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第一章：市场需求、供给与均衡价格 【知识点1】需求的含义及影响需求的基本因素 需求的构成要素 ①购买欲望；②支付能力。 影响需求的因素 | ⑴产品价格 最重要 的因素、最关键的因素。 | 一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。 | | (2)消费者偏好 | 消费者偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择。偏好会缓慢的变 化。 | | (3)消费者的个人收入 | 一般指社会的人均收入。一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加，同向变动。 | | ⑷替代品的价格 | 如煤气和电力、米饭和馒头等。一般来说，商品的需求与替代品的价格成同方向变化。在相互替代的商品之间，某一种商品价格提高，被替代品的需求减少，替代品的需求增 加。 | | (5)互补品的价格 | 如：汽车和汽油、家用电器和电。一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化。在互补商品之间，一种商品价格上升，其自身需求量会降低，互补品的需求量也会降低。 | | (6)预期 | 如果消费者预期价格要上涨，会刺激人们提前购买；如果预期价格将下跌，，许多消费者 会推迟购买。 | | ⑺其他因素 | 如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。 |
【知识点2】弹性 | 需求价格弹性 | 公式 | 点弹性：Ed= (△Q/Q) / (AP/P)弧弹性：Ed= (AQ/ (QO+Q1) /2) 4- (AP/ (PO+Pl) /2) | | 类型 | Ed>l,富有弹性；价格上涨，销售收入减少，价格下降会使销售收入增加（薄利 多销）Ed<l,缺乏弹性；价格上涨，销售收入增加，价格下降会使销售收入减少Ed = l,单一弹性，价格变动不会引起销售收入变动影响因素 |
| | 影响因素 | （1）替代品的数量和相近程度；（2）商品的重要性；（3）商品用途的多少；（4） 时间 |
| | 需求交叉弹性 | 定义 | 是确定两种商品是否具有替代关系或互补关系的标准 | | 类型 | Eij>0,两种商品为替代品；Eij＜0,两种商品为互补品；Eij = 0,两种商品无关 |
| | 需求收入弹性 | 类型 | Ey>l,商品为高档品；O＜Ey＜l,商品为必需品；Ey＜O,商品为低档品 | | 供给价格弹性 | 影响因素 | （1）时间（首要因素）；（2）生产周期和自然条件；（3）投入品替代性大小和 相似程度 |
【知识点3】均衡价格 | 均衡价格 | 供给量和需求量相等时的价格。 | | 最高限价 | 是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。 | | 目标 | 保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。在我国，最高限价属于政府对市 场价格的干预措施。当某种或某些产品价格上涨幅度过大，有可能影响居民的基 本生活需要或影响生产的正常进行时，政府可以采取这种方式进行干预。 | | 影响 | 低于均衡价格，会刺激消费、限制生产，导致供应短缺，出现排队、黑市交易、 变相涨价。 | | 保障措施 | 配给制，如定量供应或凭证供应。 | | 适用 | 只宜短期、在局部地区实行。 | | 保护价格 | 也叫支持价格或最低限价，是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这个价格之上进行。 | | 目标 | 保护生产者利益。在我国，保护价格属于政府对市场价格的干预措施。当某种或 某些产品价格下降幅度过大，生产者收入过少，有可能影响生产的正常进行时， 政府可以釆取这种方式进行干预。用于支持农业生产和稳定农民收入水平。 | | 影响 | 高于均衡价格，会刺激生产、限制消费，导致生产过剩，出现黑市交易、变相降 价。 | | 保障措施 | 政府应收购过剩产品予以储备。 | | 适用 | 只宜在少数产品上实行，主要是农产品。 |
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