(每周一,三,五 晚9点整准时推送一篇干货)
做企划,归根到底先得明白企划是什么。 那企划究竟是什么? ---企划就是连接想法与现实的纽带。 (以下除部分引用图片外,所有方法内容均为F先生原创,全网首发,请勿盗用) 大部分童鞋对企划有几个误区,F先生在这里重点说一说:
针对以上的误区,我们要清楚的知道,设计企划,只是一个工具,不是一件作品,它就是一份计划书,做出来不是给人欣赏的。 必须做到三点:简洁明了,条理清晰,易于操作。 先从色彩企划讲起,如何做好色彩企划。 制定品牌下一季色彩企划有三个阶段: 一.资讯收集阶段。(本期第一讲) 收集下一季的颜色趋势。 在制定色彩企划之前, 要做大量准确的分析收集工作。 二.资讯整理阶段。(第二讲) 调整品牌的定性审美 ---调整定性色的色调和色阶 接收流行色的变量审美 ---提高流行色运用的准确度 三.资讯应用阶段。(第三讲) 根据灵感主题选择波段色彩: 静态构建:季节主题色、点缀色、辅助色、基础色 动态构建:季节贯穿色 (和色彩企划紧密相连的是波段故事) 如何将波段色彩做出系列感: 具体挂杆的色彩搭配组合方法 如果你在趋势信息收集与分析上没有做好,恭喜你,你已经输在起跑线上了! 那么问题来了,色彩趋势信息如何收集与分析? 首先要弄清楚收集的流程: - 信息收集的流程 - 1. 将“所需信息的对象”明确化。
(比如是摩登高街,还是中性休闲?是甜美淑女,还是自然简约?)
(比如是摩安珂,还是江南布衣?是阿依莲,还是无印良品?)
季度和季度之间,波段和波段之间的色彩心理需求是非常大的。 比如早春的绿色更适宜搭配深色,这是因为咋暖还寒的气候带给人的心理需求。而进入春末,即春夏相交的波段,绿色更适宜搭配浅色。 同样,早春的绿色过渡到春末的绿色,其色相保持不变,但纯度和明度都要发生变化,这就是季度气候的变化带给人色彩心理情绪的变化。 这就是先定色相,再调色调,最后打开色阶的原理。 相关推送请点击: (图片仅作学习交流使用)
(比如,针对时尚潮人?还是艺术工作者?针对居家女性,还是都市白领?) 不同的受众群体有不同色彩情绪的心理需求,比如一线城市的职业女性,衣着搭配主要会在明度(色阶)上变化,且内外身,上下身的明度反差也不会太大。整体会有理智,内敛的色彩情绪。 而同样是一线城市的时尚潮人,衣着的搭配色彩更多是在色相和饱和度的变化,比如黄色上衣可能会搭配绿色裤子。整体会有感性,开放的色彩情绪。 总结一下本部分需要明确的四点: 1.目标风格 2.参考品牌 3.季度波段 4.受众群体 ---以上这四点至关重要。
比如我们得到了这样的流行色色彩资讯: (图片仅作学习交流使用) (图片仅作学习交流使用) 初次得到这样的色彩资讯后,是不是会觉得无从下手?这么多流行色,我们应该怎样选择收集呢?一个品牌一个季度会做这么多流行色吗?当然不会。 从搜集信息阶段,就可以选择相对应的色彩组合重点收集。 以参考品牌为太平鸟女装品牌为例: (图为太平鸟女装2018夏季产品) 太平鸟女装风格主导社会事件,定位街头潮流风格,色彩组合对比强烈,饱和度较高。所以,我们可以很轻松的从刚才的色盘中,找出对应的主要色相区块(以春夏为例): 位于以上色域的秀场色彩,款式,组合,搭配,街拍,甚至是配饰的色彩搭配,所有色彩信息,都可以在这个范围内重点搜集。 2. 收集“所需信息”。 A.确定信息收集人。
B.确定要收集的“所需信息”。 C.制定收集“日程进度表”。 (规划好收集信息的时间节点) 3. 对收集信息进行整理、分类、比较。 比如2018年国际趋势机构预测的紫外光色。大家都知道,紫色是一个普通人非常难驾驭的颜色,特别是潘通公布的3838号紫外光色,饱和度太高,黄种人的肤色非常显黑。 那么,我们在搜集到这个流行色资讯后,必须对信息进行自己的整理,分类和比较。 有两种处理方法: 1.对紫色域的色彩本身,在不改变色相的前提下,调节其饱和度和明度,比如饱和度降低,明度升高(春夏季)。或饱和度升高,明度降低(秋冬季)。 拿 MO&Co 夏季和秋季的紫色产品为例: (左图是经过处理的夏季淡紫色,右图是经过处理的秋季深紫色) 2.对流行色运用的面积和方式进行处理,可以和其他色彩搭配,由主要色彩转化为搭配色或点缀色,使之更容易为消费者接受。 除了收集完紫色相关信息,还要对紫色的组合搭配运用,有一个系统的收集整理,分类,比较各种紫色的色相,色调和色阶程度,找到最适合的应用信息。 (图片仅作学习交流使用) 4. 对整理分类后的色彩信息可视化处理。 处理途径是建相应的文件夹存档:图案,颜色,面料,文字。 (在产品企划书和产品构成计划表的制定中应用) (图片仅作学习交流使用) 这一步好理解,就是把收集来的信息都用文件夹分门别类的放好存档。 目的:让设计部门所有人都能共享收集的趋势信息。 - 信息收集的途径 - 1. 宏观信息。
说到这里,给大家揭秘国际流行色信息的传播过程与时间节奏:
重要信息: PREMIEREVISION最好卖的颜色和配色比例。
重点信息:秀场的流行趋势色彩。
(可以根据相应的时间节点,应时选择相对应的趋势资讯) 2.市场环境信息。
篇幅有限,重点解释一下 目标群体色彩需求 是什么: 比如我们品牌的风格人群定位是都市优雅,就不能在同一个波段里面出现大面积黑白,因为都市优雅的风格属性是中偏弱对比,黑白对比太强烈,如果一定要上黑或白,就必须减少面积以及用灰色调和。 (比如女装品牌:MaxMara) 而如果定位为摩登高街,则可以用大量的黑白对比或彩色强烈对比来突出前卫感和酷感。 (比如国内品牌:MO&Co) 由此色彩需求,我们可以去收集相应的色彩及色彩搭配素材资源。 市场调查方法相关推送请点击: 3.公司内部环境信息。
这部分是针对运作相对成熟,有实力的品牌公司而设定的。每年比较有实力的面料供应商,都会有自己的流行色彩面料样品,从这里直接得到色彩和实物是最有效率不过了。 竞争品牌销售畅销色则需要商品部和销售部的配合,来获取色彩销售数据。 自己公司产品的销售额和动销率需要不断的跟踪,得到客观,真实有效的参考依据。没有条件获得日报和周报的话,至少也要有月报和季报数据。 总结: 掌握了收集分析色彩趋势的流程和途径,就掌握了系统、准确、高效的方法。在前期大量的收集工作做好之后,下一步便是将收集到的流行色信息,与公司的定性色(每年稳定不变的色相)相结合,选出下一季要做的色彩,下一讲将会举大量的图例详细讲到。 |
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