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直到11月12日，我们终于能相对地确定了各个平台的双11红包活动。 因为在今年，如果每天都坚持做淘宝和京东的红包任务的朋友们，一定会发现，平台自身内部互相跳转虽然变少了，但是，每天各个平台双11红包主线任务中必然会出现新的活动引流页面，下一级页面中新的任务和新的奖励仿佛“子子孙孙无穷匮”，而只有活动真正落下帷幕后的盘点，才能算尘埃落定吧。 淘宝红包任务主线传承 淘宝的红包活动依旧是秉承了近年来的传统养猫活动，活动从10月20日晚上开始，每天固定有签到、搜索、店铺浏览、各种活动会场浏览和直播间浏览等任务，此类任务需要浏览15秒，但从体感上来说，淘宝的这些任务基本都要滑动片刻后开始计时，实际每次是远超15秒的。 图片截自淘宝双11活动页面 同时点击猫咪会有一些小游戏，基本都是短小精悍且常见又没有难度的游戏，每天共计可从中取得30000的金币奖励。 从不缺席的是互助取得金币的途径。此外，还有引流到诸如葩葩农场、私房红包、淘金币任务、试用中心等日常任务点。 如果早晨完成，下午会有随机的第一种浏览类型的任务补充。 另外，淘宝、天猫、支付宝这三个APP都有“赚金币”的任务，互相之间既相互覆盖又略有差别，支付宝中也另有拉人的任务，随每天的人数不同进行的阶段性解锁。 到达一定阶段后，开启人气助力活动，每日开赛，等级制度，赢了之后有组队红包，组队、拉人头确实是淘宝永恒的主题。 养猫共计51级。 京东红包任务更加琐碎 京东的则是以地名为串联，进行的红包升级活动，在这一点上有一点类似于618时淘宝的活动设定。 图片截自京东双11活动页面 在分支的活动上，和淘宝大致相同，由签到、店铺浏览、活动页面浏览、加购物车和点进商品页面组成，但京东每项单次仅耗时8秒，相对于淘宝来说非常友好！ 与淘宝相同的是，京东也对日常任务有引流，包括东东农场、种豆得豆、东东萌宠、宠汪汪、签到领现金等等。 在联动APP方面，京东有向京东金融和京喜的引流，但没有在这些APP中设置任务，基本是拉起就可以。此外还有对小程序的一个引流，是签到任务，同时也是日常任务，即使不是双11也有进行。 图片截自京东双11活动页面 当然，京东还多了一项点进已解锁城市的小任务的金币领取任务，单个城市抽奖次数有0、5、10三个不同级别，下面还有点击即领、以品牌店铺为主题的分支。 同样，京东的红包任务也需要组队形成所谓的商圈，在晚上8-10点进行比拼，拉人助力后形成保护，否则将会被“偷取”红包，直至当天活动结束。 城市任务共计35个城市。 此外京东还有一些非常琐碎可能从始至终用户都找不到入口的活动，比如：星店长和时光机，只在“网友的描述中”见过的活动。 苏宁依旧类似于淘宝，拼多多福利惊人 苏宁的活动也和往年的非常相似——那就是像淘宝。 图片截自苏宁双11活动页面 唯一值得说一下的是，就论坛讨论度而言，应该是真的没多少用户在努力做这个活动。 左图图片截自拼多多双11活动页面 右图片为豆瓣中奖用户水印 拼多多除了首页面全面以红色为底色之外，与平日没有什么不同，但会弹出津贴红包雨，但实际使用中会发现用处不大。 图片截自豆瓣 但值得一提的是，拼多多首页出现了9.9元买iPhone12的抽奖活动，凌晨时中奖率非常可观。仅单个豆瓣小组，就至少有6位用户晒出了自己的中奖信息。 在这些电商平台之外，唯一比较有声量的就是网易严选平台了，其在之前的声明中表示：今年的“双11”，“想给它泼一盆‘冷水’”，将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的“双11”。但是依旧在首页挂有双11相关的tag，被指炒作。 就各个平台的各项活动而言，经过横向和纵向的对比，我们可以总结出活动间的相同与不同。 1、主线任务相较于去年同期都有更加清晰 提起去年的淘宝双11，我们依旧记得当时被人气值支配的恐惧，最为明显的就是去年因为人气盖楼，而导致用户用队名辱骂蒋凡、张勇和马云等阿里相关的代表性人物，导致一段时间内将这三个人的名字在队伍名称中屏蔽了。 但今年的人气助力的火药味不是那么足，最明显的一点就是卖楼价格不如去年。