古腾堡的印刷术，还催生三个职业人群：印书商，排字工人和职业作家。 想想那是在1455年，中国的皇上是明代宗朱祁钰。 印书商，可以说是后来资本家的雏形。 排字工人，是产业工人的前身。 职业作家，是知识分子的前身。通过卖书，他们在教书、当官之外，一条靠卖知识养活自己的新路。 而这一点，和现在的新媒体卖流量，何其相似！ 古腾堡催生的三大职业群体，都从活字印刷术中获利颇丰。他们是古腾堡最坚定的支持者，活字印刷术最积极的推广人。 完全颠覆古腾堡的技术，应该1969年诞生的互联网技术。 基于互联网技术的屏读，完全改变了印刷术下的页读。 原来的知识，以一页一页的形式存在。 而现在，在电子和互联网技术下，知识以一屏一屏的形式存在。 一页一页的知识，需要排版和印刷。 一屏一屏的知识，只需要排版。 至此，古腾堡才真正退出历史的主舞台。 但是，新技术带来的新媒体，颠覆的那些东西，还不知道是哪些。 反正，大家都恐慌，都在害怕明天，害怕明天被革新。 不过，变中总有不变。新旧媒体之下，仍是文化，仍是文明。 能不被淘汰的，恰恰是能抓住不变的那些人。 |
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