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点 蓝字 关注，并 星标 ，不错过每期精华推送 【学员提问】 电商色系的规划和线下有什么不同？ 问：我现在以某品牌为例做四月企划，但我实际从天猫上搜索了所有上新新品发现 ，他们一个月主色特别多，红黄蓝绿全都是，每个颜色款式数量也特别多，看起来都像主色，也搭配有个别鲜艳的红黄蓝绿色，像辅助色，不知道是怎么回事，要怎么看呢？ 【F先生答疑】 色彩企划的色彩构成要从：整季色系——大波段色系——小波段色系 这个三个层面来看，落地到某波段的色彩构成、挂杆的色彩构成、搭配的色彩构成，直到单款的拼色或图案色系。 问题在你一下从整体跳到局部了，原因在于做品牌市场调研的方式有问题，电商平台不可能把波段色彩架构和挂杆搭配色彩呈现出来。 电商平台相对终端的VMD，塑造相对简化，没有终端卖场的陈列，更重要的是弱化了季节波段上货的整体性及系列组合。（且电商平台一般包括商场同款和电商特供款） 所以做镜像品牌市场调研，如果对方同时有线上和线下布局，建议以线下实体店为主，品牌实体店也分大店小店，尽量选择大店做调研。 那电商平台更适合做单款分析，相对不适合做系列分析。特别是参考镜像品牌做企划，一定要走出去，系统落地调研。 【学员提问】 假如我需要给一个店铺做企划案，企划案里流行元素，和视觉呈现之类参考图片，是否要和店铺风格吻合？ 【F先生答疑】 流行元素和视觉呈现的图片，一般要和店铺的大风格吻合，因为风格是有具体实物（形、色、质）呈现的，是有很清晰目标导向的，流行元素一般会涉及服装上的具体实物，清晰可见，视觉呈现也是表达的风格。 做企划的实质就是规定做什么，更重要是不做什么，如果大风格不吻合会导致认识偏差，后期落地会很麻烦。 但要避免一个误区：单个款式可以不用太拘泥。 因为风格是靠整体形象和系列去打造的。现在的风格表现都是混合的，没有纯粹的单一风格，选择图片时只要清楚大部分吻合就好，小部分不用那么局限，适当放开也可以。 【学员提问】 品牌一杆货系列的颜色有几个？点缀色是花料中的颜色吗？点缀色做几个款式？配色做几个款式？某季节系列开发中，以哪个品类面料做延伸款式更好？ 【F先生答疑】 你说的这一杆货，到底是按照风格去分类的一杆货？还是按场合去分类的一杆货？或者说按品类去分类？ 不同的分类，组合的法则一定是不同的。 比如你问的主色加配色加花料和花料中的一个色再加中性色，通常大部分品牌是按这个方式来做挂杆规划的。 如下图：  还有主色加配色加点缀色，但没有花料（面料图案），就是说，其实一杆货不一定非要有花色。但建议有蕾丝或其他带肌理的面料来丰富单杆货品的层次，如下图：  不同品牌的不同风格定位，规则当然是不同的。 比如说素雅的极简风格，基本上就没有什么花色图案（国内也有这样的品牌）。 但有的像绚丽的风格啊，还有戏剧、民族风格，那它的花色就会占很大的比重。 【学员提问】 一杆货的点缀色一定是花料中的颜色吗？搭配色要做几个款式？点缀色要做几个款式？ 【F先生答疑】  所以说，如果问点缀色要做几个款式，那还不如说点缀色要怎么去运用比较实际。 这其实是一个比重的问题，没有绝对值。  【学员提问】 一个季节的系列开发中，以哪个品类的面料做延伸款式的基础更好？ 【F先生答疑】 连衣裙、衬衫、半裙，通常一个面料可以做这三个品类，或者风衣、夹克、裤子三个品类，都可以作为款式延伸的方向。 所以说这个也不一定，应该是以面料本身最适合的品类开始。 如果你的主推款是连衣裙，那么以连衣裙啊去延伸其他品类，比如延伸衬衫、延伸半裙。  【学员提问】产品的调性怎样理解？【F先生答疑】 作为服装设计师，平时更多接触到跟这个词相关的会有哪些呢，产品调性？品牌调性？系列调性？ 还是不理解对不对？那换个说法，某一个人的调性？ 比如：大方的、吝啬的、可爱的、霸气的、怪诞的、粗心的、严谨的、亲切的、冰冷的、强硬的、柔软的、慢条斯理的、干练的、坚强的、懦弱的、咄咄逼人的、和蔼可亲的……等等很多很多。 