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错失了移动互联网红利的百度正在试图通过小程序重回牌桌。但相比微信对于小程序基础设施的搭建完善、和支付宝基于支付场景讲述的服务集成应用故事，百度小程序显然还没能在开发者心中建立起绝对优势。 作者｜黄云腾 设计｜张鹏飞 百度智能小程序终于正式上线。根据《新商业情报》（微信公众号ID：newbusinesstrend）观察，手机百度已于近期在App Store和安卓商店上线新版本，用户在首页下拉即可使用小程序。 在新版本的首页里，用户现在可以下拉使用包括爱奇艺视频、申通快递、巴乐兔租房在内的百度智能小程序和小游戏。这批小程序大都以“热门推荐”的身份被列入下拉页面，用户点击即可跳转到对应小程序。 在首页以外，手机百度还在客户端的个人页面释出了新的小程序入口。个人页面里会保留早前使用的小程序记录，同时常用功能和常用服务页面里装载了小游戏、苏宁易购、优信二手车等小程序服务，进一步缩短用户对小程序的触达路径。  百度小程序分别在ios系统和安卓系统的界面 不过，就目前来看，除去入口和分类上的差别，百度智能小程序与微信、支付宝小程序的使用体验相差并不大。以同时在百度、支付宝、微信都装载了小程序的申通快递为例，除去页面设计有所不同，其寄件、网点查询等在内的功能分布都十分相似。其中微信小程序还多出了业务员查询、地址管理等功能。 此外，结合这次版本迭代和小程序上线，百度还推出了送现金红包的活动。通过体验或分享页面中推荐的百度智能小程序，用户即可领取线上红包，同一个用户一天最多可以领取8个红包，超过2元时就可以提现。 显而易见的是，百度正在小程序领域加快自己的步伐。就在上个月的25日，百度宣布结束为期2个月的小程序定向邀请公测，开放外部申请。百度app业务部总经理平晓黎当时在沟通会向《新商业情报》（微信公众号ID：newbusinesstrend）等媒体表示，到2018年9月底，百度智能小程序已经覆盖过亿用户，月活破亿。 根据百度昨天（10月31日）发布的第三季度财报，百度第三季度总营收为282亿元（约合41.1亿美元），在线推广业务总营收比重进一步降低，从上季度的81%降至79.8%。 百度智能小程序正式上线以后，一方面就能够提高手机百度的服务覆盖范围和用户体验；另一方面，丰富的小程序也将作为渠道再次触达、并激活PC时代搜索业务遗留的沉默的流量。根据平晓黎当时透露，百度智能小程序着力以搜索业务为基本盘，并结合百度的信息流、AI等多项业务共同打造完善的服务体验。 山竹台风期间，通过在关键词文章中挂载其跳转页面，设计台风查询的百度智能小程序打开率达到10.33%，“我们会给用户设计回访、各种入口，让用户以比较高的回访率找到它。百度信息流的推荐属性，可能让用户更好发现小程序。在用户需要的时候，它就出现了。”平晓黎说道。 随着小程序的风口持续火热，这一致力于解决线上流量红利见顶、获客成本高企问题的产品方案，在今年几乎已经获得了所有手握巨额流量的移动互联网应用的注意。根据阿拉丁小程序统计平台发布的8月份微信小程序Top100榜单及报告，从今年1月至7月，微信小程序开发者数量从100万上升至150万，此外，小程序第三方平台数量已经接近5000个。 错失移动互联网红利的百度正在试图通过小程序重回牌桌。根据平晓黎介绍，百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口等四大类型的入口。而为了对抗AT的封闭生态，百度还已经联手百度贴吧、B站、爱奇艺、快手、墨迹天气、万年历等多个App发起开源联盟，联盟成员间的小程序都使用同一套开发框架，理论上可以在其中任何一家应用中使用。 截止到目前为止，微信、支付宝、今日头条、抖音等平台都已开始或接近完成搭建自己的小程序体系。 与它们相比，百度的步调显然已经不算太快。其中，早在2013年的百度世界大会上，百度就曾推出“轻应用”：用户无须下载Native APP，可直接通过搜索框实现即搜即得。不过，轻应用没过多久就淡出了人们的视野。直到2018年，百度才在4月再次上线「优信二手车」的小程序。 这一决心正在得到再次证明。今天，在百度世界2018大会上，百度副总裁沈抖宣布包含快手、爱奇艺、B站在内13个APP的百度智能小程序开源联盟正式成立，并将推出包括开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成、以及十亿的创新基金在内的“开发者共筑计划”。同时，未来百度智能小程序将可以在手机百度、搭载Dueros的智能设备上、Apollo无人车上搭载运行。 不过，再次站在小程序赛道上的百度也仍然要面临新的挑战。即使已经正式亮相，在业态集成、开发者聚拢和自身定位上，百度的未来没有想象中明朗。 一位小程序开发者曾向《新商业情报》（微信公众号ID：newbusinesstrend）表示，相比微信对于小程序基础设施的搭建完善、和支付宝基于支付场景讲述的服务集成应用故事，百度小程序显然还没能在开发者心中建立起绝对优势。“未来到底会怎么发展，其实我们也不太明确，我们只是觉得这都是一个流量的机会，对我们服务的优化改善都是有利的，所以所有的渠道我们都会去做。” ©新商业情报NBT原创内容 转载请联系授权 【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056 【商务合作】加微信号：sansheng_kefu   |
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