【原】vivo，你在世界杯上的“掏心掏肺”，到底收割了多少“小心心”？

世界杯已经落下帷幕，法国队捧起了大力神杯，可谓有人在欢笑，有人在哭泣。

然而就在这么一个“体育搭擂台，经济抢芳心"的套路下，只有付出高达九位数的“入场费”，才有机会上的了擂台，博美人一笑。

本届世界杯赞助商中，就有7个中国品牌取得擂台的入场资格！可谓“中国队虽缺席，但中国力量绝不迟到!”那么，对于一掷千金的中国品牌而言，到底能获取几许美人芳心?

其中，vivo作为唯一手机品牌，在世界杯上的卖力表演，具体能够收获多少小心心呢？

零点通过自有平台获取近6千世界杯观赛者的声音，用数据来正儿八经地告诉你~

vivo在世界杯造势声量上，成为王者。

超4成消费者知道vivo是2018年俄罗斯世界杯的中国赞助商。

· 认知率较高的消费者是90后、男性、在校学生。

· 但在夺取心智上，远输蒙牛、海信、万达。

· 消费者心目中，华帝和蒙牛成为世界杯最大赢家，vivo与海信打成平手。

· vivo通过世界杯宣传，认知范围辐射27%新用户。

· vivo品牌喜好度在世界杯后明显提升。

· 世界杯上的推广，近六成竞品用户被“洗脑“，未来会首选vivo。

· 世界杯后，vivo品牌的推荐率有小幅增长。

· 世界杯的顶级平台无形中提升了vivo品牌在国内的地位。

由此可见，vivo在本届世界杯的大额投资，还是收割了大批小心心。

短期看，品牌知名度和用户拉新、购买与推荐意愿上均有一定的提升。

长期角度，vivo在世界杯上的“卖力表演”，也顺利夺取了国内手机品牌的C位。

因此，在世界杯这样的顶级赛事上营销，是值得品牌商奋力争抢的。

未来，vivo还将出现在2022年卡塔尔世界杯的赛场，那个时候的vivo又将如何？竞争对手如小米、华为等国内品牌是否会坐以待毙？值得我们拭目以待~

零点有数消费品与服务事业部为商业领域特定细分行业客户提供专业市场研究与咨询服务。融合调研数据、客户自有数据以及零点多源大数据资源，为客户提供定制化数据解决方案，服务对象包括快消及耐消类、彩票、快递物流、旅游、烟草以及IT通信。

如需获取更多相关信息，请联系：

[e-mail]

END

---