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文｜若谷 优酷信奉的战略长期主义和内容专业主义，在2021开年得到了崭新的呈现—— 开年以来，优酷充分释放剧集储备，以“大剧组合拳”为抓手，接连推出了《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》《觉醒年代》等不同品类的剧集，最大化覆盖不同圈层的受众，在站内热度屡破新高，在云合、骨朵、灯塔等数据榜单中均位居前列，相关话题持续在各大社交平台霸榜，成为视频行业的一道新内容景观。 客观而言，基于这一系列斐然的成绩，优酷开年大剧做到了进击中释放剧集IP的影响力，彰显平台在剧集领域的强大潜力，重构了平台在视频行业的内容标签。在这样的风向变动间，又释放出了哪些新的行业信号？ 以丰富内容储备为依托，优酷“大剧组合拳”拳拳到肉背靠近两年来的精品内容足量储备，今年优酷开年剧集在数量规模上有了极大的突破，在内容布局的打法上也有了质的提升，让“大剧组合拳”精准出击、拳拳到肉。从片单来看，优酷着力于推出不同品类的剧集，避免用户审美疲劳，在差异化的内容观感中多维释放剧集的话题价值。 具体来看，都市职场剧《正青春》聚焦职场女性的成长，引申出了#娱乐圈门槛低的原因# 、#直男能有多自作多情#等具有现实参照性的话题，让“打工人”们在观剧过程产生强烈的情感共鸣；《风起霓裳》创新将女主琉璃身份设定为胡人，呈现了别样视角的大唐文化景观；即将上线的经典剧集《乡村爱情13》主题内容与时俱进，和线上经济挂钩，具有极强的现实意义。
在丰富用户假期生活的同时，这些在播剧集还承载了传递正确的历史观、民族观、国家观、文化观等使命。以庆祝中国共产党成立100周年优秀电视剧展播剧目《觉醒年代》为例，艺术再现了共产党人的初心梦想，传递出极富感染力的爱国主义情怀，有着深刻而长远的社会影响力。剧集一经播出，便有网友评论，“感觉每一句台词都是历史考点，每一段都是一篇小论文”。这也体现了优酷面对这一重大宣传节点，坚持履行主流媒体的社会责任，凸显平台的使命感与责任感。
基于剧集本身的精良品质和平台的精心运营，优酷开年大剧在传播维度上也取得了不错的成绩。其中，《上阳赋》首播热度突破9764，斩获全网热搜55次，云合数据全维度榜单第一，在骨朵影视周榜中排行第一，豆瓣评分更是做到了少有的逆势上扬；《风起霓裳》上线以来，多时段三榜第一，站内热度峰值9922，还斩获全网59个热搜，在灯塔、猫眼热度榜等榜单中均是排名第一，在霸屏的同时也做到了霸榜。
此番优酷开年大剧的集中爆发，可以说是《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》《觉醒年代》等剧集合力筑就的，这不仅壮大了平台的剧集内容声量，还凭实力回击了外界对于“优酷无大剧”的片面评价，是平台在剧集方面有新起势的一大标志，为后续发展留下了更多的成长空间。 以头部剧集与超级综艺为主轴，优酷内容生态在承前启后中进化今年开年大剧的爆发并非偶然，离不开优酷新任管理层上任以来的谋篇布局。一般来说，剧集IP从策划制作到播出运作的常规周期是两年，当下优酷新班底迎来了“丰收季”——以开年大剧为契机，集中展现新班底工作成果，在内容上的排兵布阵亦与“五大剧场、三条综艺排播带”全新内容生态策略相呼应。当然，今年优酷在行业的良好开端，也离不开去年剧综领域所取得的成绩作为铺垫。 综艺方面，在潮流文化、女性生活、喜剧三条综艺内容排播带当中，优酷已有代表之作，最亮眼的是，头部综艺差异化占领当下内容市场，其中《这就是街舞3》让平台独播网综市占率持续走高的同时，还以豆瓣评分9.1分成为2020年头部网综中的口碑冠军；《追光吧！哥哥》差异化出圈，热度霸榜；《奋斗吧！主播》联动阿里内容生态，将综艺与电商相结合，成为促进新消费的放大器……从视频行业全局来看，优酷大多数的头部IP在行业内处于领跑之态，具有无可替代的重要地位。
