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饮冰 读完需要5 分钟 速读仅需 3 分钟  今天是1月27日了，你的『内容自荐』用过了吗？ 啥是『内容自荐』？ 知乎创作者等级达到Lv4后，会自动解锁『内容自荐』功能。  官方给出的解释非常模糊，“你可以推荐自己创作的优质回答或文章，该内容会根据个性化算法自动匹配兴趣人群，在知乎首页‘推荐’栏进行加量曝光展示。” 自荐的规则如下：  我来划一下重点： 1、推荐优质回答或文章； 2、根据个性化算法自动匹配兴趣人群； 3、在知乎首页“推荐”栏进行曝光展示； 4、每个月自荐次数是有限的。 综上，也就是说，『内容自荐』是把你的内容算法自动推荐给该领域的人群，展示的路径是在知乎首页“推荐”栏。  知乎的算法我们不仔细研究， 说一下大体原理。  知乎的算法叫做 威尔逊算法，公式见上图。 很复杂，也没有必要研究，只需要记住一点：知乎就是把优质内容推送给用户。 也就是说，让优质的答案或文章获得更多的流量，让用户享受更优质的内容。 其实，知乎的推荐原理与淘宝、今日头条非常类似。 先小范围展示，如果点赞的数据不错，那么系统会认为你的内容质量比较好（s值更高），会再展示给更多的人，如果反馈还是不错，那么还会扩大展示范围。 相反，如果给你了一次机会，展示给了相关用户界面上，但是没有人点击进去，或者点赞之类的数据很差，再或者有很多人点了反对，那么系统评分就会下降（s值降低），系统会认为你的内容质量不符合用户的需求，也就不再给你扩大范围展示了。 淘宝、今日头条也是如此，强者恒强的马太效应，就像是滚雪球。 好了，原理我们弄明白了， 接下来思考，如何利用内容自荐功能呢？ 1优化标题和开头 内容自荐的流量和搜索流量不一样。 搜索的人带着问题来找答案，所以不会特别在意文章的标题，重点看的是文章里面的内容。 而自荐流量呢，是大家浏览的时候瞄一眼，如果感兴趣才会点进去。所以，让人点进去才行，标题很重要。 或者说推荐当下的热点内容，大家关注的事件，这样会获得更好的反馈。 我们看下具体的推荐位置：  PC端 推荐栏  手机端 推荐栏 从上面的两个图中可以看出，不管是PC端还是手机端，推荐栏下展示的信息有：问题（或题目）、图片和开头。 在手机端，还体现了作者的一句话介绍。 换句话说，题目、图片、开头和一句话介绍就是我们的门面。 起一个具有吸引力的文章标题，让人一看就有点进来的欲望。 把文章的内容进行精炼，提取精华内容，快速抓住读者眼球，并让人觉得干货满满，值得收藏。 优化开头的前四十个字，提高推送的打开率，并利用精华内容获得启动赞，这点非常重要。 列好文章的框架，吸引读者收藏。 最好加一张具有吸引力的图片，但是不要违规！ 仔细琢磨你的一句话介绍！体现你在该领域的专业性。一句话介绍很重要，可以快速加深专业化的形象塑造和信任背书。 2内容一定要优质 用户点进了文章只是第一步，关键要看用户给不给赞。 点一个赞就给文章投了一票，就更大可能展示出去。 举个例子，一篇文章或者回答自荐之后，几分钟之内就收到了十几个赞，那么这篇文章或回答极有可能获得非常非常靠前的位置。 曾经有大佬试验过，三十多个赞的回答排在了五百赞回答的前面。 仔细看前面的威尔逊算法，我们不难得出，当总票数较小的时候，获得赞同的答案得分（s）会迅速提升，随着总投票数增大，点赞的作用越来越小。 得分s的取值范围是（0,1），这个数值与总票数是没有关系的，所以赞数少排在前面是完全可能存在的。 从这个角度来说，对于小白，内容自荐是一个逆袭的机会。 3适当引导收藏，隐晦引导点赞，择机添加好物卡 通过上面分析我们知道，内容自荐来的读者都是从“大街上拉来的”，要小心翼翼伺候好。 一定要保证内容具有吸引力，而且一定保证内容客观、公正，不要有太露骨和偏激的言论，因为这会招致反对，很可能前功尽弃。 刚开始的时候尽量不要放广告、二维码、公众号之类的，一般用户天然反对广告，等后期赞数多了，文章排名靠前之后再添加好物卡片也不迟。当然，如果文案能力很强，开始就可以润物无声地插入好物卡片就更好了，原则就是好物卡片的存在不要招来反对票。 适当引导点赞和收藏，作为优质内容，含蓄地求个赞问题不大，比如“手机码字很辛苦，各位看官给个赞吧！”，但是不要骗赞，“双击屏幕有惊喜”这样的就不行。 4仔细挑选对手 有时候我们的回答非常优质，但是该问题下的竞争非常激烈，排在前面的都是该领域的王者，那就需要注意了，不要浪费这次自荐机会。 如何选择合适的自荐内容呢？注意以下三点： 1、回答数不多。 总回答数尽量不要超过100个，高赞回答别太多。 我们的目标是突出重围，如果竞争者（回答数）太多，无疑难度就更大。此外，高赞回答越多，也就越难突出重围。 2、高赞回答是领域外答主。 如果高赞回答是该领域的专业答主，那么他的权重就会很高，就很难把他挤下来。 相反，如果他是领域外的答主，那么我们就可以利用我们的领域优势和算法机制超过他！ 3、高赞评论区有不少反对意见。 通过前面的威尔逊算法我们知道，反对票对排名影响很大。 如果高赞回答的评论区有很多发对意见，说明极有可能很多人点了反对，那他的威尔逊得分就不会很高，我们极有可能弯道超车！  内容自荐的名额每个月只有三次，用好了就是核武器。 希望大家好好研究下这篇文章，每月精准打磨几篇，用心投放，弯道超车不是梦。 ---End--- |
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