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哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。对于中国家电产业来说，哪有什么“开门红”、“节节高”，不过是一些领军企业的厚积薄发和深耕细拓。无论是去年的逆势增长，还是今年初的产销两旺“开门红”，在格兰仕这一成绩背后又隐藏着哪些密码？ 青汀||撰稿 所有惊艳的绽放，背后肯定有恒久的专注和坚持。这句话用来解释为何格兰仕迎来2021年开门红恰到好处。 最新数据显示，2021年1月，格兰仕集团整体营业收入同比增长212%，其中内销增长258%，外贸出口同比增长92%，其中北美同比增长130%。光波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机等新型高端健康家电，则成为十分畅销的新年货。 不只是2021年迎来开门红，家电圈看到：过去的2020年格兰仕业绩也让世界大为震惊：全品类销售增长48%，其中电蒸炉、面包机出口增长达200%以上，自主品牌在北美市场实现了300%以上增长，真正交出了国内外双增长的亮眼成绩。 这些数据不禁让家电人惊呼：“格兰仕开挂了”！其实在家电圈看来：这些不过是企业的厚积薄发罢了。背后是格兰仕基于40多年的技术攻关后探索的一条全产业链“智造”能力，并基于此为用户持续提供一站式健康生活解决方案，从而使其能在疫情之下“抵抗风险、逆势增长”，也快速抓住海外订单激增的产业红利。最终，超越制造打造的科技格兰仕，更为企业注入了新的基因和动力。 厚积薄发，全产业链智造助力市场开挂 2020年，当一场突发疫情迅速在全球蔓延时，不少中外企业供应链吃紧，产业链无法正常运转，大量的海外订单涌向中国。激增的量大且急的订单，让中国家电制造业既开心又沮丧，因为能吃到这一短期红利的只是少数拥有全产业链，特别是上游供应链完善的家电企业，而非所有的家电制造企业。 格兰仕不仅是全球家电业中最早复工复产的代表企业,更凭借其从磁控管、变压器，到压缩机、电路板等上游核心零部件、元器件的高度自我配套能力，并通过数字化、智能化改造后的工业4.0标准的现代化生产线，最大限度释放了产能，稳稳地接住了来自全球的订单，率先吃到了海外订单激增的红利。 这直接保证格兰仕在2020年度经营的量额齐涨，更展现出中国企业卓越的生产能力、技术能力和创新能力，最终让中国制造在世界舞台上被重新注入新内涵、擦亮新招牌。 机会总是留给有准备的人的，这世界从来没有“横空出世”的运气，有的只是持续不断的创新与努力。正是格兰仕基于过去40多年以来专注制造的经验和能力深耕与沉淀，特别是独有的“核心部件、检测中心、实验室到整机”的全产业链一体化自主创造能力，才让其能够迅速变危为机、逆势增长。 据悉，格兰仕的智造速度让海外订单纷至沓来，已经排到了今年的第二季度。在格兰仕广东顺德制造基地的微波炉总装车间，数十条生产线高速运转，平均不到1秒钟就有1台微波炉被生产出来，并将发往不同国家和地区。可以预见，提前锁定的订单让格兰仕在2021年将迎来多个业绩爆发点，“开门红”的情形也将不时出现，这也是其40多年来厚积薄发成果的持续释放。 面向用户，全屋健康家电开辟增长新赛道 奥维云网数据显示，2020年中国家电零售市场同比下降11.3%，传统大家电下滑幅度最为严峻，但健康、懒人、烹饪、舒适品类却在逆势增长。突如其来的疫情搅乱家电市场的发展势头，却刷新老百姓对健康的全新认知，从健康产品、健康理念、健康生活方式不断拓展。这意味着，作为后疫情时代用户需求最为关注的功能性要素，健康家电或将迎来新一轮的消费引爆和市场放量。 基于“努力，让顾客感动”的企业使命，格兰仕确立“国民家电”的品牌定位，也全面开启了为全球消费者打造健康生活方式的变革步伐。从当年的微波炉起家后，格兰仕迅速完成生活电器的全品类布局，再从生活家电进军空调、冰箱、洗衣机等白色家电领域。如今站在互联网向物联网时代变革的关口上，格兰仕再次以全屋健康家电的新形象出现在行业和用户面前。 自2020年下半年以来，格兰仕全屋健康家电专厅陆续在北上广深及重庆、四川、云南、陕西、甘肃、湖南、湖北等全国多地相继落地，以“全品类、全渠道、全方位”向外界展示出智能家居时代格兰仕健康生活的新形象和新体验。这直接解释了，为什么2020年格兰仕全品类销售增长48%，以及蒸烤箱、微蒸烤一体机等新型高端健康家电成为畅销新年货。 不仅产品创新迎合85后、90后等年轻消费群体的口味，在营销活动上，格兰仕更是围绕“粉丝喜欢什么，就玩什么”的路径在进行，最值得一提的就是直播带货新模式。在网红直播大行其道的2020年，格兰仕却另辟蹊径：一方面通过云课堂、网络直播等形式，持续普及以光波炉、蒸烤箱为代表的健康家电，以美食制作等场景化的演示加强与用户沟通；另一方面，组织培训遍布全国各地的导购员“全员做主播”，通过“屏对屏”对顾客和网友介绍产品、分享美食烹饪技巧，交流健康生活妙招。 向下扎根的日子，是向上生长的力量。对于格兰仕来说，海外业绩因为全产业链智造能力而大幅增长，国内市场业绩因为健康家电产品创新和直播、音乐节、跨界IP合作等营销模式创新而逆势增长，这种双通路增长使其2020年大丰收，并提前锁定了2021年的增速预期。 在中国制造业探索高质量发展和加速以更健康、更强大的姿态强势站上世界舞台的关键时刻，格兰仕的表现让中国家电制造业绽放出别样光彩，也为中国家电业高质量发展提供了方向！ ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
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