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Saying:“颜值”被个性和趣味击败，2016年的第一网红是如何炼成的呢？ 文/如海 一个关于2015年中国网红的排行榜上，王思聪排名第一，papi酱排名第二。王思聪自然不必说，属于最张狂、最典型的富二代，没有之一。他要在网络上叫嚣，买账的人多了去，再加上这个财富吸引眼球的时代，只要他喜欢出来曝光和炫耀，成为网红就是小菜一碟。 papi酱是谁？写这篇文字的时候，她的网红排行榜已经蹿升到第一位了，没错！2016年才过去三个月，她已经是2016年的网红第一名了。不知道这个奇葩网红的人可能有，但从来没有刷过她的短视频的人，估计很少见。对，就是你在朋友圈曾刷到过的那个女人：一个“集才华与美貌于一身的女子”，有几分姿色，自嘲为“贫穷+平胸”的女子：papi酱。 papi酱是否还是平胸不得而知（有钱了可以去韩国），但她一定不贫穷了，因为她已经成为2016年第一网红了，微信公众号的视频转发和阅读量，几乎偏偏10万加，一段视频最高打赏创下了1200的纪录。流量变现曾是自媒体们梦中的渴望，papi酱似乎靠着运气和意外就这样红了，富了，拽了。连那个鸡汤特立独行、吐糟骂人的教主咪蒙都自叹弗如，羞愧不已。好歹人家咪蒙搞文字编辑等工作多年，从微博转战到微信，本身就积累了大量的粉丝量，再加上不俗的文字功底，配上怨妇十足的文字，动辄我去你大爷、贱人我为什么要等等，迎合了网络中人吐糟的欲望和诉求，才获得教主的江湖地位。骂，永远比脱更能够引人关注。 而papi酱呢，不过就是平胸的一介草根，靠着嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话；而后又推出的系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。反正这个妞就是一阵折腾和胡言乱语，却击中了年轻人的心窝，喜滋滋地转发分享。就连papi酱录制视频的背景，都是相当的low，不是在暗黑的客厅就是在普通的卧室。我甚至相信，起初的papi酱没有任何人包装，没有任何团队，就是自娱自乐地吐糟、自拍，玩得开心自在，一个短视频的爱好者。我找了几段papi酱的视频看了看，比如《微信有时候真TM让人崩溃》、《马上就要过春节了，你准备好了吗？》，不能说没有特点，有趣、真实，有些哗众取宠，但印象深刻。 当自媒体内容创作者的春天来临的时候，我一直以为是说深刻隽永的文字；而papi酱的火红，让很多人觉得未来的内容创作天下，属于短视频的世界，因为现在的90后、00后，已经没有心思把目光停留的文字阅读上了，而已经成为快食主义者，只对感官刺激强的视频有兴趣。但我不敢苟同，papi酱变声噼里啪啦的视频效果，其实不是她撅起的嘴有多性感，她笑起的脸有多妩媚，平胸的天平公主，无论如何也不会让好色的男人们垂涎。唤起共鸣的、功劳最大的，还是她针砭的当下热门的话题，足够辛辣、足够重口味，而这背后，文字依然起着核心灵魂的作用。 papi酱是一个聪明的草根。如果说王思聪代表着所谓的“颜值派”，那么所谓papi酱则可以算得上“内涵派”的掌门人。自媒体崛起的2015年，我们看不到高大上的优质内容创作者在哪里，六神磊磊和和菜头充其量也只是幸运儿，能够凭借文字拥有一席之地。而大红大紫的，属于新一代网红：靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了的短视频女王papi酱；同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人的内容流量也十分可观。未来如何维持并不重要，至少当下她们已经成功通过流量变现，庞大的粉丝群酝酿着巨大的商机。 papi酱的搞怪能够持续多久，粉丝们的审美疲劳什么时候出现，或许也有人走茶凉的一天。说到底，网红经济也不过是一种粉丝经济，在契合用户消费心理上的个性化需求的同时，其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影。虽然当前网红们捞金能力强大，但多数并没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”；另一方面，网红越来越多，而包装网红的成本也越来越高，市场空间到底还有多大、后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验。这是网络要坚挺下去的必须思索的问题。 网络的世界就是这样，从来不会按照常规出牌。你总在追赶一个热门的方向，企图脱颖而出时，一转眼热门和焦点就变了方向，永远不会是那些我们意料中的正能量成为胜利者。剑走偏锋，迎合俗气，再接地气，然后才可以纵横捭阖，驰骋江湖。 突然想起鲁迅的文章，嬉笑怒骂皆成文，一代文坛巨匠的绝招，原来也是锋利的吐糟谩骂，只不过他老人家的格调更上档次，可以变为刺向对手的匕首。而今天的网红里，papi酱们等网红，也在复制和沿袭相同的嬉笑怒骂，只不过更露骨和豪放，击中的是生活中彷徨的人们的软肋，才让一场原本没有任何价值和意义的喧嚣传递下去。 所以不要再纠结长相了，“颜值”的重要性正逐渐被个性和趣味所取代。只要你有足够另类的个性，就一定可以成为与众不同的你。
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