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近日，阿里巴巴发布《把爱送回家》春节消费报告。 2021年春节极其特殊，在“就地过年”政策影响下，超过1亿人原地过年。但就地过年不仅消费未减，周边游、一人食、半成品年夜饭、自嗨经济等消费新现象更是频出。  在疫情影响下，1亿多人无法回家过年，人们选择通过快递邮寄“亲情”和“乡愁”。 菜鸟数据显示，2月4日-2月15日，“春节不打烊”期间发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古成为包裹流入涨幅前十大省份。 随着“90后”逐渐成为家庭主力，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成为了90后孝敬长辈的“新三大件”。  同时，全球贸易的蓬勃发展也为我们提供了更多的“洋气年货”，车厘子和洋酒成为了洋气年货的代表。天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍，其中来自三四线及以下城市的消费者消费了一半以上的进口酒水。 许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄来当地特色食物，年货出现反向狂奔。菜鸟数据显示，今年春节从县城寄往大城市的包裹平均增长了2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成热门年味。 同时，春节遇上情人节，也让口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪成为了最受欢迎的情人节礼物。  年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”，搭伙吃饭推动“南北口味和解”，“半成品”销量同比暴涨。 农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭套餐数同比上涨近3倍，同时年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏，“吃的健康”成为年夜饭的新主题。  宅家闲不住，“自嗨经济”成为市场新宠。 过年期间，宠物搜索量同比增长70%。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。 同时，居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。 低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示，购买果酒的人数达到去年2倍，将近7成为女性，20岁-35岁城市女性最爱果酒和气泡酒，节日酒类消费迎来“她力量”。 春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房突破100亿元，总观影人次达2.29亿。  疫情常态化下，无论餐馆还是商场，出行先亮码已成大多数人肌肉记忆。亮绿码、核酸检测式拜年成为春节期间的社交新礼仪。  根据高德数据显示，2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，但人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。 由于出行半径变小，本地游、周边游、省内深度游成为春节度假的新选择。飞猪数据显示，春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。 同时，就地过年为线下商场带来了巨大流量。春节期间，银泰百货消费人数同比上升20%，消费金额同比增长46%，定时达订单数更是暴涨7倍。 春节消费是全社会消费结构升级的缩影，而快递则见证了“亲情”和“乡愁”。 一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径变小，但本地游、周边游成为了春节热选；留在城市过年则推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。 |
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