◆ ◆ 01 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 02 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 标配 01 观赏性:流连光影冰雪世界 标配 02 文化性:“节庆+民俗”复活传统文化 标配 03 体验性:大众冰雪的“速度与激情” 标配 04 “网红”性:直播、短视频上的营销之战 ◆ ◆ 03 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 引爆点 01 泼水成冰:打卡类活动撬动大传播 引爆点 02 粉雪世界:文旅“新国潮”引领新消费 引爆点 03 “冰雪+演艺”:光影秀蹚出新路子 ◆ ◆ 04 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 01 文化节事IP化 02 构筑七台河旅游IP 03 量身定制,打通冰雪产业链 04 旅游IP跨界音乐 05 构建“1+5+N”品牌节事体系 06 从品牌到引流的品效合一式链路传播 ◆ ◆ 05 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 第一是自发阶段,大多数以民间自发组织的大众活动为主; 第二是迎合阶段,出于目的地招商引资需求,旅游节事跟产业活动结合得愈发紧密; 第三是主动阶段,旅游节事目的更明确更独立,拉动提升整个目的地品牌的同时,吸引游客、提升旅游经济效益; 第四即复合化和综合化阶段,旅游节事不限于旅游本身,与文化、体育等领域的融合效应渐现。 来源:中国文化报 |
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