整个活动的重点落在了主线养猫上，解锁每3或者4级的猫会得到红包，此外最终51级满级的则可以得到18.8元的红包。 京东也非常注重阶段性奖励，35个城市每解锁一个城市都会有红包，进行最后的瓜分，而整个路线上有3个城市节点，分别开出6元、8元和最终的50+元的红包，当然有运气比较好的用户是99元。 但是，淘宝通过自身签到就可以达到的满级，京东则必须通过助力才能达到个人的满级，但需求量不大。 以上两者的活动共同的是不再向平台的生态圈APP引流，去年双11，撇开天猫和支付宝，淘宝对旗下口碑、盒马、飞猪、书旗、优酷等平台的引流现象非常严重，而在今年618，京东对京喜APP的引流极其夸张。但今年的双11就基本是“蜻蜓点水”，通过拉起软件就可以完成任务。 2、苏宁下了“血本”，Super会员广受好评！ 淘宝的88VIP会员的动员活动，早在9月就已经结束，在双11期间并没有什么动作。 京东的PLUS会员中，在最近半年其子品类学生会员来势汹汹，全年只需要69元，还有部分学生专享券，不定期发布10-9元的满减券，芒果、腾讯等视频平台的月卡可以低至1元。 拼多多则是拼多多月卡，在双11前期推出了0.1元月卡，但需要每天做一定的任务解锁从而领取5元无门槛券的规则调整。 相对来说，苏宁的Super卡则在今年双11大放异彩。售价99元包括领到年底的每周20元无敌券和每月三张的运费券，以及爱奇艺、芒果、优酷的视频平台的年度会员或KFC、万达等权益券，不仅能回本，甚至可能小赚，非常划算。 3、淘宝红包满减红包形式仿佛提前消费 首先，淘宝将今年的双11时间分开，共包括11月1日-3日和11月11日两个双11节点，直白地将各个平台的节点前置放到了台面上，且更加深刻和具体。 同时，众所周知，往年各大平台往往在最后的两小时，会补充品牌大额优惠券和回血红包。在大额券方面，淘宝和京东今年也依旧如此，但服装类比较明显。 但淘宝今年的红包则非常离谱，部分用户有收到面额诸如5000-250元的红包，在首笔订单付款的时候，250元就会进行全部抵扣，但如果最后没能买满5000元，红包则将收回。 从这个角度上来说，部分网友调侃“今年淘宝退货率或创新高”，也算有理有据了。当然，这个观点目前并没有数据支持。 但是，实际上今年最后两小时的特征并没有往年明显。特别是苏宁，神价基本在双11当天的凌晨，在最后两小时部分商品还进行了有条不紊的涨价。 比如某款吸尘器，根据购物平台凌晨的推荐，加上凑单品，价格在700元左右；10点半左右下单则为808元，而到11点则价格更高了。 同样的情况也出现在了天猫自营妙颜社的神仙水，价格是肉眼可见的逐渐提高，230ml的神仙水从VIP价的666元一轮一轮地上升，直至让人完全失去购买欲望。 不得不说，从这个角度来看，部分商家与消费者的心理非常相似——大不了等双12吧！ 总的来说，各大平台的双11主线型的任务红包较上年或者是今年的618，变化都极其有限，但理论上有更加人性化的部分，比如任务相对没那么复杂，也不需要那么多人头了。 就从体感上来说，无论是淘宝平台还是京东平台，对生态链的构建不是那么的执着，但很明显，都有意识的在引导消费者完成APP内的日常任务。 从双11的时间跨度来说，从10月20日-11月10日正好是21天，从心理学的角度上来说，21天效应——一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。而这次的双11就是在帮助用户养成打开APP和打卡的习惯。 如果说前几年的双11任务扩张意味浓厚，那么今年的主题则是固本了。不过说起来，作为各行各业“百草枯”的阿里，根据其数据显示，2020年双11成交额达4982亿元，相较于2019年的2684亿元，2018年的2135亿元，2017年的1682亿元，进步明显且突出。 如果说阿里系要固本，那的确令人挺讶异的。 双11现在结束了吗？表面上看上去的确是的，但可能大部分用户不知道，京喜和淘宝特价版都在双11后继续推出了1分钱抢购活动。双11会结束，平台对垒永不完结！ 查看更多“推荐新闻” |
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