剧集方面，优酷去年上新网剧82部，豆瓣评分超过7分的口碑剧集便有数十部，如豆瓣8.9分的《叹息桥》、豆瓣8.2分《狭探简不知》、豆瓣7.8分《平凡的荣耀》、豆瓣7.7分《琉璃》、豆瓣7.4分《重启之极海听雷》、豆瓣7.1分《鹤唳华亭》，这些剧集都凭借精良的内容成功出圈，提升平台的剧集内容生态价值。
在剧集类型拓展之时，优酷还贴合年轻人观剧习惯，率先开启了剧场化运营，并取得了一定的成绩。在《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》等剧集的加持下，“宠爱剧场”累计追剧会员超过1.3亿，成为国内女性剧第一厂牌；悬疑剧场中《白色月光》《女孩们在那年夏天》等剧集都有不错的口碑，累计追剧会员破9000万，并进一步细分剧集类型，掀起“她悬疑”的行业风暴。剧场的设置，不仅强化了内容品类归属、聚拢了圈层用户，还为平台招商开辟了新路径，着力提升了剧集商业价值与变现能力，是视频平台在剧场运营上的一大标杆。
值得一提的是，依托平台优质的剧综内容，优酷会员规模不断提升，付费会员同比增速从46%增至52%的加速度，位列全网第一，同时单个会员的内容成本显著下降，实现了规模、效率“双提升”，进一步稳固了平台的用户基本盘。 从用户概况与IP储备来看，优酷在2020年所取得的成绩起到了承上启下的作用，为“开年大剧”的爆发奠定了基础。随着开年大剧的顺利落地，也成功加码平台内容生态布局，推动平台内容策略的进化，还起到了影视产业风向标的作用。 两年沉淀，优酷在“天时地利人和”中厚积薄发随着《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》《觉醒年代》等开年大剧的播出，厚积薄发的优酷在内容影响力层面再创新高。在读娱君看来，这一系列成绩，离不开“天时地利人和”的多重因素。 “天时”，是指播出时机精准恰当。 寒假是用户看剧的高峰期，加上今年春节特殊，很多人选择响应“就地过年”的号召，假期宅家有大量时间刷剧，为开年大剧的播放量与话题量的爆发蓄积了流量基础。 “地利”，是指平台的内容储备优势。 在刚刚过去的2020年，剧集减产现象严重，但优酷自身拥有丰富的内容储备，去年12月以来上线剧集数量在同行业稳居第一，为今年剧集开年红提供了独一无二的条件，充分满足了不同圈层用户多样化的视听喜好。此外，优酷还开设限时免费看以及春节档专区，以降低观众看剧门槛。 “人和”，是指优酷拥有一支专业的内容团队，其战略布局正迎来开花结果。 经过两年的团队融合，优酷已经摸索出一套适宜自身的方法论。在剧集上，平台始终坚持大剧战略、精品战略和独播战略，一方面注重提供优质内容供给，一方面洞察用户喜好，让平台能够更加持久更加高效地得到发展。
2021年的优酷起势高开，在“天时地利人和”的合力下，在内容层面推出精彩纷呈的“史上最强排播带”，最终迎来了内容声量与行业口碑的双向爆发。据悉，平台今年待播剧集“酷存满满”，包括《玉楼春》《冰雨火》《司藤》《十二谭》等。苟日新，日日新，又日新，在读娱君看来，战略上奉行长期主义、在内容上秉持专业主义的优酷给行业提供了足够的想象力，未来还将惊喜不断，值得期待。 *原创文章，转载需注明出处 |
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