我们对一个人进行的所有描述，就是这个人留给我们的印象，也就是说这些描述的总和共同组成了这个人的“调性“。 【学员提问】设计企划的主题故事，应该从哪里提取元素？ 【F先生答疑】 艺术作品类（画作、电影、展览、音乐等），可以说艺术作品是服装设计师们，做为设计企划主题最常见的灵感来源了，而艺术作品的范围之广，可以说主题灵感可以无限延伸下去，而相对最常见的，就属画作了。 文学作品类，看小说的，比如《十年一品温如言》，除了意境，还有很多故事可以讲。很适合棉麻风格的设计师品牌。 商业作品类（包装、平面等），随着时代的发展，市场上各种商品的设计都越来越有设计感，无论从内容到外包装都非常不错的。 自然元素类，自然元素对设计主题的最大贡献，应该就是色彩和肌理了。分别对应色彩和面料提取相应的元素。 色彩元素类，有时候色彩通过好的搭配，也能带给人们不一样的感觉，也能带给人们奇妙的感受。色彩企划的最佳来源，直接提取色彩即可。 传统文化类，传统服装，也就是在某个特定历史时期所穿的衣服；民族服装，就是一个国家或者民族传统特有的服装。 其他（古着、建筑、科学等）。 【学员提问】设计企划和商品企划区别是什么？【F先生答疑】 商品企划与产品企划的区别：商品企划是以做生意的角度用数据来考虑问题。产品企划是以创造内容角度来策划自己的工作目标和方向。 经常会有品牌服装公司统统以“商品企划”这一个称呼来代表，但从专业的角度讲，这是不正确的。 因为其所承担责任的不同，立场不同，工作方式和思考问题的逻辑关系不同，工作主体甚至操作人都不一样，实际上这两者之间还是区别非常之大的。 商品企划更多的是数据，产品企划更多的是文字与图像。 商品企划是骨，产品企划是肉。 【F先生答疑】 可以参考，如果这个款适合也可以做，但是要改。也要看什么样的款，什么样的细节可以做延伸系列。可以延伸款式、细节或者面料。 做延伸款的时候，企划图的一个点到另外一两个款的时候最好能用到，这样才看起来是同一个系列。 有些是一个款式，可能是延伸面料，有些是一个工艺，然后延伸几个款式。这些都要求你出同一个感觉的系列参考图。 【学员提问】 快返/电商上货模式要怎么去做企划？ 请教，我们品牌是以52周开发及上货模式，要怎么做产品企划？目前尤其在上货的主题及色彩的规划方面感觉会越做越多。 如果一周一杆货，每杆都要加花料及点缀色及强调上下内外的搭配，如何去协调比较合理呢？一直很困惑。 【F先生答疑】 上货频率高不建议规划太多色彩、主题、图案，一杆一主题不现实，每杆都加图案要看具体风格来，比如偏都市和偏民族是完全不同的两种做法。 【学员提问】 快返模式企划要注意什么？ 问：公司想用快时尚的操作方式操作品牌， 风格偏都市、轻潮，上货频率高的操作，在每周色彩及周产品结构上有什么需要注意的事项吗？ 现在每周上货，但是消化率没有达到理想状态。 【F先生答疑】 以周为单位的快反模式，建议商品企划不要做的太满，色彩和产品结构留3到4成为后修正企划（商品上货后追畅销），备料备工时是关键，否则消化率会带不动。具体涉及的内容商品部门的决策才是关键，消化率和设计部门关系不大，快反最考验的其实不是设计部。 【学员提问】 产品结构根据什么去制定？ 【F先生答疑】 这个结构都一般是商品企划部输出，但是设计部也可以做自己的。设计部做的话：只要逻辑肯定是要围绕，应季与应景这两个维度展开。 那什么是应季？比如、春季做产品话、一月份：主要是围绕应季的棉服厚薄度+卫衣或连衣裙+裤子这样结构展开。外套：内搭：下装=3:4:2 一般是这个比例。 那什么是应景？应景的话，主要围绕流行趋势比如现在国潮热元素+结合大红色，去开发一组产品。还有比如国庆、圣诞等节日对色彩的影响，比如大红色。 如果你也有更多提问， 欢迎留言~ |
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